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國際市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787561231463
- 條形碼：9787561231463 ; 978-7-5612-3146-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷實務 本書特色
袁武林主編的《國際市場營銷實務》著重理論的應用，既細化關鍵營銷職業能力和課程實訓，又兼顧營銷職業資格的考證，并通過大量案例體現書本知識與實際業務之間的“零距離”，實現高職高專以培養高科技應用型人才為根本任務和以就業為導向的辦學宗旨。本書注重國際市場營銷新理論、新方法和新技巧的運用，充分體現了前沿性、新穎性、豐富性等特點。同時又根據高職高專市場營銷專業學生畢業后就業崗位的實際需要來調整和安排教學內容，充分體現了“做中學、學中做”，方便“工學結合”，滿足學生畢業與就業的“零過渡”。本書運用實際案例和課外信息配合教學，全書條理清晰，易于閱讀。本書既可作為高職高專國際經濟與貿易、國際商務市場營銷及其他經貿類專業的教材，也可作為國際商務從業人員、國際商務師等職業資格考試的培訓用書、工具書和參考書。
國際市場營銷實務 內容簡介
本書介紹了國際市場營銷概述、國際市場營銷調研、國際市場營銷環境、國際市場營銷產品策略、國際市場營銷價格策略、國際市場營銷分銷策略、國際市場營銷促銷策略等內容。
國際市場營銷實務 目錄
項目一 國際市場營銷概述 任務1 了解國際市場營銷的基礎知識 任務2 熟悉企業國際市場營銷的動因 任務3 了解國際市場營銷的特征及意義 綜合實訓 開展國際市場營銷活動實訓項目二 國際市場營銷調研 任務1 熟悉國際市場營銷的任務與主要內容 任務2 掌握國際市場營銷調研的程序、方法與技術 綜合實訓 國際市場營銷調研實訓項目三 國際市場營銷環境 任務1 熟悉國際市場營銷微觀環境 任務2 熟悉國際市場營銷經濟、政治法律和社會文化環境 任務3 熟悉國際市場營銷的自然與技術環境 綜合實訓 國際市場營銷宏觀環境分析項目四 國際市場營銷戰略規劃 任務1 熟悉國際目標市場的選擇及進入模式 任務2 掌握國際市場營銷戰略的類型與計劃 綜合實訓 國際市場營銷戰略實訓項目五 國際市場營銷產品策略 任務1 掌握國際市場產品生命周期 任務2 掌握國際市場新產品的開發過程及策略 任務3 掌握國際市場品牌、商標、包裝及服務策略 綜合實訓 國際市場新產品開發實訓項目六 國際市場營銷價格策略 任務1 掌握國際市場營銷定價的方法 任務2 掌握國際市場營銷定價策略 綜合實訓 國際市場營銷產品定價實訓項目七 國際市場營銷分銷策略 任務1 掌握國際分銷渠道的結構、特點及功能 任務2 掌握國際分銷渠道策略 任務3 熟悉國際分銷渠道的管理 綜合實訓 國際市場分銷渠道策略實訓項目八 國際市場營銷促銷策略 任務1 掌握國際市場營業推廣和人員推銷策略 任務2 掌握國際市場廣告和公共關系策略 綜合實訓 國際市場促銷策略實訓項目九 國際服務營銷 任務1 了解國際服務營銷面臨的機遇與挑戰 任務2 熟悉國際服務營銷戰略 綜合實訓 國際服務營銷策略實訓項目十 國際市場營銷管理 任務1 掌握國際市場營銷計劃與組織結構 任務2 掌握國際營銷控制的范圍與程序 綜合實訓 國際市場營銷計劃、組織與控制實訓參考文獻
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