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基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787506682237
- 條形碼：9787506682237 ; 978-7-5066-8223-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究 本書特色
品牌作為一項(xiàng)戰(zhàn)略資源，在提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重要的積極作用。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不斷推進(jìn)，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)我國(guó)自主品牌建設(shè)工作越來越重視。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)”。有效測(cè)算和評(píng)價(jià)品牌價(jià)值是加強(qiáng)品牌建設(shè)的首要前提，企業(yè)只有在對(duì)自身品牌價(jià)值的大小、強(qiáng)度、優(yōu)劣所在進(jìn)行準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進(jìn)一步采取有效的品牌建設(shè)管理措施。因此，開展適應(yīng)新形勢(shì)和新任務(wù)要求的品牌價(jià)值測(cè)算方面的技術(shù)研究成為當(dāng)務(wù)之急。
《基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究》以品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)IS010668：2010《品牌評(píng)價(jià)——品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有品牌價(jià)值測(cè)算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價(jià)值測(cè)算基準(zhǔn)模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進(jìn)行了試點(diǎn)測(cè)算。結(jié)果初步驗(yàn)證了模型方法與指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的科學(xué)性、合理性和可行性。同時(shí)，首次從實(shí)驗(yàn)角度探索了心理測(cè)量技術(shù)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的應(yīng)用，為進(jìn)一步開展品牌價(jià)值測(cè)算工作，指導(dǎo)企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測(cè)量品牌價(jià)值，實(shí)施品牌價(jià)值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)方面的支持。同時(shí)研究還對(duì)模型存在的不足提出了進(jìn)一步改進(jìn)的建議。
基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌作為一項(xiàng)戰(zhàn)略資源，在提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重要的積著作用。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不斷推進(jìn)，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)我國(guó)自主品牌建設(shè)工作越來越重視。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)”。有效測(cè)算和評(píng)價(jià)品牌價(jià)值是加強(qiáng)品牌建設(shè)的首要前提，企業(yè)只有在對(duì)自身品牌價(jià)值的大小、強(qiáng)度、優(yōu)劣所在進(jìn)行準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進(jìn)一步采取有效的品牌建設(shè)管理措施。因此，開展適應(yīng)新形勢(shì)和新任務(wù)要求的品牌價(jià)值測(cè)算方面的技術(shù)研究成為當(dāng)務(wù)之急。 康鍵、吳芳、蔡華利、張運(yùn)紅、段琦著的《基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究》以品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)IS0 10668：2010《品牌評(píng)價(jià)——品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有品牌價(jià)值測(cè)算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價(jià)值測(cè)算基準(zhǔn)模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進(jìn)行了試點(diǎn)測(cè)算。結(jié)果初步驗(yàn)證了模型方法與指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的科學(xué)性、合理性和可行性。同時(shí)，首次從實(shí)驗(yàn)角度探索了心理測(cè)量技術(shù)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的應(yīng)用，為進(jìn)一步開展品牌價(jià)值測(cè)算工作，指導(dǎo)企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測(cè)量品牌價(jià)值，實(shí)施品牌價(jià)值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)方面的支持。同時(shí)研究還對(duì)模型存在的不足提出了進(jìn)一步改進(jìn)的建議。
基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究 目錄
**章 概論
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 本書技術(shù)路線
第二章 國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)技術(shù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
**節(jié) 品牌及品牌價(jià)值
第二節(jié) 國(guó)外品牌評(píng)價(jià)技術(shù)現(xiàn)狀
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀
第五節(jié) 總結(jié)與問題分析
第三章 品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668技術(shù)分析
**節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)背景
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容分析
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)的影響分析
第四章 品牌價(jià)值形成機(jī)理及品牌強(qiáng)度測(cè)評(píng)技術(shù)研究
**節(jié) 品牌價(jià)值形成機(jī)理分析
第二節(jié) 品牌強(qiáng)度的概念與構(gòu)成
第三節(jié) 基于消費(fèi)行為的品牌強(qiáng)度系數(shù)研究
第五章 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
**節(jié) 模型構(gòu)建基本思路
第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型實(shí)證研究
第六章 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)技術(shù)研究
**節(jié) 品牌評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 基于眼動(dòng)追蹤技術(shù)的品牌評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)研究
第三節(jié) 品牌評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)技術(shù)研究結(jié)論
第七章 技術(shù)總結(jié)及品牌建設(shè)策略探討
**節(jié) 技術(shù)總結(jié)
第二節(jié) 研究啟示
附件
附件1 知情同意書
附件2 被試基本信息登記表
附件3 測(cè)試前問卷
附件4 測(cè)試中問題（一）
附件5 測(cè)試中問題（二）
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 本書技術(shù)路線
第二章 國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)價(jià)技術(shù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
**節(jié) 品牌及品牌價(jià)值
第二節(jié) 國(guó)外品牌評(píng)價(jià)技術(shù)現(xiàn)狀
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀
第五節(jié) 總結(jié)與問題分析
第三章 品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668技術(shù)分析
**節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)背景
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容分析
第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)的影響分析
第四章 品牌價(jià)值形成機(jī)理及品牌強(qiáng)度測(cè)評(píng)技術(shù)研究
**節(jié) 品牌價(jià)值形成機(jī)理分析
第二節(jié) 品牌強(qiáng)度的概念與構(gòu)成
第三節(jié) 基于消費(fèi)行為的品牌強(qiáng)度系數(shù)研究
第五章 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
**節(jié) 模型構(gòu)建基本思路
第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型實(shí)證研究
第六章 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)技術(shù)研究
**節(jié) 品牌評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 基于眼動(dòng)追蹤技術(shù)的品牌評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)研究
第三節(jié) 品牌評(píng)價(jià)心理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)技術(shù)研究結(jié)論
第七章 技術(shù)總結(jié)及品牌建設(shè)策略探討
**節(jié) 技術(shù)總結(jié)
第二節(jié) 研究啟示
附件
附件1 知情同意書
附件2 被試基本信息登記表
附件3 測(cè)試前問卷
附件4 測(cè)試中問題（一）
附件5 測(cè)試中問題（二）
參考文獻(xiàn)
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