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出版物營銷實務 版權信息
- ISBN：9787800009716
- 條形碼：9787800009716 ; 978-7-80000-971-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
出版物營銷實務 本書特色
《出版物營銷實務》：全國新聞出版系統職業技術學校統編教材。
出版物營銷實務 內容簡介
本書是“全國新聞出版系統職業技術學校統編教材”中的一本。本書面向職業院校學生，結合出版物的營銷專業知識和具體案例，對出版物的營銷進行了詳細的介紹。本書包括八章內容，主要分為：出版物營銷概述、出版物營銷環境、出版物消費者分析、目標市場營銷、出版物產品策略、出版物價格策略、出版物營銷渠道、出版物宣傳促銷策略。
本書適合作為出版、發行專業職業院校學生的專業教材，也可以作為出版、發行人員及相關從業人員的參考書，還可以用做相關企業在職人員的培訓教材。
出版物營銷實務 目錄
**章 出版物營銷概述
**節 出版物市場
第二節 出版物營銷
第二章 出版物營銷環境
**節 出版物營銷環境概述
第二節 出版物營銷的宏觀環境分析
第三節 出版物營銷的微觀分析
第三章 出版物消費者分析
**節 出版物消費者需求
第二節 出版物消費者購買行為
第四章 目標市場營銷
**節 出版物市場調查與預測
第二節 出版物市場細分
第三節 出版物目標市場選擇
第五章 出版物產品策略
**節 出版物市場
第二節 出版物營銷
第二章 出版物營銷環境
**節 出版物營銷環境概述
第二節 出版物營銷的宏觀環境分析
第三節 出版物營銷的微觀分析
第三章 出版物消費者分析
**節 出版物消費者需求
第二節 出版物消費者購買行為
第四章 目標市場營銷
**節 出版物市場調查與預測
第二節 出版物市場細分
第三節 出版物目標市場選擇
第五章 出版物產品策略
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出版物營銷實務 節選
《出版物營銷實務》是“全國新聞出版系統職業技術學校統編教材”中的一本。《出版物營銷實務》面向職業院校學生，結合出版物的營銷專業知識和具體案例，對出版物的營銷進行了詳細的介紹。《出版物營銷實務》包括八章內容，主要分為：出版物營銷概述、出版物營銷環境、出版物消費者分析、目標市場營銷、出版物產品策略、出版物價格策略、出版物營銷渠道、出版物宣傳促銷策略。《出版物營銷實務》適合作為出版、發行專業職業院校學生的專業教材，也可以作為出版、發行人員及相關從業人員的參考書，還可以用做相關企業在職人員的培訓教材。
出版物營銷實務 相關資料
插圖：二、出版物營銷概念及出版物營銷觀念出版物營銷是市場營銷學的基本原理與出版物營銷實踐相結合的產物，是出版企業營銷實踐的總結。市場營銷學的知識應用于出版領域的時間并不長，我國出版業的營銷實踐是從20世紀70年代后期開始的。在出版企業逐步展開市場化運作的過程中，一些能夠真正面向消費者、圍繞市場組織調研分析、開發選題、進行一系列成熟運作的出版企業大都獲得了長足發展，而另外一些市場觀念不強的出版企業逐漸感覺力不從心。出版物營銷就是在不斷變化的出版物市場環境中，出版企業為滿足消費者需要、實現出版物生產的社會目標和經濟目標的一系列商務活動。它包括開展市場調研、選擇目標市場、開發選題、價格制定、渠道選擇、促進銷售等一系列與市場有關的出版物經營活動。隨著社會主義市場經濟體制的逐步確立，尤其是出版體制改革的推進，我國出版企業在市場化運作過程中逐漸豐富了出版物營銷實踐，并且形成了不同的出版物營銷觀念。1.生產觀念改革開放初期，我國出版業生產力低下，不能滿足人民群眾精神需求。這一時期，出版社只要能及時、迅速、大量地把圖書等出版物生產出來，就能占有市場，獲得發展。生產觀念的實質就是出版社以生產為中心，一切的經營活動都是圍繞生產來進行的。這種觀念認為，消費者首先關心的是能否買到所需的產品，并希望能夠方便地買到廉價的產品。因此，生產者關心的是如何提高勞動生產率，生產出更多的、更便宜的商品，從而達到利潤最大化。編輯是出版工作的重心。2.推銷觀念當出版物市場需求得到一定程度上的滿足之后，消費者的購買力相對不足。一些出版物出現擠壓，出版企業之間競爭加劇。這一時期，生產觀念漸漸失去了先前的號召力，推銷觀念取而代之。這種觀念指導下，商品生產者認識到商品只有銷售出去才能產生利潤，同時認為消費者的購買活動是被動的，只有通過大量的推銷和促銷，才能使消費者購買產品。此時的出版工作重心開始向發行營銷傾斜。3.市場觀念當出版物市場相對飽和后，賣方市場變為買方市場，市場競爭日益加劇，出版企業必須把滿足消費者需求作為出發點和歸宿點才能立于不敗之地，這也就形成了市場觀念。在市場觀念的指導下，企業的經營活動必須圍繞消費者展開，以市場為中心，開展調查研究，了解市場的現實和現在需求；進而組織生產和銷售。這一時期的出版重心開始由發行轉向編輯，編輯開始了以市場為中心的編輯活動。尤其是一些個性化的需求逐漸得到了滿足，一些針對特定群體的報紙、期刊等出版物很快突顯在人們眼前。
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