包郵市場營銷學教程

作者：陳孟建等編著

出版社：清華大學出版社出版時間：2011-08-01

所屬叢書： 21世紀高職高專規(guī)劃教材

開本： 16開 頁數(shù)： 281

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版權信息
內(nèi)容簡介
目錄

市場營銷學教程版權信息

ISBN：9787302259398
條形碼：9787302259398 ; 978-7-302-25939-8
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

市場營銷學教程內(nèi)容簡介

《市場營銷學教程》是高等職業(yè)技術學院工商管理專業(yè)的一門必修課程。每章內(nèi)容由理論知識、習題、實訓三部分組成。在編寫時采用循序漸進的方式，易被讀者接受。書中采用的案例大多是當前在市場營銷上使用較為廣泛且比較實用的，具有典型性、新穎性和實用性。《市場營銷學教程》主要內(nèi)容包括市場營銷學概論、市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、消費者購買行為分析、目標市場營銷、市場營銷組合與競爭策略等。《市場營銷學教程》可作為高職高專院校工商管理專業(yè)、電子商務專業(yè)的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。

市場營銷學教程目錄

第1章市場營銷學概論 1.1 市場概念 1.1.1 市場定義和組成要素 1.1.2 市場內(nèi)涵和功能 1.1.3 市場的基本模式 1.2 市場營銷概念 1.2.1 市場營銷的含義 1.2.2 市場營銷中的幾個重要概念 1.2.3 市場營銷的職能 1.2.4 市場營銷的功能與作用 1.3 市場營銷觀念 1.3.1 傳統(tǒng)市場營銷觀念 1.3.2 現(xiàn)代市場營銷觀念 1.3.3 市場營銷的4ps到4vs理論 1.4 市場營銷新思維 1.4.1 文化營銷 1.4.2 知識營銷 1.4.3 感覺營銷 1.4.4 綠色營銷 1.5 海爾的市場營銷戰(zhàn)略 1.5.1 歷史背景 1.5.2 市場營銷戰(zhàn)略習題1 實訓1 第2章市場營銷調(diào)研 2.1 市場營銷信息系統(tǒng) 2.1.1 市場營銷信息定義 2.1.2 市場營銷信息的內(nèi)涵 2.1.3 市場營銷信息系統(tǒng)結構 2.2 市場營銷調(diào)研概念 2.2.1 市場營銷調(diào)研概述 2.2.2 市場營銷調(diào)研作用與功能 2.2.3 市場營銷調(diào)研工作流程 2.3 市場營銷調(diào)研策劃

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