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印刷市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787800009709
- 條形碼：9787800009709 ; 978-7-80000-970-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
印刷市場(chǎng)營(yíng)銷 本書特色
《印刷市場(chǎng)營(yíng)銷》：全國(guó)新聞出版系統(tǒng)職業(yè)技術(shù)學(xué)校統(tǒng)編教材。
印刷市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是“全國(guó)新聞出版系統(tǒng)職業(yè)技術(shù)學(xué)校統(tǒng)編教材”中的一本。
本書面向職業(yè)院校學(xué)生，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)及原理，對(duì)印刷市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)進(jìn)行了介紹。本書分為五章，分別是：市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷與價(jià)格、印刷市場(chǎng)營(yíng)銷人員的**素質(zhì)、印刷市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與策略、印刷業(yè)務(wù)談判與合同簽訂、印刷計(jì)價(jià)與報(bào)價(jià)策略案例。
本書適合作為印刷、包裝專業(yè)職業(yè)院校學(xué)生的專業(yè)教材，也可以作為印刷、包裝企業(yè)工作者的參考書，還可以用做相關(guān)企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。
印刷市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
**章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
**節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
三、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
二、宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
三、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義
**節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
三、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
二、宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
三、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義
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印刷市場(chǎng)營(yíng)銷 節(jié)選
《印刷市場(chǎng)營(yíng)銷》是“全國(guó)新聞出版系統(tǒng)職業(yè)技術(shù)學(xué)校統(tǒng)編教材”中的一本。《印刷市場(chǎng)營(yíng)銷》面向職業(yè)院校學(xué)生，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)及原理，對(duì)印刷市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)進(jìn)行了介紹。《印刷市場(chǎng)營(yíng)銷》分為五章，分別是：市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷與價(jià)格、印刷市場(chǎng)營(yíng)銷人員的**素質(zhì)、印刷市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與策略、印刷業(yè)務(wù)談判與合同簽訂、印刷計(jì)價(jià)與報(bào)價(jià)策略案例。《印刷市場(chǎng)營(yíng)銷》適合作為印刷、包裝專業(yè)職業(yè)院校學(xué)生的專業(yè)教材，也可以作為印刷、包裝企業(yè)工作者的參考書，還可以用做相關(guān)企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材。
印刷市場(chǎng)營(yíng)銷 相關(guān)資料
插圖：2.促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。企業(yè)的效益和成長(zhǎng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展中的基本問題上。二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法很多，主要有以下幾點(diǎn)。1.傳統(tǒng)研究法（1）產(chǎn)品研究法。即對(duì)產(chǎn)品（商品），如農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品、紡織品等分門別類的研究方法。其優(yōu)點(diǎn)是具體實(shí)用，缺點(diǎn)是有許多共同的方面造成重復(fù)。這一方法的研究結(jié)果形成了各大類產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，如農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。（2）機(jī)構(gòu)研究法。即對(duì)分銷系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（機(jī)構(gòu)），如生產(chǎn)者、代理商、批發(fā)商、零售商等進(jìn)行研究的方法。該方法側(cè)重分析研究流通過程的這些環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚氖袌?chǎng)營(yíng)銷問題，其研究結(jié)果形成了批發(fā)學(xué)、零售學(xué)等。（3）職能研究法。即研究市場(chǎng)營(yíng)銷的各類職能以及在執(zhí)行這些職能中所遇到的問題及解決方法。如將營(yíng)銷功能劃分為交換職能、供給職能和便利職能三大類，并將之細(xì)分為購(gòu)、銷、運(yùn)、存、金融、信息等內(nèi)容，分別和綜合進(jìn)行研究。這一方法在西方學(xué)術(shù)界頗為流行。2.歷史研究法這是從發(fā)展變化過程來分析闡述市場(chǎng)營(yíng)銷問題的研究方法。如分析市場(chǎng)營(yíng)銷的含義及其變化、工商企業(yè)100多年來營(yíng)銷管理哲學(xué)（觀念）的演變過程、零售機(jī)構(gòu)的生命周期現(xiàn)象等，并從中找出其發(fā)展變化的原因和規(guī)律性。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者一般都重視研究對(duì)象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方法。3.管理研究法這是戰(zhàn)后西方營(yíng)銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法，它是從管理決策角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷問題。其研究框架是，將企業(yè)營(yíng)銷決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷組合兩大部分，研究企業(yè)如何根據(jù)其“不可控變數(shù)”（市場(chǎng)環(huán)境因素的要求），結(jié)合自身資源條件（企業(yè)可控因素），進(jìn)行合理的目標(biāo)市場(chǎng)決策和市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策。管理研究法廣泛采用了現(xiàn)代決策論的相關(guān)理論，將市場(chǎng)營(yíng)銷決策與管理問題具體化、科學(xué)化，對(duì)營(yíng)銷學(xué)科的發(fā)展和企業(yè)營(yíng)銷管理水平的提高起了重要作用。4.系統(tǒng)研究法這是一種將現(xiàn)代系統(tǒng)理論與方法運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的方法。在管理導(dǎo)向的營(yíng)銷研究中，常常采用這一方法。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，包含了許多相互影響、相互作用的因素，如企業(yè)（供應(yīng)商）、渠道伙伴（中間商）、目標(biāo)顧客（買主）、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾、宏觀環(huán)境力量等。一個(gè)真正面向市場(chǎng)的企業(yè)，必須對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)調(diào)和“整合”，使企業(yè)“外部系統(tǒng)”和企業(yè)“內(nèi)部系統(tǒng)”步調(diào)一致、密切配合，達(dá)到系統(tǒng)優(yōu)化，產(chǎn)生“增效作用”，提高經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法正在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，這也是這門學(xué)科的生命力所在之一。
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