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市場(chǎng)培育與拓展 版權(quán)信息
- ISBN：9787550408258
- 條形碼：9787550408258 ; 978-7-5504-0825-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)培育與拓展 本書特色
馮婕主編的《市場(chǎng)培育與拓展》以企業(yè)的產(chǎn)品培育成長過程為主線，從新產(chǎn)品開發(fā)程序與策略、消費(fèi)者定位與開拓、忠誠消費(fèi)者的培養(yǎng)、渠道管理、渠道拓展與渠道創(chuàng)新、促銷及推廣策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、品牌的塑造與品牌忠誠營銷等方面進(jìn)行了整合分析。
市場(chǎng)培育與拓展 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《市場(chǎng)培育與拓展》的編者馮婕等以“實(shí)用、可操作”為編寫原則， “通俗、精煉”為編寫風(fēng)格，針對(duì)經(jīng)濟(jì)管理、營銷策劃等相關(guān)專業(yè)，結(jié)合市場(chǎng)需求，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，寬基礎(chǔ)、重實(shí)踐，偏重指導(dǎo)閱讀者的實(shí)際操作能力培養(yǎng)，增加讀者分析問題和解決問題的能力。在欄目設(shè)置和寫作風(fēng)格上，充分運(yùn)用圖表、案例、延伸閱讀等形式，使本書的結(jié)構(gòu)層次分明，閱讀更輕松。 2006年以來，《市場(chǎng)培育與拓展》的主要內(nèi)容已在成都理工大學(xué)的相關(guān)專業(yè)本科生和對(duì)部分企業(yè)進(jìn)行營銷策劃培訓(xùn)過程中使用，并根據(jù)學(xué)生的反映和教學(xué)情況進(jìn)行調(diào)整修改，增進(jìn)和更新了案例分析內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)了方法的運(yùn)用，深受培養(yǎng)對(duì)象喜愛。 本書可作為市場(chǎng)營銷、廣告推廣、工商管理等專業(yè)的培訓(xùn)教材，也可作為從事市場(chǎng)營銷、廣告策劃、企業(yè)管理等工作的人士的應(yīng)用參考工具書。
市場(chǎng)培育與拓展 目錄
**章 新產(chǎn)品開發(fā)程序與策略
**節(jié) 產(chǎn)品及新產(chǎn)品概述
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)程序
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第二章 消費(fèi)者定位與開拓
**節(jié) 消費(fèi)者定位
第二節(jié) 消費(fèi)者的開拓
第三節(jié) 消費(fèi)者定位與開拓的區(qū)別與聯(lián)系
第三章 忠誠消費(fèi)者的培養(yǎng)
**節(jié) 從可能購買對(duì)象到有效潛在購買對(duì)象
第二節(jié) 從有效潛在消費(fèi)者到初次購買者
第三節(jié) 從初次購買者到重復(fù)購買者
第四節(jié) 從重復(fù)購買者到忠誠購買者
第五節(jié) 從忠誠消費(fèi)者到品牌提倡者
第六節(jié) 預(yù)防忠誠消費(fèi)者流失
第四章 渠道與渠道管理
**節(jié) 渠道的基本概念和職能
第二節(jié) 渠道的模式結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 渠道設(shè)計(jì)與中間商選擇
第四節(jié) 渠道管理的概念與內(nèi)容
第五章 渠道拓展與渠道創(chuàng)新
**節(jié) 渠道拓展的基本概念和基本內(nèi)容
第二節(jié) 渠道規(guī)劃設(shè)計(jì)
第三節(jié) 渠道甄選與建設(shè)
第四節(jié) 渠道拓展的可能性
第五節(jié) 渠道拓展的常見形態(tài)
第六節(jié) 中小企業(yè)進(jìn)行渠道拓展需要注意的幾點(diǎn)問題
第七節(jié) 渠道創(chuàng)新保障企業(yè)基業(yè)長青
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的渠道拓展和渠道創(chuàng)新
第六章 促銷及推廣策略
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
**節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)因素分析
第二節(jié) 識(shí)別和選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第八章 品牌與定位
**節(jié) 品牌真相
第二節(jié) 品牌定位真相
第三節(jié) 品牌定位的步驟
第四節(jié) 品牌定位策略
第九章 塑造品牌的策略與手段
**節(jié) 塑造品牌的步驟
第二節(jié) 品牌營銷策略及其實(shí)施要點(diǎn)
第二節(jié) 品牌策略在產(chǎn)品生命周期不同階段的應(yīng)用
第十章 品牌的締造
**節(jié) 品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌成長十階梯
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