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廣告生態系統變遷中的中國廣告管理研究 版權信息
- ISBN：9787565712975
- 條形碼：9787565712975 ; 978-7-5657-1297-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告生態系統變遷中的中國廣告管理研究 本書特色
《廣告·觀·第二輯：廣告生態系統變遷中的中國廣告管理研究》聚焦于廣告生態系統的變遷，重點研究了我國廣告管理的成型歷程、發展現狀、重點問題和演進趨勢。主要內容包括五部分：其一，對于廣告管理和廣告生態系統的學術概念進行了梳理，界定了研究范圍和理論體系；其二，通過研究廣告生態系統發展和廣告管理的成型歷程，分析現行廣告管理系統的結構和特征：其三，按照廣告生態系統的理論體系，分析近年來廣告主、廣告公司、媒體和受眾等系統環節變化及其對整體廣告生態系統變遷的影響：其四，從生態系統視角深入思考當前存在的顯性廣告管理問題：*后，反思廣告生態系統障礙對管理實踐活動的影響，探討了未來中國廣告管理演進的宏觀方向和調整細節。
廣告生態系統變遷中的中國廣告管理研究 內容簡介
本書主要分為基本概念及理論概念、廣告發展與廣告管理成形、廣告生態系統的變遷、廣告生態系統變遷中的廣告管理主要問題、廣告管理演進的思考五章, 內容包括: 基本概念、理論概述、研究框架、廣告復蘇與廣告管理出現等。
廣告生態系統變遷中的中國廣告管理研究 目錄
序一 “十年磨一劍”的廣告研究
序二 廣告管理的歷史階段
前言
**章 基本概念及理論概述
**節 基本概念
第二節 理論概述
第三節 研究框架
第二章 廣告發展與廣告管理成形
**節 廣告復蘇與廣告管理出現
第二節 廣告大發展與廣告管理的豐富
第三節 廣告業成熟期與廣告管理的成形
第四節 廣告管理的現狀和特征
第三章 廣告生態系統的變遷
**節 廣告業規模增長
第二節 廣告主變化
第三節 廣告公司變化
第四節 媒體變化
第五節 受眾變化
第六節 廣告生態系統變遷的主要特征
第四章 廣告生態系統變遷中的廣告管理主要問題
**節 廣告生態系統變化對廣告管理理念的沖擊
第二節 企業的廣告管理
第三節 媒體的廣告管理
第四節 受眾的廣告管理
第五節 廣告管理的其他問題
第五章 廣告管理演進的思考
**節 廣告管理問題與系統功能障礙
第二節 廣告管理基礎要素的更新
第三節 廣告管理應用方法的調整
附錄：廣告監督管理大事記
參考文獻
序二 廣告管理的歷史階段
前言
**章 基本概念及理論概述
**節 基本概念
第二節 理論概述
第三節 研究框架
第二章 廣告發展與廣告管理成形
**節 廣告復蘇與廣告管理出現
第二節 廣告大發展與廣告管理的豐富
第三節 廣告業成熟期與廣告管理的成形
第四節 廣告管理的現狀和特征
第三章 廣告生態系統的變遷
**節 廣告業規模增長
第二節 廣告主變化
第三節 廣告公司變化
第四節 媒體變化
第五節 受眾變化
第六節 廣告生態系統變遷的主要特征
第四章 廣告生態系統變遷中的廣告管理主要問題
**節 廣告生態系統變化對廣告管理理念的沖擊
第二節 企業的廣告管理
第三節 媒體的廣告管理
第四節 受眾的廣告管理
第五節 廣告管理的其他問題
第五章 廣告管理演進的思考
**節 廣告管理問題與系統功能障礙
第二節 廣告管理基礎要素的更新
第三節 廣告管理應用方法的調整
附錄：廣告監督管理大事記
參考文獻
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