包郵市場調查與預測

作者：田晨主編

出版社：蘇州大學出版社出版時間：2015-01-01

開本： 16開 頁數： 253

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版權信息
內容簡介
目錄
節選

市場調查與預測版權信息

ISBN：9787567212190
條形碼：9787567212190 ; 978-7-5672-1219-0
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材

市場調查與預測內容簡介

　　《市場調查與預測/高職高專財經商貿類專業精品課程系列教材》的特點是系統性與應用性相結合，既有系統的理論介紹，又突出了理論與實踐相結合的實用性特點。內容緊扣高職高專教育技術應用型人才培養目標，與企業的營銷管理實踐緊密結合，以真實職業活動的實踐順序，將市場調查與預測分解為12個項目：項目一，確定市場調查目標；項目二，設汁市場調查方案；項曰三，選擇市場調查方法；項目四，設計調查問卷；項目五，抽樣調查；項目六，市場調查現場實施；項目七，市場調查資料的整理；項目八，市場調查資料的分析；項目九，定性預測法；項目十，定量預測法；項目十一，‘市場調查報告的撰寫；項目十二，市場調查報告的溝通與評價。《市場調查與預測/高職高專財經商貿類專業精品課程系列教材》的內容包含了整個市場調查與預測的全過程，期望通過系統的學習使學生掌握調查方案的設計、市場調查的實施、市場預測的方法以及形成市場調查報告的全過程，突出學生市場調查預測技術應用能力的培養。《市場調查與預測/高職高專財經商貿類專業精品課程系列教材》在每個項目前均設計了“知識目標”、“技能目標”、“項目分解”、“任務導人”等環節，使學生在課前對每個項目有一個總的認識。每個項目后均附有“項H小結”、“知識鞏同練習”、“案例分析”、“技能訓練”等內容，以便在鞏固所學知識體系的同時全面培養學生發現問題、解決問題的能力。技毹堋練部分一般讓學生單獨或以小組的形式確定調查主題，進而模擬完成一個調查項目，使學生直接經歷有關市場調查與預測的相關內容。同時，通過案例討論提高學生分析問題、解決問題的能力，使其能循序漸進地掌握市場調查與預測的知識與技能，系統地完成市場凋查與預測的綜合性實際應用能力訓練，進而提高學生理論聯系實際、運用理論解決實際問題的能力。　　《市場調查與預測/高職高專財經商貿類專業精品課程系列教材》構建了相對完整的市場調查與預測的理論及實踐體系，是面向高職高專院校市場營銷專業及相關專業的一本具有較強系統性、新穎性、應用性和可讀性的理想教材，同時也可作為企業管理人員、市場調研人員的培訓教材，對相關行業的從業人員也極具參考價值。

市場調查與預測目錄

項目一確定市場調查目標
任務一認識市場調查
任務二明確市場調研的問題
任務三了解市場調研問題出現的背景
任務四確定市場調查目標

項目二設計市場調查方案
任務一編寫市場調查方案
任務二市場調查方案的評價

項目三選擇市場調查方法
任務一選擇市場調查方法
任務二文案調查法
任務三實地調查法

項目四設計調查問卷
任務一設計問卷的結構
任務二問卷設計的程序
任務三問卷的問題和答案設計

項目五抽樣調查
任務一認識抽樣調查
任務二抽樣調查的程序
任務三選擇抽樣方式

項目六市場調查現場實施
任務一組建市場調查隊伍
任務二選聘市場調查人員
任務三培訓市場調查人員
任務四控制市場調查活動

項目七市場調查資料的整理
任務一確認數據資料
任務二處理數據資料
任務三制作統計表和統計圖

項目八市場調查資料的分析
任務一定性分析
任務二描述性統計分析方法
任務三解析性統計分析方法

項目九定性預測法
任務一集合意見預測法
任務二專家意見法

項目十定量預測法
任務一時間序列預測法
任務二回歸分析預測法

項目十一市場調查報告的撰寫
任務一認識市場調查報告
任務二準備市場調查報告
任務三撰寫市場調查報告
任務四修改和提交市場調查報告

項目十二市場調查報告的溝通與評價
任務一市場調查報告的溝通
任務二市場調查報告的自我評價
任務三檢查調查的可行性
參考文獻

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市場調查與預測節選

　　任務二文案調查法　　在市場調查中，通常要通過一定的手段和方法去獲取資料，調查資料根據性質可分為原始資料和二手資料。原始資料是指調查人員通過現場實地調查，直接向調查對象收集的信息資料，它具有真實性、針對性、適用性強的優點，同時資料來源廣泛，調查人員容易控制，能夠靈活地選擇收集方法，但是這種收集資料的方法也有不足之處，主要表現為投人人力較多，時間較長，費用較高，一般企業不具備這種能力。因此，資料收集過程中企業應首先收集第二手資料，只有當收集的二手資料不能充分滿足資料需要時，才考慮采用實地調研法。　　文案調查法是指通過查閱、閱讀、收集歷史和現實的各種資料，并經過甄別、統計分析得到的調查者想要得到的各類資料的一種調查方法。文案調查的對象是各種歷史和現實的統計資料，即二手資料。所以，文案調查法又稱為間接調查法。那么，如何運用文案調查法收集二手資料呢？　　一、文案調查法的優缺點　　1.文案調查法的優點　　（1）不受時空限制。從時間上看，文案調查不僅可以掌握現實資料，還可獲得實地調查所無法取得的歷史資料。從空間上看，特別是做國際市場調研時，由于地域遙遠、市場條件各異，采用直接調查需要更多的時間和經費，加上語言障礙等原因，將給直接調查帶來許多困難，相比之下，文案調查就顯得輕松自如多了。　　（2）搜集容易，成本低。與實地調研比較而言，文案調查法實施起來更方便、自由，只要找到文獻資料就可以查閱，成本較低。　　（3）不受調查人員和被調查者主觀因素的干擾。文案調查所用的二手資料一般都是以文字、圖表等形式表現的，反映的信息內容比較真實、客觀，特別是政府機關信息中心發布的資料。　　2.文案調查法的缺點　　（1）缺乏時效性。從時間上看，已收集的資料反映的是過去的情況，過時資料比較多，現實中正在發展變化的新情況、新問題難以得到及時的反映，時效性差。　　（2）缺乏針對性。從內容上看，因為所收集的資料大多是針對其他目的而形成的，不一定能滿足調查者研究特定市場問題的數據的需求；所收集、整理的資料和調查目的往往不能很好地吻合，數據對解決問題不能完全使用，收集資料時易有遺漏。例如，調查所需的是分月商品銷售額資料，而我們所掌握的是全年商品銷售額資料，盡管可計算平均月銷售額，但精確度會受到影響。　　（3）對調查人員要求較高。文案調查要求調查人員有較廣的理論知識、較深的專業知識及技能，否則將感到無能為力。此外，由于文案調查所收集的次級資料的準確程度較難把握，有些資料是由專業水平較高的人員采用科學的方法搜集和加工的，準確度較高，而有的資料只是估算和推測的，準確度較低，因此，應明確資料的來源并加以說明。　　二、文案調查法的功能　　1.文案調查可以發現問題并為市場研究提供重要參考依據　　（1）市場供求趨勢分析。即通過收集各種市場動態資料并加以分析對比，以觀察市場發展方向。例如，根據某企業近幾年的營業額平均以15010的速度增長，由此可推測未來幾年營業額的變動情況。　　（2）相關和回歸分析。即利用一系列相互聯系的現有資料進行相關和回歸分析，以研究現象之間相互影響的方向和程度，并可在此基礎上進行預測。　　（3）市場占有率分析。即根據各方面的資料，計算出本企業某種產品的市場銷售量占該市場同種商品總銷售量的份額，以了解市場需求及本企業所處的市場地位。　　（4）市場覆蓋率分析。即用本企業某種商品的投放點與全國該種產品市場銷售點總數的比較，反映企業商品銷售的廣度和寬度。　　2.文案調查可以為實地調查創造條件　　（1）通過文案調查，可以初步了解調查對象的性質、范圍、內容和重點等，并能提供實地調查無法或難以取得的市場環境等宏觀資料，便于進一步開展和組織實地調查，取得良好的效果。　　（2）文案調查所收集的資料還可用來證實各種調查假設，即可通過對以往類似調查資料的研究來明確實地調查的設計，用文案調查資料與實地調查資料進行對比，鑒別和證明實地調查結果的準確性和可靠性。　　（3）利用文案調查資料并經適當的實地調查，可以用來推算所需掌握的數據資料。　　（4）利用文案調查資料，可以用來幫助探討現象發生的各種原因并進行說明。　　3.文案調查可以用于有關部門和企業進行經常性的市場調查　　實地調查與文案調查相比，更費時、費力，組織起來也比較困難，故不能或不宜經常進行，而文案調查如果經調查人員精心策劃，尤其是在建立企業及外部文案市場調查體系的情況下，具有較強的機動性和靈活性，隨時能根據企業經營管理的需要，收集、整理和分析各種市場信息，定期為決策者提供有關市場調查報告。　　……

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