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廣告策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787534476037
- 條形碼：9787534476037 ; 978-7-5344-7603-7
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃 本書特色
蘇楊主編的《廣告策劃》針對(duì)廣告初學(xué)者，總結(jié)了以往廣告策劃教材的優(yōu)點(diǎn)與不足，努力將廣告原理與實(shí)際案例相結(jié)合，做到原理與案例互補(bǔ)。本書按照廣告涉及的具體問題有側(cè)重地做模塊化分解，將廣告策劃分為六個(gè)方面，以廣告實(shí)踐領(lǐng)域中的具體問題為導(dǎo)向，針對(duì)階段性的學(xué)習(xí)任務(wù)與要求，首先列舉概念和相關(guān)原理，再列舉相應(yīng)案例做出解釋和說明，對(duì)個(gè)別問題總結(jié)操作技巧、方法。案例部分也盡量由淺入深，層層推進(jìn)，以加深讀者和學(xué)生對(duì)廣告的理解以及提高他們的操作能力。
廣告策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告策劃是廣告的核心、廣告創(chuàng)意的統(tǒng)帥、廣告活動(dòng)的靈魂。當(dāng)今廣告的發(fā)展和策劃思想密切相關(guān)。 在新的歷史機(jī)遇面前，應(yīng)重新審視廣告策劃的職責(zé)功能，對(duì)于廣告的認(rèn)識(shí)不應(yīng)局限于形式與載體，重點(diǎn)是廣告的思想。廣告的思想性決定了它的內(nèi)容、形式、載體等傳播屬性。《廣告策劃》對(duì)碎片化閱讀趨勢(shì)導(dǎo)致廣告碎片化進(jìn)而缺乏吸引力的問題提出了解決方法。《廣告策劃》對(duì)于廣告策劃認(rèn)識(shí)的獨(dú)到之處在于，試圖撥開層層迷霧，從思維方式上探索廣告發(fā)展的規(guī)律，并適當(dāng)借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)等相關(guān)學(xué)科的一些方式方法，終提升廣告策劃的品質(zhì)。
廣告策劃 目錄
前言
**講 廣告策劃概述
**節(jié) 廣告策劃綜述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略——廣告任務(wù)確立
第三節(jié) 廣告目標(biāo)戰(zhàn)略——廣告目標(biāo)設(shè)定
第四節(jié) 廣告策劃的對(duì)象——產(chǎn)品分析
第二講 廣告策劃的理論依據(jù)
**節(jié) SWOT分析法
第二節(jié) ROI理論與USP理論
第三節(jié) 廣告定位策略
第四節(jié) 品牌形象策略
第三講 廣告目標(biāo)消費(fèi)者分析
**節(jié) 廣告目標(biāo)人群分析概論
第二節(jié) 基于消費(fèi)行為學(xué)的消費(fèi)者認(rèn)知
第三節(jié) 特定消費(fèi)主體心理分析
第四節(jié) 不同生命周期消費(fèi)者分析
第四講 廣告創(chuàng)意與信息設(shè)計(jì)
**節(jié) 廣告策劃信息提煉與整合
第二節(jié) 廣告訴求重點(diǎn)與內(nèi)容
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意核心概念演繹
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
第五講 廣告與促銷
**節(jié) 廣告促銷的具體方法
第二節(jié) 廣告促銷的時(shí)機(jī)選擇與技巧
第三節(jié) 廣告促銷信息與媒體發(fā)布
第六講 廣告策劃書的編制
**節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容
第二節(jié) 分項(xiàng)策劃方案的撰寫
第三節(jié) 廣告案例實(shí)證分析
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