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贏在020營銷 版權信息
- ISBN：9787509565216
- 條形碼：9787509565216 ; 978-7-5095-6521-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
贏在020營銷 本書特色
移動互聯時代，無論是成熟的傳統企業、電商，還是與民生相關的電信、銀行、娛樂等企業，都在探索和踐行o2o營銷模式，以便能夠更好地參與到大市場的競爭當中。 本書深入分析了o2o營銷對移動互聯時代的重要性及o2o營銷的方式、要素；結合眾多行業成功案例，從布局、產品、內容、口碑等角度，詳細解讀了o2o營銷的原則和技巧，旨在幫助各類企業通過o2o營銷獲得更好的發展。
贏在020營銷 內容簡介
◆拒絕燒錢、拒絕跟風，打造專屬于你的精準營銷模式。新時代下，o2o已經歷了從猛烈燒錢到尸橫遍野的冰火兩重天。企業家們必須從定位、產品、內容、口碑四個方面制定適合自身的營銷模式，從而實現線上線下的無縫整合，在重新洗牌的市場中占據一席之地。◆國內資深o2o營銷培訓師傾力打造。作者擁有13年互聯網品牌戰略營銷經驗，是中小企業互聯網轉型資深戰略品牌顧問，對傳統企業的跨界、融合、轉型、模式及品牌創新有獨到見解。在本書中，作者系統總結了o2o營銷原則與方法，為各類企業提供全方位的實戰指導。◆案例 實戰 干貨，零基礎，易上手，帶你輕松玩轉o2o。深入解析聚美優品、餓了么、去哪兒網、攜程旅游、地球城、摩卡i車、貝貝網等20個玩轉o2o的頂級商業巨頭的成功案例，揭示盲點與痛點，指明技巧與趨勢。用輕松易懂的敘述風格，帶你輕松掌握o2o營銷精髓！
贏在020營銷 目錄
引 子 / 001**章 要么o2o，要么被淘汰 / 0051.移動互聯時代，o2o是大趨勢 / 0072. o2o營銷：線上線下一體化互動 / 0103. o2o與二維碼 / 0144. o2o與電子商務 / 0175. o2o的三大方式 / 020團購 / 020優惠券 / 024在線支付 / 0276. o2o營銷四大要素 / 030用戶感受 / 030產品價值 / 034體驗滿足 / 037口碑效應 / 0407.中國o2o發展現狀和趨勢 / 043行業發展大勢多于炒作噱頭 / 043反人類營銷，還能賠多久？ / 046百花齊放，o2o進入細分時代 / 049平臺、商戶、用戶，三方共贏才能發展 / 052從單純的信息中介向交易化平臺發展 / 055本土化、社交化和無界經營才是o2o的藍海 / 059第二章 玩轉o2o的那些大佬們 / 0631.零售：聚美優品，從線上走到線下 / 0652.餐飲：餓了么，叫個外賣 / 0683.旅游：去哪兒，去啊，攜程而行 / 0714.社區：到“地球城”找“知心家政” / 0755.汽車：摩卡i車，易快修 / 0786.教育：孩子學啥，跟誰學，請他教 / 0817.美業：美麗加，小美到家 / 0848.婚嫁：到易結網找only lover / 0889.房產：美澳居，小豬短租，途家網 / 09110.母嬰：到貝貝網做“快樂媽咪” / 097第三章 o2o布局，先找準自己的位置 / 1011.你的o2o為誰服務？ / 1032. o2o營銷，互聯網思維是關鍵 / 1063.從線上到線下，做好產品是核心 / 1094.用戶為王，加強互動，提升參與感 / 1135.體驗，拉近消費者與產品之間的距離 / 1166.傳統企業轉型o2o的三個“大坑” / 119第四章 產品過硬，才能立足于o2o江湖 / 1231.什么是好的o2o產品設計 / 1252. o2o產品設計有哪些要求？ / 1283. o2o產品設計中的互動 / 132*簡單的o2o互動 / 132內容和渠道碎片化的o2o互動 / 135基于crm消費行為的o2o互動 / 1384.觸點策略：規劃用戶的觸點行為 / 1425.定位策略：對不同用戶進行差異化對話 / 1456.品類策略：換個角度切入用戶 / 148第五章 對話用戶，內容營銷決勝o2o / 1531.對用戶拒絕“一視同仁” / 1552.用lbs引導顧客 / 1583.字字珠璣，圖文結合更易打動人心 / 1624.動態的o2o觸點才是好觸點 / 1655.社交機制在o2o觸點中應用的布局 / 1686.怎樣讓消費者樂于移動支付 / 172第六章 o2o自品牌，口碑營銷是關鍵 / 1771.細分客戶，聚焦某一類人 / 1792.雷軍式o2o模式 / 1823. 100%成功的品牌拒絕“同質化” / 1854. logo是什么玩意？ / 1885.打到“痛點”，撓到“癢點” / 1926.從“單品”到“爆款” / 1957.激活口碑，引導客戶主動傳播 / 1988.廣泛媒介傳播 / 2019.以數據的形式傳播口碑 / 204
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贏在020營銷 作者簡介
劉海軍清華大學EMBA特聘導師、中國實戰電商學院品牌戰略營銷顧問、盤錦商學院特聘商業模式導師、中小企業互聯網轉型資深導師、O2O和社群經濟領域知名專家。擁有13年互聯網品牌戰略營銷經驗，通過對智能家居吧樂吧、知心家政、零壓力教育、社區O2O電商服務平臺地球城等多家企業O2O項目的指導，在幫助消費品、工業品、家教、家居、教育等傳統企業向互聯網轉型方面積累了豐富的經驗，獨創的“中小企業互聯網轉型六脈神劍”在業內擁有極高的知名度和影響力。
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