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移動社群電商 本書特色
本書以時下*熱的微信、微博為切入點，抓住移動社群營銷的痛點，用*簡單*直觀的方式，將移動社群營銷的方法和要點，呈現給讀者；以微信、微博為主，全面剖析闡述移動社群營銷對個人及企業的巨大價值。內容側重于實操與技巧，結合作者多年來的移動社群營銷經驗及中國自媒體發展現狀，勾畫出一幅生動活潑的移動社群營銷畫卷。本書深入淺出，是一部難得的讓企業及營銷人員迅速成長的秘籍。
移動社群電商 內容簡介
本書以時下*熱的微信、微博為切入點, 抓住移動社群營銷的痛點, 用*簡單*直觀的方式, 將移動社群營銷的方法和要點, 呈現給讀者 ; 以微信、微博為主, 全面剖析闡述移動社群營銷對個人及企業的巨大價值。
移動社群電商 目錄
PART 1
微信營銷，你再不做就晚了
在微信營銷火爆的時代，如果你的企業沒有開通微信，就等于落伍，永遠吃不到微信營銷這塊蛋糕。甚至很多人認為，不玩微信，就不懂真正的營銷。的確，微信改變了我們的生活，更改變了商業經營模式。所以，我們一定要牢牢抓住它，并有技巧地運用它，使之成為個人、企業成功的一股強大助力。
01 微信不只可以聊天，還可以營銷……2
02 微信平臺撬起“新商機”……8
03 微信營銷推廣的優勢……13
04 微信營銷的發展方向……16
05 微信營銷不是每個企業都適合……21
PART 2
玩轉微信，這樣玩才有錢賺
在互聯網時代，有人說微信是為互聯網而生，生來就是為了拯救中小企業的平臺。的確，微信一對一的精準對話模式和信息推送功能為商業營銷帶來了極大便利，它的出現，讓以前不敢涉入互聯網營銷的中小企業看到了商機，看到了微信營銷帶來的美好“錢”景。本章節主要是講，如何引導用戶玩轉微信的各種功能，幫助用戶實現微信營銷盈利的*大化。
01 把“朋友圈”擴展成微信商業圈……26
02 “掃一掃”讓消費更簡單快捷……29
03 “搖一搖”，神秘之余搖來“優惠”……33
04 “附近的人”，讓客戶隨時隨地找到你……37
05 讓陌生人愿意加你為好友……40
PART 3
吸人眼球，微信內容大放送
微信是一種溝通工具。不是你聯系他，就是他聯系你。作為企業或商家，你一定要主動發起交流，這種交流就是做好內容，做好互動。微信營銷核心在于：“內容營銷強于廣告，激發客戶分享，拉動線下消費。”這是一場信息內容競爭，優質的內容可以讓微信內容在公眾平臺或朋友圈的海量信息中脫穎而出，只有吸引人，才能引爆用戶的積極性，讓用戶主動幫你分享和傳播。所以，我們要記住：有價值的內容才能贏得人氣，贏得生意。
01 簽名欄的內容不可忽視……46
02 依靠內容打造吸引力……49
03 建立信任，產生交易……53
04 創造一個“勁爆”的話題……57
05 別再任性，不要觸碰微信內容的紅線……61
PART 4
渠道變了，我們的玩法也變了
在“互聯網 ”時代，網絡營銷方式也在尋求改變，微信營銷則打破了傳統網絡營銷模式，成為眾多企業爭相使用和推廣的營銷利器。雖然微信營銷投入的成本很低，但是如果不懂得具體的運營策略和步驟，那么再好的平臺也將是徒勞的。因此，本章節針對這一點，對微信營銷進行了深入的剖析。
01 利用共同興趣激發興奮點……68
02 多做一些團購優惠活動……72
03 利用微信紅包進行營銷宣傳……76
04 用免費模式吸引客戶……80
05 多做活動吸引粉絲……84
06 雙管齊下，為營銷推廣造勢……88
PART 5
營銷技巧：方法對了，產品賣脫銷
做任何事情都要講求方法和技巧，微信營銷也是如此。方法對了，事半功倍；方法錯了，事倍功半。微信營銷的核心是用戶，關鍵是運營。微信營銷就是要利用用戶來贏得用戶，*終贏得利潤。而贏得用戶的關鍵就是運營，運營需要利用一定的技巧先去找到用戶，然后培養用戶，樹立為用戶服務的意識，與用戶不斷互動，不斷去挖掘老用戶的價值，并且拓展新用戶，進行口碑傳播，從而達到營銷與盈利的目的。
01 選擇適當的時機推送消息……94
02 通過微信巧妙發廣告……97
03 微信上的“視頻病毒營銷”……101
04 定位，找到自己的運營模式……105
05 通過口碑進行傳播……113
06 投其所好，贏得粉絲光顧……117
PART 6
微博營銷，搭乘微社群營銷的末班車
目前，微信營銷發展的如火如荼，有些人會覺得此時談論如何使用微博做營銷可能有點晚，還有很多朋友覺得微博營銷的末班車已經過了。其實不然，要知道，每件值得做的事情都不容易。每個成功都來自于把不容易的事情做成，并做到極致。在結果沒有出現的時候，一切都不晚，而此時，我們*需要的是如何將微博營銷做到極致。
01 微信VS微博……126
02 把微博做成宣傳推廣的平臺……131
03 微博營銷的六大法則……136
04 用微博與粉絲實現互動營銷……140
05 用微博樹立企業品牌……144
06 微博營銷的十個誤區……150
PART 7
財源滾滾，微博營銷大檢驗
很多人把微博定位成短信、隨筆，或是聊天互動平臺，但是對于一個企業微博或是做微博營銷的人來說，就并非如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設微博不是為了消遣娛樂，而是為了創造價值！所以，想把微博營銷做得有聲有色，持續發展，單純在內容上傳遞價值還不夠，必須講求一些技巧與方法，如此方能為企業創造價值。
01 在微博上經營好自己的個人品牌……158
02 利用推廣工具效果更好……163
03 在微博上組織各種話題討論……168
04 在微博上講個好故事……173
05 組織一次高質量的有獎活動……179
06 尋找廣受歡迎的草根名博……185
PART 8
實戰案例，看各行業如何做好微社群營銷
移動社群營銷到底如何運作？企業該如何依靠移動社群營銷來獲得成功？這是需要我們研究的課題。其實，想要真正有效地實現移動社群營銷，僅僅在理論上了解是不夠的，*需要的還是研究那些通過移動社群營銷獲得成功的案例，借鑒成功的經驗。各行各業，都有移動社群營銷的成功案例，無論從事哪一行，總能從別人的成功案例中受到啟發。這也正是本章的主旨。
01 餐飲行業的移動社群營銷……194
02 飲料行業的移動社群營銷……197
03 娛樂行業的移動社群營銷……203
04 金融行業的移動社群營銷……205
05 服裝行業的移動社群營銷……210
06 ???對凡客模式的反思：成也蕭何，敗也蕭何…216
07 快速消費品行業的移動社群營銷……218
PART 9
不拘一格，微社群營銷的其他玩法
當前，移動社群營銷主要是以微信、微博作為主要平臺，為企業或個人的營銷推廣做出了巨大的貢獻。但在關注微信營銷、微博營銷的同時，我們也不能忽視其他平臺的力量和優勢。事實上，我們可以通過運用更多互聯網社交平臺，縮短營銷渠道層級，讓產品和營運團隊直接面對終端消費者，打造產品傳播和營銷合一的平臺。實踐證明，只有將各種資源有效整合、合理利用，才能為企業或個人創造更多的財富和價值。
01 SNS社區推廣……226
02 BBS論壇營銷推廣的技巧……231
03 利用問答平臺進行推廣……236
04 使用博客做營銷或宣傳……240
05 利用貼吧進行推廣……245
06 利用QQ群進行營銷……249
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移動社群電商 作者簡介
向世康（向雋）現任深圳市迪蒙網絡科技有限公司董事長、深圳市人大常委經濟工委委員、深圳市互聯網金融商會會長。資深互聯網及傳媒專家，江西財經大學客座教授。造勢學、品牌傳播3w思想、移動社群營銷理論的奠基人。曾任中國新聞社深圳記者、社長10余年，采訪過美國前總統克林頓、比爾·蓋茨等政商名流，是中國最早研究和報道世界互聯網發展趨勢的新聞人之一。
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