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廣告文案 版權(quán)信息
- ISBN：9787560555867
- 條形碼：9787560555867 ; 978-7-5605-5586-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案 內(nèi)容簡介
《廣告文案/高等教育美術(shù)專業(yè)與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》主要介紹了中國傳統(tǒng)四大傳播媒體以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告方案的特征與寫作技巧。書中以大量的優(yōu)秀廣告文案作為實例進行闡述和講解，使同學(xué)們能更加清晰，更加明了的理解和熟練掌握廣告文案的結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)手法的運用。每章節(jié)之后的模擬實訓(xùn)題與思考題也能讓同學(xué)們在實踐操作訓(xùn)練中去理解問題與解決問題。 特別說明，這本適合廣告及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用的《廣告文案/高等教育美術(shù)專業(yè)與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》，理論淺顯易懂，重在案例的講解與實踐，也是作者多年與廣告公司合作過程中的一點小積累。廣告的發(fā)展日新月異，書中難免有過時之言語，還請各位專家、學(xué)者見諒，不吝指教為謝。
廣告文案 目錄
第1章 廣告文案概述
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的特征
1.3 優(yōu)秀廣告標(biāo)準(zhǔn)
第2章 廣告文案主題與創(chuàng)意
2.1 廣告文案的主題
2.2 廣告創(chuàng)意
2.3 廣告創(chuàng)意案例
第3章 廣告文案結(jié)構(gòu)
3.1 廣告標(biāo)題的寫作
3.2 廣告正文的寫作
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告隨文的寫作
第4章 報刊廣告文案
4.1 報紙廣告文案的寫作
4.2 雜志廣告文案的寫作
4.3 DM廣告方案的寫作
第5章 廣播廣告文案
5.1 廣播廣告文案的特征
5.2 廣播廣告文案的表現(xiàn)形式
5.3 廣播廣告文案寫作原則與技巧
第6章 電視廣告文案
6.1 電視廣告文案的特征
6.2 電視廣告文案的類型
6.3 電視廣告文案的寫作規(guī)律與廣告腳本格式
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告類型
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作特點
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
第8章 公益廣告文案
8.1 公益廣告的概念與特征
8.2 公益廣告文案的寫作特點
8.3 公益廣告文案的表現(xiàn)手法與案例分析
8.4 廣告公司名稱及排名
參考文獻
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的特征
1.3 優(yōu)秀廣告標(biāo)準(zhǔn)
第2章 廣告文案主題與創(chuàng)意
2.1 廣告文案的主題
2.2 廣告創(chuàng)意
2.3 廣告創(chuàng)意案例
第3章 廣告文案結(jié)構(gòu)
3.1 廣告標(biāo)題的寫作
3.2 廣告正文的寫作
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告隨文的寫作
第4章 報刊廣告文案
4.1 報紙廣告文案的寫作
4.2 雜志廣告文案的寫作
4.3 DM廣告方案的寫作
第5章 廣播廣告文案
5.1 廣播廣告文案的特征
5.2 廣播廣告文案的表現(xiàn)形式
5.3 廣播廣告文案寫作原則與技巧
第6章 電視廣告文案
6.1 電視廣告文案的特征
6.2 電視廣告文案的類型
6.3 電視廣告文案的寫作規(guī)律與廣告腳本格式
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告類型
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作特點
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
第8章 公益廣告文案
8.1 公益廣告的概念與特征
8.2 公益廣告文案的寫作特點
8.3 公益廣告文案的表現(xiàn)手法與案例分析
8.4 廣告公司名稱及排名
參考文獻
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