包郵市場調(diào)研策劃

作者：肖梁，董亞妮主編

出版社：西南財經(jīng)大學出版社出版時間：2010-04-01

開本： 16開 頁數(shù)： 163

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

市場調(diào)研策劃版權(quán)信息

ISBN：9787811387049
條形碼：9787811387049 ; 978-7-81138-704-9
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

市場調(diào)研策劃內(nèi)容簡介

科技的日新月異和經(jīng)濟的全球化趨勢，使得今天的市場瞬息萬變、競爭激烈。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展，必須要培育自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)只有了解了自己的顧客和競爭對手，才能有針對性地為顧客提供他們所需要的產(chǎn)品和服務，采取有效的營銷策略，從而在殘酷的市場競爭中穩(wěn)操勝券。有道是“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，市場調(diào)研正是從企業(yè)市場營銷的問題與需求出發(fā)，通過系統(tǒng)、客觀地信息收集和分析工作，得出所調(diào)研問題的結(jié)論，進而為提高企業(yè)市場營銷水平提供幫助的全過程。科學的市場調(diào)研工作有助于企業(yè)正確識別和把握真正的機會，有助于企業(yè)抉擇和優(yōu)化自己的營銷策略。
　　企業(yè)必須要重視營銷調(diào)研工作，現(xiàn)代企業(yè)管理者必須要熟悉和掌握營銷調(diào)研的思想和方法。對于管理類專業(yè)的學生而言，掌握市場調(diào)研的方法和工具，培養(yǎng)相應的市場調(diào)研技能，不僅可以為適應以后的實際工作打下基礎(chǔ)，而且還可以使用市場調(diào)研的方法來輔助規(guī)劃決策自己的職業(yè)生涯。
　　當前，社會上也有很多關(guān)于市場調(diào)研方面的書，但多數(shù)書偏重于技術(shù)性，介紹了很多繁復的調(diào)研分析工具和方法，使一般的初學者望而生畏。而很多的企業(yè)管理者需要的是對市場調(diào)研工作的全面了解，幫助他們加強對調(diào)研工作本身的計劃組織和控制管理。正是基于以上的分析和考慮，我們組織了高校中從事營銷調(diào)研理論研究的教師，以及企業(yè)中從事市場調(diào)研工作的管理人員來編寫這本有針對性的市場營銷調(diào)研書籍，從市場營銷工作過程的角度來考慮章節(jié)的安排，力求做到深入淺出、好學易懂、利于掌握。

市場調(diào)研策劃目錄

1 緒論
1.1　市場調(diào)研及其作用
1.2　市場調(diào)研的類型
1.3　市場調(diào)研的步驟
1.4　市場調(diào)研方法
2　謀定而動——市場調(diào)研策劃
2.1　市場調(diào)研問題的識別和確認
2.2　市場調(diào)研內(nèi)容的確認
2.3　市場調(diào)研方案的類型
2.4　市場調(diào)研方案的內(nèi)容
2.5　市場調(diào)研方案的撰寫
3　執(zhí)行制勝——市場調(diào)研管理
3.1　調(diào)研過程管理
3.2　調(diào)研人員的組織與管理
3.3　調(diào)研質(zhì)量控制
3.4　調(diào)研倫理道德
4　深度挖掘——二手數(shù)據(jù)收集渠道及方法
4.1　二手資料概述
4.2　二手資料的來源
4.3　二手資料的獲取
5　現(xiàn)實探究——原始數(shù)據(jù)收集方法
　5.1　觀察法
　5.2　實驗法
　5.3　調(diào)查法
6　結(jié)構(gòu)拼圖——調(diào)查內(nèi)容及實踐應用
6.1　市場環(huán)境研究
6.2　市場機會調(diào)查
6.3　消費者研究
6.4　營銷組合研究
7　理性描述——數(shù)據(jù)處理與分析
　7.1　市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析的基本內(nèi)容與方法
　7.2　市場調(diào)查變量的分類
　7.3　描述性統(tǒng)計
　7.4　推論統(tǒng)計分析——參數(shù)估計與假設(shè)檢驗
8　完美表達——市場調(diào)研報告
　8.1　調(diào)研報告的作用和種類
　8.2　調(diào)研報告的基本格式
　8.3　調(diào)研成果的口頭匯報

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