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市場營銷學(第2版)(經濟管理系列) 版權信息
- ISBN：9787302228608
- 條形碼：9787302228608 ; 978-7-302-22860-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(第2版)(經濟管理系列) 本書特色
《市場營銷學》：先進性與基礎性相統一教材建設與教學改革相統一綜合性與針對性相統一案例導入教學案例分析與閱讀資料開闊視野
市場營銷學(第2版)(經濟管理系列) 內容簡介
本書針對高等院校學生的課程特點和認識規律，全面、系統地介紹了市場營銷的戰略和戰術，對市場營銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳細的闡述。在此基礎上，進一步介紹了消費者需求、消費者購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同產品市場生命周期階段的營銷組合策略，以及服務市場營銷和國際市場營銷的基本內容，重點講述了市場營銷組合4p策略和目標市場營銷戰略。
本書結構清晰、語言通俗、范例翔實、內容豐富。每章都配有案例分析、自測題和閱讀資料，有助于讀者熟練掌握和鞏固所學知識。
本書可作為市場營銷、工商管理或其他相關專業的大學本科、在職研究生的市場營銷學教材，也可作為企業市場營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
市場營銷學(第2版)(經濟管理系列) 目錄
**章 市場營銷導論
**節 市場營銷學的研究對象
一、市場概述
二、市場營銷及其相關概念
三、市場營銷學的學科性質
第二節 市場營銷學的研究方法
一、市場營銷學的傳統研究方法
二、市場營銷學的現代研究方法
三、現代市場營銷學的研究方法
第三節 市場營銷學的發展過程
一、形成時期
二、應用時期
三、變革時期
四、發展時期
五、現代時期
第四節 市場營銷觀念及其發展
一、市場營銷觀念的含義
二、市場營銷觀念的發展
第五節 營銷要素及組合
一、 營銷組合及其重要性
二、4p模型的局限性及其發展
三、大市場營銷及其意義
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第二章 營銷環境分析
**節 營銷環境概述
一、營銷環境的定義
二、營銷環境的分類
三、營銷環境的特征
四、營銷活動與營銷環境
第二節 宏觀營銷環境分析
一、政治法律環境分析
二、經濟環境分析
三、社會文化環境分析
四、科技環境分析
五、自然環境分析
第三節 微觀營銷環境分析
一、供應商分析
二、營銷中介分析
三、顧客分析
四、競爭者分析
五、社會公眾分析
第四節 企業內部環境分析
一、內部管理分析
二、營銷能力分析
三、企業財務分析
四、企業文化分析
第五節 環境分析與企業對策
一、環境威脅與市場機會
二、企業優勢與企業劣勢
三、swot分析模型
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第三章 購買行為分析
**節 市場類型和購買行為內容
一、市場的分類
二、購買行為及其內容
第二節 消費者購買行為分析
一、影響消費者購買行為的因素
二、消費者購買決策過程
第三節 組織購買行為分析
一、生產者購買行為分析
二、中間商購買行為分析
三、非營利組織購買行為分析
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第四章 競爭行為分析
**節 競爭對手識別
一、競爭對手的概念
二、競爭對手分析的內容
第二節 基本競爭戰略分析
一、成本領先戰略
二、差異化戰略
三、重點集中戰略
第三節 具體競爭策略分析
一、防御策略
二、進攻策略
三、追隨策略
四、補缺策略
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第五章 市場調研
第六章 目標市場戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 服務營銷
第十二章 營銷管理
參考文獻
**節 市場營銷學的研究對象
一、市場概述
二、市場營銷及其相關概念
三、市場營銷學的學科性質
第二節 市場營銷學的研究方法
一、市場營銷學的傳統研究方法
二、市場營銷學的現代研究方法
三、現代市場營銷學的研究方法
第三節 市場營銷學的發展過程
一、形成時期
二、應用時期
三、變革時期
四、發展時期
五、現代時期
第四節 市場營銷觀念及其發展
一、市場營銷觀念的含義
二、市場營銷觀念的發展
第五節 營銷要素及組合
一、 營銷組合及其重要性
二、4p模型的局限性及其發展
三、大市場營銷及其意義
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第二章 營銷環境分析
**節 營銷環境概述
一、營銷環境的定義
二、營銷環境的分類
三、營銷環境的特征
四、營銷活動與營銷環境
第二節 宏觀營銷環境分析
一、政治法律環境分析
二、經濟環境分析
三、社會文化環境分析
四、科技環境分析
五、自然環境分析
第三節 微觀營銷環境分析
一、供應商分析
二、營銷中介分析
三、顧客分析
四、競爭者分析
五、社會公眾分析
第四節 企業內部環境分析
一、內部管理分析
二、營銷能力分析
三、企業財務分析
四、企業文化分析
第五節 環境分析與企業對策
一、環境威脅與市場機會
二、企業優勢與企業劣勢
三、swot分析模型
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第三章 購買行為分析
**節 市場類型和購買行為內容
一、市場的分類
二、購買行為及其內容
第二節 消費者購買行為分析
一、影響消費者購買行為的因素
二、消費者購買決策過程
第三節 組織購買行為分析
一、生產者購買行為分析
二、中間商購買行為分析
三、非營利組織購買行為分析
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第四章 競爭行為分析
**節 競爭對手識別
一、競爭對手的概念
二、競爭對手分析的內容
第二節 基本競爭戰略分析
一、成本領先戰略
二、差異化戰略
三、重點集中戰略
第三節 具體競爭策略分析
一、防御策略
二、進攻策略
三、追隨策略
四、補缺策略
本章小結
自測題
案例分析
閱讀資料
第五章 市場調研
第六章 目標市場戰略
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 服務營銷
第十二章 營銷管理
參考文獻
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市場營銷學(第2版)(經濟管理系列) 節選
《市場營銷學》針對高等院校學生的課程特點和認識規律，全面、系統地介紹了市場營銷的戰略和戰術，對市場營銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳細的闡述。在此基礎上，進一步介紹了消費者需求、消費者購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同產品市場生命周期階段的營銷組合策略，以及服務市場營銷和國際市場營銷的基本內容，重點講述了市場營銷組合4P策略和目標市場營銷戰略。《市場營銷學》結構清晰、語言通俗、范例翔實、內容豐富。每章都配有案例分析、自測題和閱讀資料，有助于讀者熟練掌握和鞏固所學知識。《市場營銷學》可作為市場營銷、工商管理或其他相關專業的大學本科、在職研究生的市場營銷學教材，也可作為企業市場營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
市場營銷學(第2版)(經濟管理系列) 相關資料
插圖：（三）營銷組合的作用營銷組合在現代企業營銷實踐活動中居于重要地位，發揮著重要的作用。1.營銷組合是企業實現營銷目標的基礎和行動方案一個企業確定了營銷目標后，就有了明確的發展方向。但企業究竟如何實現營銷目標，則是營銷組合的事情，即營銷組合是企業實現營銷目標的基礎和行動方案。2.營銷組合是企業應付和贏得競爭的有效手段任何企業都有自己的優勢和劣勢，科學的營銷組合應該是在分析企業資源、顧客需求和競爭者狀況基礎之上制定出來的，因此，營銷組合是市場競爭策略的重要內容，是克敵制勝的重要手段，是企業的競爭取勝之道。3.營銷組合是協調企業內部各部門工作的紐帶在以顧客為中心的企業里，營銷部門擔負著協調企業內部各部門活動的任務，從而使企業的各項工作能夠統一協調成為一個整體，有助于更好地滿足目標顧客的需要。二、4P模型的局限性及其發展模型的理論意義在營銷學的發展歷史上，再沒有比4P模型影響更大的了，而在此之前的營銷組合模型沒有一個能夠像4P模型那樣被企業和社會廣泛接受，甚至當前很多人把4P模型直接等同于市場營銷。4P模型的理論意義表現在以下幾個方面。
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