包郵市場營銷管理:教程與案例

作者：李宏宇.金安主編

出版社：經濟科學出版社出版時間：2009-08-01

所屬叢書： 21世紀高等院校創新課程規劃教材

開本： 16開 頁數： 281

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷管理:教程與案例版權信息

ISBN：9787505884045
條形碼：9787505884045 ; 978-7-5058-8404-5
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

市場營銷管理:教程與案例內容簡介

本書內容共分為兩大部分：**部分為市場營銷學的理論部分，第二部分為市場營銷學的案例部分。
**部分系統地介紹了市場營銷學的經典理論，主要包括：市場營銷學導論、市場營銷的宏微觀環境、消費者購買行為分析、市場細分、目標市場選擇及市場定位、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷策略及營銷理論的新發展。
第二部分在參照了大量的中外市場營銷案例基礎上，為每一章找出了一個市場營銷案例，目的是讓學生在學習營銷理論后，可以運用理論對案例進行分析，加深對市場營銷理論的掌握。收集的案例基本上都是經典的營銷案例，主要有：碧桂園房地產開發、健力寶、和田一夫、可口可樂、格蘭仕、娃哈哈等。

市場營銷管理:教程與案例目錄

**篇　市場營銷管理教程
**章　導論
**節　市場與市場營銷
第二節　市場營銷學的產生及其發展
第三節　市場營銷觀念
第二章　市場營銷環境
**節　市場營銷環境的特點
第二節　微觀營銷環境
第三節　宏觀的市場營銷環境
第三章　消費者市場與消費者購買行為
**節　消費者市場及其消費者購買行為模式
第二節　影響消費者購買行為的主要因素
第三節　消費者決策過程
第四章目標市場營銷
**節　市場細分
　　第二節　目標市場的選擇
第三節　市場定位
第五章　市場競爭戰略
**節　競爭者分析
第二節　不同競爭者的營銷戰略
第六章　產品策略
**節　產品整體概念
第二節　產品生命周期策略
第三節　產品組合和產品線策略
第四節　品牌策略
　第五節　產品包裝策略
　第六節　新產品開發策略
　第七章　價格策略
　 **節　影響企業定價的因素分析
　第二節　定價方法
　第三節　定價策略
　第四節　價格調整策略
　第八章　營銷渠道策略
　**節　營銷渠道策略概述
　第二節　分銷渠道的設計與管理
　第三節　批發商與零售商
　第九章　促銷策略
　　**節　促銷和促銷組合
　　第二節　廣告策略
　　第三節　人員推銷策略
　　第四節　銷售促進策略
　　第五節　公共關系策略
　第十章　國際市場營銷
　　**節　國際市場營銷環境
　　第二節　國際市場營銷限制因素
　　第三節　國際市場營銷方式
　　第四節　國際市場營銷策略
　第十一章　21世紀市場營銷新領域與新方法
　　**節　關系營銷
　　第二節　文化營銷
　　第三節　綠色營銷
　　第四節　整合營銷
　　第五節　數據庫營銷
第二篇　市場營銷案例
　案例1 碧桂園房地產開發策劃
　案例2 健力寶：“東方魔水”是如何變味的
　案例3 和田一夫的成功與失敗
　案例4 奇瑞qq——“年輕人的**輛車”
　……
參考書目

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