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市場調查與預測-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787564214647
- 條形碼：9787564214647 ; 978-7-5642-1464-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測-(第二版) 本書特色
《21世紀普通高等教育規劃教材·公共基礎課系列：市場調查與預測（第2版）》全面、系統地介紹了市場調查設計總論、市場調查技術、分析與預測技術的相關知識。全書兼顧基本理論和實際應用，引入大量鮮活的案例資料，同時配備了有針對性的思考與訓練題目，以適應高等院校營銷、工商管理、管理工程等專業的市場調查課程使用，也可以作為廣大企業營銷管理人員專業培訓的參考教材。 本教材試圖通過淺顯易懂的文字和簡明扼要的方法，詮釋市場調查與分析的全過程。另外，本教材在力求理論知識的清晰、嚴謹和深入淺出的前提下，將培養學生的實踐能力作為本教材的宗旨。
市場調查與預測-(第二版) 內容簡介
本書比較全面和系統地介紹了市場調查設計總論、市場調查技術、分析與預測技術的相關知識。全書兼顧基本理論和實際應用，引入大量鮮活的案例資料，同時配備了有針對性的思考與訓練題目，以適應高等院校營銷專業、工商管理、管理工程等本科專業的市場調查課程使用，也可以作為廣大企業營銷管理人員培訓的參考教材。 本教材試圖通過淺顯易懂的文字和簡明扼要的方法詮釋市場調查與分析的全過程。另外，本教材在力求理論知識清晰、嚴謹和深入淺出的前提下，將培養學生的實踐性能力作為本教材的宗旨，比如將視窗SPSS等統計軟件的使用貫穿于學習當中。本教材在內容的選擇上,突出課程內容的職業指向性,淡化課程內容的寬泛性;突出課程內容的實踐性,淡化課程內容的純理論性;突出課程內容的實用性,淡化課程內容的形式性;突出課程內容的時代性和前瞻性,淡化課程內容的陳舊性。 本書是高等院校經濟管理類專業學生學習及其他專業不同層次學生及對市場調查與預測有興趣的人員學習參考的一本好書。
市場調查與預測-(第二版) 目錄
第二版前言
**章 市場調查與預測概述
學習目的和要求
**節 市場調查的概念、特點及類別
第二節 市場預測的概念、特點及類別
第三節 市場調查與預測的程序及內容
第四節 市場調查與預測的發展歷程
第五節 市場調查與預測的功能、地位和作用
第六節 企業經營與市場調查
本章小結
復習思考題
案例分析
第二章 市場調查與預測行業、機構及人員
學習目的和要求
**節 市場調查與預測行業的發展及結構
第二節 市場調查與預測的機構
第三節 市場調查與預測專業機構的選擇
第四節 市場調查人員的選擇、培訓與管理
本章小結
復習思考題
案例分析
第三章 市場調查策劃
學習目的和要求
**節 市場調查策劃的概念和作用
第二節 市場調查立題
第三節 市場調查的策劃方案
本章小結
復習思考題
案例分析
第四章 市場調查資料收集方法
學習目的和要求
**節 原始資料和第二手資料
第二節 案頭調查法及其應用
第三節 訪問調查法
第四節 觀察調查法
第五節 實驗調查法
第六節 網上調查
本章小結
復習思考題
案例分析
第五章 市場調查的抽樣技術
學習目的和要求
**節 抽樣技術概述
第二節 總體及樣本容量的確定
第三節 概率抽樣技術
第四節 非概率抽樣技術
第五節 抽樣誤差及其測定
本章小結
復習思考題
案例分析
第六章 市場調查問卷設計
學習目的和要求
**節 問卷的含義與作用
第二節 問卷的類型與結構
第三節 問卷設計的步驟和原則
本章小結
復習思考題
案例分析
第七章 市場調查資料的統計分析
學習目的和要求
**節 市場調查資料的整理統計
第二節 市場調查資料的審核
第三節 描述性統計分析
第四節 市場調查信息的處理
第五節 spss軟件的初步應用
本章小結
……
第八章 定性分析與預測方法
第九章 定量分析與預測方法
第十章 撰寫市場調查研究報告
參考文獻
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