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大學品牌的形成機制及其評價研究 版權信息
- ISBN：9787010132044
- 條形碼：9787010132044 ; 978-7-01-013204-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
大學品牌的形成機制及其評價研究 本書特色
隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和日趨完善，品牌已從經濟領域滲透到社會生活的各個層面，大學也不例外。大學品牌已經成為大學宣傳自己，標識特有教育、科研、社會服務，實現組織目標的有力工具。本書稿以經濟學品牌理論、傳播學理論和多指標評價理論為理論基礎，從大學品牌構建過程中存在的問題出發，圍繞什么是大學品牌、大學服務的消費者怎樣選擇大學、大學品牌成長規律和形成機制是什么、消費者是如何評價大學品牌優劣、大學品牌的效應如何、怎樣擴大其品牌效應等關鍵問題進行研究和探討。
大學品牌的形成機制及其評價研究 內容簡介
隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和日趨完善，品牌已從經濟領域滲透到社會生活的各個層面，大學也不例外。大學品牌已經成為大學宣傳自己，標識特有教育、科研、社會服務，實現組織目標的有力工具。本書稿以經濟學品牌理論、傳播學理論和多指標評價理論為理論基礎，從大學品牌構建過程中存在的問題出發，圍繞什么是大學品牌、大學服務的消費者怎樣選擇大學、大學品牌成長規律和形成機制是什么、消費者是如何評價大學品牌優劣、大學品牌的效應如何、怎樣擴大其品牌效應等關鍵問題進行研究和探討。
大學品牌的形成機制及其評價研究 目錄
序
**章 緒論
**節 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節 理論基礎與研究方法
一、關于商品品牌的經典研究
二、關于教育品牌的研究
三、關于大學品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學品牌形成機制及其評價的理論基礎
**節 大學品牌的內涵
一、品牌
二、大學
三、大學品牌
第二節 品牌理論視野下的大學品牌形成
一、品牌理論的形成及擴展
二、品牌理論闡釋大學品牌現象的適用性
三、品牌理論在大學品牌創建過程中的應用
第三節 大學品牌形成的傳播學分析
一、傳播學的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學品牌傳播過程分析
第四節 多指標綜合評價理論基礎上的大學品牌評價
一、多指標綜合評價理論簡介
二、大學品牌評價的特性
三、大學品牌評價的方法
第三章 大學品牌的形成機制
**節 大學品牌的形成過程
一、大學品牌信息的生成
二、大學品牌信息傳播
三、消費者對大學品牌的認可
第二節 影響品牌形成因素的實證分析
一、消費者關注的品牌信息內容
二、大學品牌信息傳播渠道
第三節 大學品牌的形成機制
一、大學品牌形成的動力機制
二、大學品牌形成過程中基本環節之間的聯動關系
三、大學品牌形成過程中各環節與受眾認可的關系
第四章 大學品牌評價：品牌度的生成及測量
**節 大學品牌度的生成
一、大學品牌度的概念
二、大學品牌度生成的路徑
第二節 大學品牌評價的基本問題――基于國內外大學評價及其指標體系分析
一、大學品牌評價的目的探討
二、大學品牌評價主體選擇
三、大學品牌評價的內容擬定
四、大學品牌評價與其它大學評價的區別
第三節 大學品牌評價指標的選取
一、大學品牌評價指標選擇的原則
二、大學品牌評價體系一級指標的選取
三、大學品牌評價體系二級指標的選取
四、大學品牌評價體系三級指標的選取
第四節 大學品牌評價指標體系權重的確定
一、設計并發放調查問卷
二、構造判斷矩陣，計算權向量
三、求組合權向量
第五節 大學品牌度的計算公式及指標賦值
一、計算大學品牌度
二、三級指標中各因素賦值
第五章 大學品牌效應
**節 大學品牌效應的內涵
一、大學品牌效應的概念界定
二、大學品牌效應的類型
第二節 大學品牌效應分析
一、大學品牌效應對大學自身的影響
二、大學品牌效應對消費者的影響
三、大學品牌效應對其所在社會區域的影響
第六章 結語
參考文獻
附錄
附錄1 大學品牌構成及傳播路徑調查表
附錄2 大學品牌影響因素權重調研表
后記
**章 緒論
**節 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節 理論基礎與研究方法
一、關于商品品牌的經典研究
二、關于教育品牌的研究
三、關于大學品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學品牌形成機制及其評價的理論基礎
**節 大學品牌的內涵
一、品牌
二、大學
三、大學品牌
第二節 品牌理論視野下的大學品牌形成
一、品牌理論的形成及擴展
二、品牌理論闡釋大學品牌現象的適用性
三、品牌理論在大學品牌創建過程中的應用
第三節 大學品牌形成的傳播學分析
一、傳播學的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學品牌傳播過程分析
第四節 多指標綜合評價理論基礎上的大學品牌評價
一、多指標綜合評價理論簡介
二、大學品牌評價的特性
三、大學品牌評價的方法
第三章 大學品牌的形成機制
**節 大學品牌的形成過程
一、大學品牌信息的生成
二、大學品牌信息傳播
三、消費者對大學品牌的認可
第二節 影響品牌形成因素的實證分析
一、消費者關注的品牌信息內容
二、大學品牌信息傳播渠道
第三節 大學品牌的形成機制
一、大學品牌形成的動力機制
二、大學品牌形成過程中基本環節之間的聯動關系
三、大學品牌形成過程中各環節與受眾認可的關系
第四章 大學品牌評價：品牌度的生成及測量
**節 大學品牌度的生成
一、大學品牌度的概念
二、大學品牌度生成的路徑
第二節 大學品牌評價的基本問題――基于國內外大學評價及其指標體系分析
一、大學品牌評價的目的探討
二、大學品牌評價主體選擇
三、大學品牌評價的內容擬定
四、大學品牌評價與其它大學評價的區別
第三節 大學品牌評價指標的選取
一、大學品牌評價指標選擇的原則
二、大學品牌評價體系一級指標的選取
三、大學品牌評價體系二級指標的選取
四、大學品牌評價體系三級指標的選取
第四節 大學品牌評價指標體系權重的確定
一、設計并發放調查問卷
二、構造判斷矩陣，計算權向量
三、求組合權向量
第五節 大學品牌度的計算公式及指標賦值
一、計算大學品牌度
二、三級指標中各因素賦值
第五章 大學品牌效應
**節 大學品牌效應的內涵
一、大學品牌效應的概念界定
二、大學品牌效應的類型
第二節 大學品牌效應分析
一、大學品牌效應對大學自身的影響
二、大學品牌效應對消費者的影響
三、大學品牌效應對其所在社會區域的影響
第六章 結語
參考文獻
附錄
附錄1 大學品牌構成及傳播路徑調查表
附錄2 大學品牌影響因素權重調研表
后記
展開全部
大學品牌的形成機制及其評價研究 作者簡介
王文鵬。男，1967年生，河南省鄧州市人，管理學博士，平頂山學院教授，河南省學術技術帶頭人。主要從事高等教育管理、學校德育等研究，先后在《學術論壇》、《教育理論與實踐》、《河南社會科學》等刊物發表學術論文30余篇。獲省級教育教學成果獎、省社會科學優秀成果獎、省發展研究獎等獎勵10余項。作為第一作者主編出版著作、教材6部。
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