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網絡營銷-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787565418365
- 條形碼：9787565418365 ; 978-7-5654-1836-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷-(第三版) 本書特色
本教材根據職業教育市場營銷專業學生的特點，本著“教、學、做”一體化的教學理念和“適用、夠用、綜合”的教學原則，著重介紹網絡營銷的基本理論、基本方法、營銷手段、營銷策略，并通過網絡營銷技術實踐，突出示范與案例的代表性作用，幫助學生掌握網絡營銷的基本技能，并適當提高分析問題與解決問題的能力。本書既可以作為市場營銷專業教材，又可以作為電子商務、物流管理、連鎖經營管理等專業教材，同時還可以作為廣大電子商務工作者的有益參考書。
網絡營銷-(第三版) 內容簡介
本教材根據職業教育市場營銷專業學生的特點，本著“教、學、做”一體化的教學理念和“適用、夠用、綜合”的教學原則，著重介紹網絡營銷的基本理論、基本方法、營銷手段、營銷策略，并通過網絡營銷技術實踐，突出示范與案例的代表性作用，幫助學生掌握網絡營銷的基本技能，并適當提高分析問題與解決問題的能力。本書既可以作為市場營銷專業教材，又可以作為電子商務、物流管理、連鎖經營管理等專業教材，同時還可以作為廣大電子商務工作者的有益參考書。
網絡營銷-(第三版) 目錄
第1章 網絡營銷基礎
本章提要
引例
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷的產生與發展
1.3 網絡營銷的內容與方法
綜合練習與實訓
第2章 網絡營銷環境與網絡消費者
本章提要
引例
2.1 網絡營銷環境
2.2 網絡消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章 網絡營銷信息與市場定位
本章提要
引例
3.1 網絡營銷信息處理
3.2 網絡市場調研
3.3 網絡營銷市場細分與定位
綜合練習與實訓
第4章 企業網站建設與推廣
本章提要
4.1 企業網站內容與功能
4.2 網站規劃設計與評價
4.3 企業網站推廣
4.4 企業網店建設與推廣
綜合練習與實訓
第5章 網絡營銷常用工具
本章提要
引例
5.1 e-mail營銷工具
5.2 博客、微博、微信的營銷
5.3 搜索引擎營銷
5.4 信息發布
綜合練習與實訓
第6章 網絡營銷戰略計劃
本章提要
6.1 網絡營銷戰略計劃的含義和特點
6.2 網絡營銷戰略計劃的內容
綜合練習與實訓
第7章 網絡營銷策略
本章提要
引例
7.1 網絡營銷產品策略
7.2 網絡營銷定價策略
7.3 網絡營銷渠道策略
7.4 網絡營銷促銷策略
7.5 網絡廣告策略
綜合練習與實訓
第8章 網絡營銷公關與服務
本章提要
引例
8.1 網絡營銷公共關系
8.2 網絡營銷顧客服務
8.3 客戶關系管理
綜合練習與實訓
主要參考文獻及網站
本章提要
引例
1.1 網絡營銷的概念
1.2 網絡營銷的產生與發展
1.3 網絡營銷的內容與方法
綜合練習與實訓
第2章 網絡營銷環境與網絡消費者
本章提要
引例
2.1 網絡營銷環境
2.2 網絡消費者購買行為與購買過程
綜合練習與實訓
第3章 網絡營銷信息與市場定位
本章提要
引例
3.1 網絡營銷信息處理
3.2 網絡市場調研
3.3 網絡營銷市場細分與定位
綜合練習與實訓
第4章 企業網站建設與推廣
本章提要
4.1 企業網站內容與功能
4.2 網站規劃設計與評價
4.3 企業網站推廣
4.4 企業網店建設與推廣
綜合練習與實訓
第5章 網絡營銷常用工具
本章提要
引例
5.1 e-mail營銷工具
5.2 博客、微博、微信的營銷
5.3 搜索引擎營銷
5.4 信息發布
綜合練習與實訓
第6章 網絡營銷戰略計劃
本章提要
6.1 網絡營銷戰略計劃的含義和特點
6.2 網絡營銷戰略計劃的內容
綜合練習與實訓
第7章 網絡營銷策略
本章提要
引例
7.1 網絡營銷產品策略
7.2 網絡營銷定價策略
7.3 網絡營銷渠道策略
7.4 網絡營銷促銷策略
7.5 網絡廣告策略
綜合練習與實訓
第8章 網絡營銷公關與服務
本章提要
引例
8.1 網絡營銷公共關系
8.2 網絡營銷顧客服務
8.3 客戶關系管理
綜合練習與實訓
主要參考文獻及網站
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