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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787508483603
- 條形碼：9787508483603 ; 978-7-5084-8360-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書立足于微觀層面，從企業(yè)視角研究企業(yè)應如何有效面對潛在蓉戶，開展營銷活動。本書堅持從實用性出發(fā)、從具體問題出發(fā)，以市場營銷基本原理與企業(yè)營銷實踐相結合，力求將營銷新觀念滲透到基礎知識中加以闡述。主要包括四個部分：**部分導論。具體介紹市場、市場營銷、市場營銷學及市場營銷觀念等相關內容。第二部分側重于市場分析與預測。具體包括企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析；消費者、生產者、中間商及政府市場等購買者的行為分析；競爭者的相關分析；以及市場調研與市場預測等內容。第三部分是營?戰(zhàn)略與管理。具體包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理及市場細分、目標市場選擇及市場定位戰(zhàn)略。第四部分是營銷組合策略。包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等內容，*后簡要闡述了市場營銷理論的新發(fā)展。本書立足于為消費者創(chuàng)造價值，系統闡明了企業(yè)開展營銷活動，應遵循一般步驟及營銷策略等。 本書可作為高等學校經濟與管理類專業(yè)的研究生、本科生、專科生教學用書，可作為高校相關專亞教師的參考用書。同時也可以作為企業(yè)管理人員、營銷相關從業(yè)人員的培訓教材。
市場營銷學 目錄
前言
**章 市場營銷導論
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學
第四節(jié) 市場營銷觀念
第五節(jié) 市場營銷道德
思考題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
思考題
第三章 購買者市場行為分析
**章 市場營銷導論
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學
第四節(jié) 市場營銷觀念
第五節(jié) 市場營銷道德
思考題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
思考題
第三章 購買者市場行為分析
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