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物流企業市場營銷 版權信息
- ISBN：9787560962245
- 條形碼：9787560962245 ; 978-7-5609-6224-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
物流企業市場營銷 本書特色
《物流企業市場營銷》：21世紀全國高等學校物流管理專業應用型人才培養系列規劃教材
物流企業市場營銷 目錄
**篇 物流企業市場營銷基礎知識**章 物流企業市場營銷導論／3**節 市場營銷學概述／4一、市場營銷學的基本概念／4二、市場營銷觀念的演變與發展／6三、新舊市場營銷觀念的區別／9四、市場營銷者／10五、市場營銷的功能與作用／10第二節 物流企業概述／12一、物流企業的概念和基本特征／12二、物流企業的類型／14三、物流企業服務的內容／16第三節 物流企業市場營銷／16一、市場營銷與物流的關系／16二、物流市場營銷的主要特點／18三、物流市場營銷的意義與作用／18四、我國物流企業市場營銷的現狀／19五、現代物流應樹立的營銷觀念／20六、物流企業市場營銷管理／23第二篇 物流企業市場營銷行為分析第二章 物流市場營銷環境分析／35**節 物流市場營銷環境概述／37一、物流市場營銷環境的含義／37二、物流市場營銷環境的特征／40第二節 物流市場營銷的宏觀環境分析／42一、政治與法律環境／42二、經濟環境／44三、科技環境／48四、自然環境／49五、社會文化環境／50六、人口環境／50第三節 物流市場營銷的微觀環境分析／51一、企業內部環境／51二、供應者／52三、營銷中介／52四、客戶／52五、競爭者／53六、社會公眾／55第四節 物流企業市場營銷環境的分析方法／56一、PEST分析方法／56二、五力競爭模型分析法／58三、SWOT分析法／61第三章 物流市場營銷調研與實務／73**節 物流市場營銷信息系統／75一、物流市場營銷信息概述／75二、物流市場營銷信息系統的內涵與特點／76三、物流市場營銷信息系統的組成／77四、物流市場營銷信息系統的職能／78五、物流市場營銷信息技術的應用／79第二節 市場營銷調研／82一、物流市場營銷調研的含義與作用／82二、物流市場營銷調研的類型／83三、物流市場營銷調研的內容／85四、物流市場營銷調研的程序／87五、物流市場營銷調研的方法／90六、物流市場營銷調研的主要技術／94第三節 物流市場調研信息研究／96一、市場調查資料的整理與分析／96二、調查數據的分析／98三、市場調查分析方法的類型／99第四節 物流市場調研報告／101一、設計數據匯總／101二、設計報告格式／101三、調查報告的撰寫／106第四章 物流市場購買行為分析／114**節 物流市場的購買行為／115一、物流市場的概念與特征／115二、物流市場的參與者分析／120三、物流市場中客戶的購買行為研究／121第二節 物流市場的購買決策／127一、購買行為的分類／127二、購買決策的過程／128三、物流客戶購買過程的影響因素分析／132第五章 物流目標市場營銷／143**節 物流市場細分／145一、物流市場細分的概念／145二、物流市場細分的意義／146三、物流企業市場細分的原則／147四、物流企業市場細分的步驟／148五、物流企業市場細分的類型／150第二節 物流目標市場選擇／155一、物流企業目標市場的概念及類型／155二、選擇物流目標市場的影響因素／158三、物流目標市場策略的選擇／160第三節 物流企業的市場定位／163一、物流市場定位的概念／163二、物流市場定位的步驟／164三、市場定位策略／166第三篇 物流企業市場營銷戰略第六章 物流企業的市場競爭戰略／181**節 市場競爭概述／183一、市場競爭的含義／183二、影響企業競爭的五種力量／183三、市場競爭的形式／188四、物流企業市場競爭的特點／190第二節 物流企業競爭者分析／192一、識別物流企業的競爭者／192二、識別競爭對手的目標與策略／195三、評估競爭者的優劣勢／195四、判斷競爭者的反應模式／196五、競爭對策分析／197六、競爭定位／198第三節 物流企業的市場競爭戰略／199一、市場競爭的基本戰略／199二、市場競爭的具體戰略／203第七章 物流企業的產品策略／220**節 物流產品概述／221一、現代產品觀念／221二、物流產品概述／222三、物流產品組合／227第二節 物流新產品開發／230一、物流新產品的概念／230二、開發物流新產品的意義／231三、物流新產品開發的準則／232四、物流新產品開發的程序／233五、物流新產品的發展趨勢／237第三節 物流產品生命周期策略／240一、物流產品生命周期概念／240二、物流產品生命周期特點／241三、物流產品生命周期策略／243第四節 物流品牌與品牌戰略／246一、物流品牌／246二、物流品牌的意義／248三、物流品牌戰略／249第八章 物流企業的價格策略／261**節 物流產品定價／263一、物流產品價格／263二、物流企業定價步驟／264三、影響物流企業定價的因素／265第二節 物流產品定價方法／271一、成本導向定價法／271二、需求導向定價法／274……第九章 物流企業的分銷策略第十章 物流企業的促銷策略第十一章 物流企業的服務營銷策略參考文獻
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物流企業市場營銷 節選
《物流企業市場營銷》根據物流企業市場營銷實務性工作的需要，主要介紹了物流企業營銷管理的理論知識與相關崗位操作技能，共三第十一章。**篇是物流企業市場營銷基礎知識（**章），主要從市場營銷、物流企業以及兩者結合的角度引出《物流企業市場營銷》的主要內容。第二篇是物流企業市場營銷行為分析篇（第二章至第五章），分別從營銷環境、營銷調研的方式方法、購買行為分析、目標市場選擇這四個方面，對物流企業開展市場營銷活動提供一個理論上的指導與借鑒。第三篇是物流企業市場營銷戰略（第六至第十一章）。含括了營銷學中常見的戰略理論及其在物流企業的應用，如市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略和服務營銷策略，用來指導物流企業制定策略方針政策。《物流企業市場營銷》可作為高職高專教育，開放教育院校物流管理專業學生用教材，也可供企業物流管理與技術人員進行業務學習時的培訓教材使用。
物流企業市場營銷 相關資料
插圖：生產觀念盛行于19世紀末20世紀初，該觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買到的和價格低廉的商品，企業應當組織和利用所有資源，集中一切力量提高生產效率并擴大分銷范圍，增加產量，降低成本，生產觀念是一種重生產、輕營銷的指導思想，其典型表現就是“我們生產什么，就賣什么甲，以生產觀念指導營銷活動的企業，稱為生產導向企業。小例子1-1生產觀念：做顧客買得起的產品20世紀初，美國福特汽車公司制造的汽車供不應求，亨利·福特曾傲慢地宣稱：“不管客戶需要什么顏色的汽車，我只有一種黑色的。”福特公司1914年開始生產的T型車，就是在“生產導向”經營哲學的指導下創造出奇跡的。使T型車生產效率趨于完善、降低成本、使更多人買得起就是福特的生產觀念。到1921年，福特T型車在美國汽車市場上的占有率達到56％。中國香港HNH國際公司營銷它的耐克斯（Naxos）標簽，為我們提供了一個當代生產觀念的例子。耐克斯標簽是在當地市場用低成本銷售經典音樂磁帶的供應品，但它迅速走向了世界。耐克斯的價格比它的競爭者（寶麗金和EMI）便宜1／3，因為它的管理費只有3％（大音樂制作公司為20％）。耐克斯相信，若它比其他公司的價格低40％的話就有利潤。它希望用低價與削價政策來擴大市場。總結：通過案例我們可以看到生產觀念是如何影響著企業營銷的。
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