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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564222550
- 條形碼：9787564222550 ; 978-7-5642-2255-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用學科，它研究以滿足消費者需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有綜合性、實踐性、創新性等特點。在市場競爭激烈的今天，它已經成為指導企業發展的必要的營銷思想和理念，而且營銷思想已經成為新一代人的核心思維方式。營銷無處不在，時刻影響著我們每一個人。 本教材以培養學生應用能力為目標，注重培養其實踐能力和創新能力，為此，本教材以市場營銷基本理論為研究框架，精煉地闡述了市場營銷的基本原理、營銷戰略和營銷策略。為了使學生能夠更好地掌握理論與方法，每章設置了學習目標和案例導入，采用營銷小鏈接的方式對關鍵知識點進行說明，并利用知識拓展方式對知識進行深層次拓展，以有效提升學生學習的靈活性。課后習題中包含了理論與操作部分的題目，強調應用性，在幫助學生鞏固理論知識的同時提高其實際操作能力。
市場營銷學 內容簡介
本書主要內容包括: 市場營銷學導論 ; 市場營銷環境 ; 消費者市場與購買行為分析 ; 組織市場及購買行為分析 ; 市場營銷戰略 ; 市場營銷調研 ; 目標市場營銷戰略 ; 產品策略 ; 價格策略 ; 分銷渠道策略等。
市場營銷學 目錄
前言**章市場營銷學導論 **節市場營銷學概述 第二節市場營銷管理過程 第三節市場營銷管理哲學 本章習題第二章市場營銷環境 **節市場營銷環境概述 第二節宏觀市場營銷環境 第三節微觀市場營銷環境 第四節市場營銷環境的識別與應對 本章習題第三章消費者市場與購買行為分析 **節消費者市場及其購買行為 第二節影響消費者購買行為的因素 第三節消費者購買行為與決策過程 本章習題第四章組織市場及購買行為分析 **節組織市場概述 第二節生產者購買行為分析 第三節中問商市場及其購買行為 本章習題第五章市場營銷戰略 **節企業戰略規劃 第二節市場競爭者分析與識別 第三節市場競爭的基本戰略 本章習題第六章市場營銷調研 **節市場營銷調研概述 第二節市場營銷調研技術 第三節市場調研問卷設計 本章習題第七章 目標市場營銷戰略 **節市場細分 第二節 目標市場選擇戰略 第三節市場定位 本章習題第八章產品策略 **節產品整體概念 第二節產品生命周期及其營銷策略 第三節新產品開發策略 第四節品牌與包裝策略 本章習題第九章價格策略 **節影響定價的因素 第二節定價方法 第三節定價策略 第四節價格變動與企業對策 本章習題第十章分銷渠道策略 **節分銷渠道的職能與類型 第二節分銷渠道策略 第三節批發商與零售商 本章習題第十一章促銷策略 **節促銷與促銷組合 第二節人員推銷策略 第三節廣告策略 ……第十二章市場營銷計劃、組織與控制參考文獻
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