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社會化媒體時代的直效營銷 版權信息
- ISBN：9787516409428
- 條形碼：9787516409428 ; 978-7-5164-0942-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社會化媒體時代的直效營銷 本書特色
《社會化媒體時代的直效營銷：互聯網時代如何用idirect和ibranding互動營銷方式實現低成本、高回報》主要討論了在數字時代互動營銷就是營銷，直效營銷就是互動營銷這一基本現實，以及營銷人員如何充分從中獲益。人們往往錯誤地把互動營銷和直效營銷分開，其實它們是一回事。今天，所有營銷者都既是互動營銷者，也是直效營銷者。 為了幫助你從當今互聯網時代環境中獲利，斯坦·拉普提出了一種新的范式——idirect營銷，它處在數字技術和直效營銷實踐的接合處，是21世紀的增長引擎。人們曾經視為理所當然的營銷實踐與idirect營銷的未來前景之間存在無底的鴻溝，當務之急必須請一群思想領袖來解決這一問題，因為沒有一個人能夠給出所有問題的答案。 拉普在這本書里把世界營銷界的知名人士匯聚一堂，這些直效營銷界的思想領袖從各自的視角幫助你打開眼界，為你指出新機遇所在。他們有： johngreco，直效營銷協會總裁：要么直效營銷，要么被時代拋在后面 donshultz博士，美國西北大學教授：在大眾網絡時代進行媒體分配 lucasdonat，donat/wald總裁：用電視和印刷媒體為idirect營銷者實現廣告投資收益率為正值 mikecaccavale，plurismarketing的創始人兼ceo：即刻發送成千上萬條個性化的信息 michaelbecker，iloopmobile的移動戰略高級副總裁：用移動手段把消費者抓在手中 mellisaread博士，engauge公司研究與創新副總裁：利用心理學動機在線上和線下促進預期行為 timsuther，acxiom全球多渠道營銷服務高級副總裁：釋放idirect基本要領的全部潛力
社會化媒體時代的直效營銷 內容簡介
想知道小米手機成功的秘密嗎？想成為與時俱進的廣告營銷專業服務公司嗎？ 14位世界營銷界知名人士、互聯網時代直效營銷的領導者與你分享：如何在互聯網社會化媒體時代通過idirect和ibranding互動營銷方式贏得顧客、打造品牌，實現低成本、高回報。 暢銷書《*大化營銷》（maxi-marketing）作者*新著作，《長尾理論》作者克里斯·安德森鼎力推薦。 亞馬遜網站五星級好評（五顆星）
社會化媒體時代的直效營銷 目錄
第1章 到了營銷該真正直接創造價值的時候第2章 當今時代營銷人員所面臨的現實困惑第3章 大眾網絡時代的媒體分配第4章 用全新的idtv廣告直接調動情感第5章 降低成本，增加銷售：優化每一次消費者參與第6章 sem和seo：idirect營銷成功的核心驅動因素第7章 移動：把idirect營銷放在顧客手中第8章 用心理學來推動數字行為第9章 家里和辦公室的電子郵件生命支持第10章 交談：對今天的營銷人員而言什么*重要第11章 百思買對商業務的idirect 營銷第12章 ibrand：消費者的新面孔第13章 idirect 營銷成功的關鍵附錄 idirect營銷的秘密武器：新的測試指揮棒engauge 簡介關于斯坦·拉普
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社會化媒體時代的直效營銷 相關資料
互聯網讓所有事物呈現出全新的面貌，現在輪到互聯網營銷了。拉普編撰的這本書中匯集了對美好未來的展望和思考：產品與消費者之間將建立低成本和無成本的紐帶。這本書應該列入營銷人的必讀書目。
——chrisanderson，《長尾理論》（thelongtail）作者
你的品牌怎么才能被人聽到、信任并牢牢記住？答案就在于把數字營銷與直效營銷整合起來，形成接連不斷的低成本/高效益的營銷機遇。只要領會了拉普對idirect的未來展望以及書中多位作者的見解，相信卓越營銷就會盡在你的掌握之中。
——timsuther，acxiom全球多渠道營銷服務公司高級副總裁
現在，依靠廣告代理機構提出可追責的idirect解決方案越來越重要了。未來的廣告代理公司必須善于讓過去的互動營銷、直效營銷和品牌營銷煥發新的生機。拉普和眾位專家在這本書里給人們指明了道路。
——michaelmccathren，chick-fil，交談引導師
直效營銷就是互動營銷，互動營銷就是直效營銷。在idirect思維之下，數字平臺和創新的分析方法正在對直效營銷流程產生影響，比如數字驅動、生成引導、保留客戶、線上和線下、多渠道營銷等等。拉普對重塑營銷的展望給營銷總監們敲響了警鐘——在已然發生深刻改變的世界上，他們必須改變思路，改變做事的方式。
——johngreco，直效營銷協會總裁兼ceo
社會化媒體時代的直效營銷 作者簡介
斯坦·拉普（StanRapp）是著名的Engauge公司的董事會主席，這是一家先驅性的倡導互動溝通的數字營銷傳播公司。Rapp在兩家廣告代理機構擔任CEO長達30多年，它們的收入合計超過了10億美元。《廣告時代》（AdvertisingAge）把他列為20世紀改變廣告業的101人之一。拉普也是DMA名人堂的成員。 拉普是英國營銷協會、東京的美國商會、巴西圣保羅的營銷展、西班牙塞維爾的歐陸卡萬事達成員會議、悉尼的澳大利亞直效營銷協會以及美國各種垂直行業大會上的主要演講人。同時，他與人合著有六本書，包括暢銷全球的《最大化營銷》（Maxi-Marketing），銷量達25萬多冊，被翻譯成十幾種語言。
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