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包郵 影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)-第2版
作者：王詩(shī)文 等著
所屬叢書(shū)：
當(dāng)代新聞傳播學(xué)系列教程
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
325
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影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：7810931245
- 條形碼：9787810931243 ; 978-7-81093-124-3
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)-第2版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》一書(shū)旨在幫助讀者學(xué)勻掌握影視媒體廣告的策劃方法、表現(xiàn)技巧和制作技術(shù)。
作為影視制作專業(yè)的一門(mén)應(yīng)用專業(yè)課，《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》也是學(xué)習(xí)影視制作的制高點(diǎn)；換句話說(shuō)，學(xué)好、掌握影視廣告的策劃方法與制作技巧，可以達(dá)到影視制作的*高境界。影視廣告作品需要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的內(nèi)容，這就必須運(yùn)用*新的創(chuàng)作意識(shí)、精良的制作設(shè)備、高超的制作技巧。本書(shū)對(duì)這些內(nèi)容作了系統(tǒng)全面的闡述。因此，系統(tǒng)深入地學(xué)習(xí)和掌握《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》內(nèi)容，對(duì)于制作好其他樣式的電視節(jié)目也是有益處的。
本書(shū)根據(jù)認(rèn)識(shí)規(guī)律和影視廣告活動(dòng)流程展開(kāi)敘述，以“編”的形式來(lái)構(gòu)架全書(shū)。先是幫助了解影視廣告的相關(guān)理論知識(shí)，然后闡述影視廣告的策劃、影視廣告創(chuàng)意和寫(xiě)作，接下來(lái)是影視廣告的制作，再下來(lái)則是影視廣告的效果測(cè)評(píng)等內(nèi)容。
電視形式在不斷創(chuàng)新，影視廣告發(fā)展一直走在*前沿。為了使廣告理論知識(shí)更容易理解，書(shū)中引用了許多案例，使這本書(shū)在不失理論莊重的同時(shí)，更加通俗易懂；另外書(shū)中較多的影視廣告制作技藝知識(shí)介紹，盡力做到全面系統(tǒng)，而且注重可操作性，使本書(shū)真正具有影視廣告制作實(shí)用書(shū)籍的價(jià)值。
該書(shū)不僅適合影視制作專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)，也適合影視廣告愛(ài)好者學(xué)習(xí)，同時(shí)對(duì)廣大廣告從業(yè)者也有一定的幫助。
影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)-第2版 目錄
理論編
**章 影視廣告概論
**節(jié) 廣告概說(shuō)
第二節(jié) 電視概論
第三節(jié) 影視廣告概述
第四節(jié) 影視廣告文化
第五節(jié) 影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)
第二章 影視廣告體裁
**節(jié) 影視廣告界定
第二節(jié) 影視商品廣告
第三節(jié) 影視節(jié)目廣告
第四節(jié) 影視公益廣告
第五節(jié) 影視形象廣告
策劃創(chuàng)意編
第三章 影視廣告策劃
**節(jié) 策劃及廣告策劃相關(guān)概念理解
第二節(jié) 影視廣告策劃程序
第四章 影視廣告創(chuàng)意
**節(jié) 影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程
第三節(jié) 影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型
制作編
第五章 影視廣告寫(xiě)作
**節(jié) 影視廣告運(yùn)作流程與構(gòu)成要素
第二節(jié) 影視廣告寫(xiě)作前準(zhǔn)備
第三節(jié) 影視廣告寫(xiě)作素材
第四節(jié) 影視廣告寫(xiě)作主題
第五節(jié) 影視廣告解說(shuō)詞
第六節(jié) 影視廣告腳本
第七節(jié) 影視廣告故事版
第六章 影視廣告制作準(zhǔn)備
**節(jié) 影視廣告制作類型
第二節(jié) 實(shí)拍型影視廣告制作前期準(zhǔn)備工作
第三節(jié) 影視廣告聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)
第七章 影視畫(huà)面構(gòu)成基礎(chǔ)
**節(jié) 線的特性和線的運(yùn)動(dòng)印象特征
第二節(jié) 影視畫(huà)面區(qū)域特性和畫(huà)面布局
第三節(jié) 影視廣告引人注目的方法
第八章 畫(huà)面組接和場(chǎng)面轉(zhuǎn)換
**節(jié) 鏡頭
第二節(jié) 蒙太奇
第三節(jié) 鏡頭組接一般規(guī)律
第四節(jié) 剪接點(diǎn)
第五節(jié) 場(chǎng)面轉(zhuǎn)換
第九章 影視廣告字幕設(shè)計(jì)
**節(jié) 字幕作用、種類
第二節(jié) 字幕設(shè)計(jì)內(nèi)容
第三節(jié) 字幕設(shè)計(jì)原則
……
效果測(cè)定編
參考書(shū)目
**章 影視廣告概論
**節(jié) 廣告概說(shuō)
第二節(jié) 電視概論
第三節(jié) 影視廣告概述
第四節(jié) 影視廣告文化
第五節(jié) 影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)
第二章 影視廣告體裁
**節(jié) 影視廣告界定
第二節(jié) 影視商品廣告
第三節(jié) 影視節(jié)目廣告
第四節(jié) 影視公益廣告
第五節(jié) 影視形象廣告
策劃創(chuàng)意編
第三章 影視廣告策劃
**節(jié) 策劃及廣告策劃相關(guān)概念理解
第二節(jié) 影視廣告策劃程序
第四章 影視廣告創(chuàng)意
**節(jié) 影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程
第三節(jié) 影視廣告基本策劃與創(chuàng)意模型
制作編
第五章 影視廣告寫(xiě)作
**節(jié) 影視廣告運(yùn)作流程與構(gòu)成要素
第二節(jié) 影視廣告寫(xiě)作前準(zhǔn)備
第三節(jié) 影視廣告寫(xiě)作素材
第四節(jié) 影視廣告寫(xiě)作主題
第五節(jié) 影視廣告解說(shuō)詞
第六節(jié) 影視廣告腳本
第七節(jié) 影視廣告故事版
第六章 影視廣告制作準(zhǔn)備
**節(jié) 影視廣告制作類型
第二節(jié) 實(shí)拍型影視廣告制作前期準(zhǔn)備工作
第三節(jié) 影視廣告聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)
第七章 影視畫(huà)面構(gòu)成基礎(chǔ)
**節(jié) 線的特性和線的運(yùn)動(dòng)印象特征
第二節(jié) 影視畫(huà)面區(qū)域特性和畫(huà)面布局
第三節(jié) 影視廣告引人注目的方法
第八章 畫(huà)面組接和場(chǎng)面轉(zhuǎn)換
**節(jié) 鏡頭
第二節(jié) 蒙太奇
第三節(jié) 鏡頭組接一般規(guī)律
第四節(jié) 剪接點(diǎn)
第五節(jié) 場(chǎng)面轉(zhuǎn)換
第九章 影視廣告字幕設(shè)計(jì)
**節(jié) 字幕作用、種類
第二節(jié) 字幕設(shè)計(jì)內(nèi)容
第三節(jié) 字幕設(shè)計(jì)原則
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