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玩轉媒體做創意-廣告媒體創意實戰解析 版權信息
- ISBN：9787565704949
- 條形碼：9787565704949 ; 978-7-5657-0494-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
玩轉媒體做創意-廣告媒體創意實戰解析 本書特色
媒體創意，簡言之就是創造性的媒體運用。任何稱得上媒體創意的廣告活動，它都必須具備一個*核心的特征，即“一定是創造性地使用了媒體”，否則便不是媒體創意。李明合和閻琰專著的《文化產業經營系列叢書：玩轉媒體做創意(廣告媒體創意實戰解析）》始終竭力緊扣這一核心標準展開論述。
玩轉媒體做創意-廣告媒體創意實戰解析 內容簡介
本書列入文化產業經營系列叢書，目前已出《電視劇集管理》、《電視節目運營》、《電影娛樂營銷》、《電視購物產業運營》4本。創意媒體，言之有“理”本書充分結合傳統廣告理論和業界實踐，將“媒體創意”創造性地建筑在四大新傳播理論和三大新營銷理念之上，對媒體創意的本質、類型、運作規律等進行了創造性的提煉和總結。案例豐富，注重實戰本書借助中外200多個案例，深入研究了電視、報刊、戶外、網絡和手機等主流媒體的創意實踐，提煉出媒體創意的四大操作策略--渠道規劃策略、載體選用策略、創意表現策略和傳播管理策略。
玩轉媒體做創意-廣告媒體創意實戰解析 目錄
前言 媒體創意救了誰
**章 媒體創意概述 **節 媒體創意的由來 一、媒體與媒介的糾葛 二、“媒體創意”還是“媒介創意” 第二節 媒體創意的本質 一、媒體創意是對傳統媒體認知理念的解放 二、媒體創意的主要特征 第三節 媒體創意的類型 一、策略性媒體創意和表現性媒體創意 二、按媒體類型劃分的媒體創意 第四節 媒體創意與廣告創意、媒體策劃 一、廣告創意與媒體創意 二、媒體策劃與媒體創意第二章 媒體創意的理論基礎 **節 三大傳統廣告理論在媒體創意中的價值 一、usP理論與媒體創意的“獨特銷售主張” 二、定位理論與媒體創意的精準傳播 三、品牌理論與媒體創意的終極使命 第二節 四大新傳播理念與媒體創意的生命力 一、廣告載具論：讓媒體成為創意的起點 二、媒體環境創意論：一種低本高效的廣告傳播理念 三、品牌接觸點論：找到關鍵載體 四、二次傳播論：深度管理廣告效果 第三節 三大新營銷理念與媒體創意的土壤 一、事件營銷與媒體創意的事件化 二、游擊營銷與媒體創意的廣泛應用 三、體驗營銷與媒體創意的可體驗化 第三章 媒體創意的執行策略 **節 渠道規劃：通過貼身渠道去接觸消費者 一、傳播環境的巨變與廣告傳播的壓力 二、渠道**，媒體第二 三、尋找關鍵媒介 四、渠道內的媒體整合 第二節 載體選用：用新穎的媒體形式與受眾打招呼 一、創意媒體很重要 二、創意媒體應因媒體而異 三、創意媒體的一些“規矩” 四、開發新載體的幾點小建議 第三節 創意規范：堅持四大創意原則 一、可執行性原則 二、實效性原則 三、ROI原則 四、真實性原則 五、媒體創意評估的特殊標準
第四章 電視媒體創意 **節 廣告時段資源的創造性開發 一、電視廣告格式創新 二、電視廣告形式的創新 三、基于熒屏特點和收看行為的電視廣告創意 第二節 廣告發布行為創新 一、有創意的廣告，發布一次也可以成功 二、打造“電視廣告劇” 三、設計聰明的互動廣告 四、對特定廣告時段的創造性運用 五、變事件為載體，抓住有利時機做廣告第五章 報刊媒體創意 **節 報刊媒體創意的兩條腿 一、報刊媒體創意的背景 二、報刊媒體創意的兩個方向 三、報刊媒體創意的價值 第二節 豐富的版面是*大的媒體創意資源 一、同期系列廣告 二、為廣告做“導讀” 三、打通空間阻礙 四、“報中報”與“刊中刊” 五、異型廣告與版式創新 第三節 版面語言是*好的創意工具 一、巧用版面語言制造“視覺歧義” 二、巧借新聞元素做廣告 三、常見版面元素的反常運用 第四節 通過內容關聯去尋找可遇可求的廣告機會 一、巧借新聞“東風”做廣告 二、軟硬廣告的創造性組合 第五節 創意報刊空間 一、借助頁面空間創作立體廣告 二、借助翻閱行為創作互動廣告 三、用折疊增加廣告的吸引力 四、拿封面做文章 五、基于空間特性的技術創意第六章 戶外媒體創意 **節 十大特性與戶外媒體創意 一、消費者行為驅動下的戶外媒體創新 二、基于科學運營的媒體屬性 三、基于有效傳播的媒體屬性 第二節 好創意從欺騙眼睛開始 一、D視覺藝術催生戶外立體幻象 二、有趣的戶外植入廣告 三、戶外媒體的立體化運用 第三節 小戶外，大舞臺 一、敞開封閉的空間，與消費者互動起來 二、加入技術靈感，讓消費者輕松體驗ll 三、戶外技術創意，要實效不要噱頭 第四節 收編現代藝術 一、裝置藝術與戶外廣告 二、大地藝術與戶外廣告 三、環境藝術與戶外廣告 四、行為藝術與戶外廣告 第五節 戶外媒體創意的事件化傳播 一、反常的廣告才有吸引力 二、“神秘”的廣告才能引發“蜂鳴效應”第七章 網絡與手機媒體創意 **節 基于不同傳播平臺的網絡媒體創意 一、創意門戶網站，互動還要有新意 二、創意博客網站，引發話題是關鍵 三、創意社交網站，關鍵是打通熟人網絡 四、視頻網站，創意也瘋狂 五、創意“圍脖”，讓廣告溫馨又貼心 第二節 不同執行層面的網絡媒體創意 一、基于網絡世界的創意傳播 二、基于頁面環境的媒體創意 第三節 G時代手機創意無極限 一、G時代手機廣告的炫彩魅力 二、手機功能：豐富的創意土壤 三、手機軟件：豐富的創意空間 第八章 媒體創意的傳播管理 **節 媒體創意的事件化操作 一、廣告活動事件化的策略要點 二、媒體創意事件化的操作原則 第二節 二次傳播讓精彩案例典型化 一、好廣告就要到處炫耀 二、二次傳播可以把“概念廣告”上升為“實效廣告”參考文獻
后記
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