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協(xié)同與互助-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究
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協(xié)同與互助-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787566005502
- 條形碼：9787566005502 ; 978-7-5660-0550-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
協(xié)同與互助-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究 本書特色
沈虹專著的《協(xié)同與互動(dòng)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究)》圍繞“互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下”的“營(yíng)銷創(chuàng)意傳播”展開研究，討論新傳播環(huán)境下現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)中各參與要素的諸多變化，這些變化導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告公司的服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式也隨之改變。同時(shí)，廣告營(yíng)銷傳播環(huán)境隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，新媒體呈不斷涌現(xiàn)狀態(tài)，消費(fèi)者則以80后成為主流消費(fèi)人群和90后的崛起成為另一個(gè)引人關(guān)注的營(yíng)銷傳播問題。理論對(duì)于傳播現(xiàn)狀的深人反思和探究往往落后于營(yíng)銷創(chuàng)意傳播實(shí)踐領(lǐng)域，學(xué)術(shù)界對(duì)于互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式的研究并不多見。
協(xié)同與互助-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《中央民族大學(xué)青年學(xué)者文庫·協(xié)同與互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究》圍繞“互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下”的“營(yíng)銷創(chuàng)意傳播”展開研究，討論新傳播環(huán)境下現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)中各參與要素的諸多變化，這些變化導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告公司的服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式也隨之改變。同時(shí)，廣告營(yíng)銷傳播環(huán)境隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，新媒體呈不斷涌現(xiàn)狀態(tài)，消費(fèi)者則以80后成為主流消費(fèi)人群和90后的崛起成為另一個(gè)引人關(guān)注的營(yíng)銷傳播問題。理論對(duì)于傳播現(xiàn)狀的深人反思和探究往往落后于營(yíng)銷創(chuàng)意傳播實(shí)踐領(lǐng)域，學(xué)術(shù)界對(duì)于互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式的研究并不多見。
協(xié)同與互助-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 研究背景和創(chuàng)新點(diǎn)
一、從新媒體到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
二、消費(fèi)者在變
——80后的主流化和90后的全面崛起
三、本研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 選題依據(jù)、意義及基本概念說明
一、研究選題的由來
二、廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐需要知行合
三、產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實(shí)意義
四、“三網(wǎng)融合”的發(fā)展機(jī)遇
五、從廣告到營(yíng)銷創(chuàng)意傳播的概念說明
第二章 文獻(xiàn)綜述
**節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播模式的相關(guān)理論梳理
一、從大眾傳播模式到營(yíng)銷傳播模式
二、現(xiàn)代廣告營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展路徑
三、廣告營(yíng)銷傳播效果模式的變遷
第二節(jié) 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營(yíng)銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略研究
二、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播實(shí)踐研究
三、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者研究
四、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式和執(zhí)行研究
第三節(jié) 營(yíng)銷傳播研究中消費(fèi)者參與品牌創(chuàng)建理論
一、以消費(fèi)者為中心衍生產(chǎn)品的共同設(shè)計(jì)創(chuàng)意
二、品牌價(jià)值在消費(fèi)者體驗(yàn)中的共同創(chuàng)意
三、從服務(wù)主導(dǎo)模式到共同創(chuàng)意的管理
第三章 研究方法
**節(jié) 歷史／比較分析法
一、為何選用歷史／比較分析法
二、歷史／比較分析法的資源
第二節(jié) 定性資料收集——抽樣及訪談
一、抽樣方法——非概率抽樣
二、定性訪談——深度訪問法
第四章 廣告營(yíng)銷傳播活動(dòng)中各要素的變化
**節(jié) 廣告主在互動(dòng)營(yíng)銷中的角色
一、“全程”參與與隨時(shí)反應(yīng)
二、廣告主主導(dǎo)地位的“喪失”和技術(shù)“恐懼”
三、廣告營(yíng)銷傳播目的的統(tǒng)．
第二節(jié) 互動(dòng)營(yíng)銷中廣告人與品牌傳播
一、正在“消失”的專業(yè)廣告人
二、從制定和執(zhí)行傳播策略到創(chuàng)意傳播管理
三、尋找“大創(chuàng)意”與內(nèi)容創(chuàng)意
第三節(jié) 互動(dòng)媒體與互動(dòng)營(yíng)銷傳播
一、傳統(tǒng)的大眾媒體正在轉(zhuǎn)型
二、視而不見的媒體發(fā)布
三、管理消費(fèi)者自主傳播平臺(tái)
第四節(jié) 搜索和分享
一、消費(fèi)者也是傳播者
二、主動(dòng)搜索在互動(dòng)營(yíng)銷傳播中的意義
三、細(xì)分消費(fèi)者與精準(zhǔn)營(yíng)銷
第五章 創(chuàng)意傳播管理的服務(wù)模式
**節(jié) 傳播管理是品牌建構(gòu)的核心
一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就是現(xiàn)實(shí)生活
二、挖掘品牌的營(yíng)銷傳播問題
三、品牌傳播的關(guān)鍵在于管理
第二節(jié) 營(yíng)銷傳播的主導(dǎo)策略來自互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
一、品牌建構(gòu)與品牌理念
二、傳播策略服務(wù)的差異
三、品牌傳播策略的源頭
第三節(jié) 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的媒體創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)
一、媒體策劃與媒體購(gòu)買系統(tǒng)的瓦解
二、自媒體時(shí)代的媒體傳播管理
三、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的品牌建構(gòu)
第四節(jié) 消費(fèi)者與品牌協(xié)同創(chuàng)意
一、品牌“雕塑”到品牌“活體”
二、管理溝通元
三、協(xié)同創(chuàng)意——品牌建構(gòu)的歸屬
第六章 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)模式研究
**節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播的服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式回顧
一、廣告代理專業(yè)公司的形成
二、廣告營(yíng)銷傳播的集團(tuán)化
三、創(chuàng)意傳播管理時(shí)代的來臨
第二節(jié) 新型營(yíng)銷傳播公司的類型
一、全服務(wù)公司體系
二、In-house廣告公司的再次悄然興起
三、細(xì)分化服務(wù)公司
第三節(jié) 創(chuàng)意傳播效果與新經(jīng)營(yíng)模式的形成
一、立體多元化的創(chuàng)意傳播管理
二、營(yíng)銷創(chuàng)意傳播的效果評(píng)估的可能性探討
三、理想化經(jīng)營(yíng)模式格局
第七章 結(jié)論和展望
一、管理無處不在
二、創(chuàng)意決定成敗
三、協(xié)同時(shí)代來臨
四、技術(shù)舉足輕重
五、效果經(jīng)營(yíng)模式
六、研究思考
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
**節(jié) 研究背景和創(chuàng)新點(diǎn)
一、從新媒體到互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
二、消費(fèi)者在變
——80后的主流化和90后的全面崛起
三、本研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第二節(jié) 選題依據(jù)、意義及基本概念說明
一、研究選題的由來
二、廣告?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐需要知行合
三、產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實(shí)意義
四、“三網(wǎng)融合”的發(fā)展機(jī)遇
五、從廣告到營(yíng)銷創(chuàng)意傳播的概念說明
第二章 文獻(xiàn)綜述
**節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播模式的相關(guān)理論梳理
一、從大眾傳播模式到營(yíng)銷傳播模式
二、現(xiàn)代廣告營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展路徑
三、廣告營(yíng)銷傳播效果模式的變遷
第二節(jié) 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營(yíng)銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略研究
二、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播實(shí)踐研究
三、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者研究
四、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式和執(zhí)行研究
第三節(jié) 營(yíng)銷傳播研究中消費(fèi)者參與品牌創(chuàng)建理論
一、以消費(fèi)者為中心衍生產(chǎn)品的共同設(shè)計(jì)創(chuàng)意
二、品牌價(jià)值在消費(fèi)者體驗(yàn)中的共同創(chuàng)意
三、從服務(wù)主導(dǎo)模式到共同創(chuàng)意的管理
第三章 研究方法
**節(jié) 歷史／比較分析法
一、為何選用歷史／比較分析法
二、歷史／比較分析法的資源
第二節(jié) 定性資料收集——抽樣及訪談
一、抽樣方法——非概率抽樣
二、定性訪談——深度訪問法
第四章 廣告營(yíng)銷傳播活動(dòng)中各要素的變化
**節(jié) 廣告主在互動(dòng)營(yíng)銷中的角色
一、“全程”參與與隨時(shí)反應(yīng)
二、廣告主主導(dǎo)地位的“喪失”和技術(shù)“恐懼”
三、廣告營(yíng)銷傳播目的的統(tǒng)．
第二節(jié) 互動(dòng)營(yíng)銷中廣告人與品牌傳播
一、正在“消失”的專業(yè)廣告人
二、從制定和執(zhí)行傳播策略到創(chuàng)意傳播管理
三、尋找“大創(chuàng)意”與內(nèi)容創(chuàng)意
第三節(jié) 互動(dòng)媒體與互動(dòng)營(yíng)銷傳播
一、傳統(tǒng)的大眾媒體正在轉(zhuǎn)型
二、視而不見的媒體發(fā)布
三、管理消費(fèi)者自主傳播平臺(tái)
第四節(jié) 搜索和分享
一、消費(fèi)者也是傳播者
二、主動(dòng)搜索在互動(dòng)營(yíng)銷傳播中的意義
三、細(xì)分消費(fèi)者與精準(zhǔn)營(yíng)銷
第五章 創(chuàng)意傳播管理的服務(wù)模式
**節(jié) 傳播管理是品牌建構(gòu)的核心
一、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就是現(xiàn)實(shí)生活
二、挖掘品牌的營(yíng)銷傳播問題
三、品牌傳播的關(guān)鍵在于管理
第二節(jié) 營(yíng)銷傳播的主導(dǎo)策略來自互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)
一、品牌建構(gòu)與品牌理念
二、傳播策略服務(wù)的差異
三、品牌傳播策略的源頭
第三節(jié) 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的媒體創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)
一、媒體策劃與媒體購(gòu)買系統(tǒng)的瓦解
二、自媒體時(shí)代的媒體傳播管理
三、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的品牌建構(gòu)
第四節(jié) 消費(fèi)者與品牌協(xié)同創(chuàng)意
一、品牌“雕塑”到品牌“活體”
二、管理溝通元
三、協(xié)同創(chuàng)意——品牌建構(gòu)的歸屬
第六章 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)模式研究
**節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播的服務(wù)模式和經(jīng)營(yíng)模式回顧
一、廣告代理專業(yè)公司的形成
二、廣告營(yíng)銷傳播的集團(tuán)化
三、創(chuàng)意傳播管理時(shí)代的來臨
第二節(jié) 新型營(yíng)銷傳播公司的類型
一、全服務(wù)公司體系
二、In-house廣告公司的再次悄然興起
三、細(xì)分化服務(wù)公司
第三節(jié) 創(chuàng)意傳播效果與新經(jīng)營(yíng)模式的形成
一、立體多元化的創(chuàng)意傳播管理
二、營(yíng)銷創(chuàng)意傳播的效果評(píng)估的可能性探討
三、理想化經(jīng)營(yíng)模式格局
第七章 結(jié)論和展望
一、管理無處不在
二、創(chuàng)意決定成敗
三、協(xié)同時(shí)代來臨
四、技術(shù)舉足輕重
五、效果經(jīng)營(yíng)模式
六、研究思考
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
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