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重新定義營銷-移動互聯(lián)時(shí)代.營銷大變局 版權(quán)信息
- ISBN：9787517820130
- 條形碼：9787517820130 ; 978-7-5178-2013-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重新定義營銷-移動互聯(lián)時(shí)代.營銷大變局 本書特色
也許你是傳統(tǒng)企業(yè)的營銷掌舵人，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)營銷中感到迷茫；也許你是雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)者，在日新月異的營銷趨勢中找不準(zhǔn)前進(jìn)的方向；也許你是營銷行業(yè)中的一位從業(yè)者，在熱愛的行業(yè)中耕耘卻遇到了瓶頸……《重新定義營銷》一書中的大咖已進(jìn)行了先行的探索。
本書通過分眾、立白、韓后、滴滴、尚品宅配等大量本土營銷實(shí)戰(zhàn)案例，告訴大家在營銷中怎樣才能抓住消費(fèi)者心理，從新營銷定義、品牌玩法、廣告投放、文案寫法、未來營銷等方面進(jìn)行了精彩的闡述和分析。你想看的，這里都是*專業(yè)的。
重新定義營銷-移動互聯(lián)時(shí)代.營銷大變局 內(nèi)容簡介
江南春（分眾傳媒創(chuàng)始人）：
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人很渺小，但創(chuàng)造的營銷價(jià)值卻可以是巨大的，這和你拿什么“武器”有關(guān)。這本書從理論到實(shí)操均有涉及，從事傳播營銷相關(guān)的人員值得將這本書收錄至你們的“武器庫”中。
盧敏放（蒙牛集團(tuán)總裁）：
在一個(gè)萬物皆媒的時(shí)代，品牌營銷到底是變得更簡單，還是更復(fù)雜？品牌建立的門檻是變低了，還是變高了？品牌傳播是更容易了，還是更困難了？藍(lán)莓會匯集數(shù)十位國內(nèi)*營銷專家的觀點(diǎn)形成了《重新定義營銷》一書，在書中與大家一起探索營銷的變與不變，給營銷人帶來不同維度的思考與啟發(fā)，很值得反復(fù)閱讀。
陳彤（原小米副總裁、一點(diǎn)資訊總裁、鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁）：
移動互聯(lián)網(wǎng)給傳播帶來巨大改變，而傳播的巨變變意味著企業(yè)與受眾在溝通方面也必須隨之而變，《重新定義營銷》匯集眾多營銷傳播領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)專家的觀點(diǎn)，在很多問題上給我們帶來可行的解決方案和路徑，很值得大家學(xué)習(xí)。
魏武揮（天奇阿米巴基金投資合伙人、上海交大教授）：
移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播與以前相比到底發(fā)生了哪些重大變化？哪些規(guī)則與概念被打破和重新定義？本書匯集的這25位營銷先行者從不同角度表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，有啟發(fā)，很值得推薦。
重新定義營銷-移動互聯(lián)時(shí)代.營銷大變局 目錄
序 萬物皆媒，唯人不變
Part 1移動互聯(lián)時(shí)代，營銷的變與不變
創(chuàng)業(yè)公司如何做到指數(shù)級增長（江南春）
數(shù)字營銷的幾大趨勢（吳畏）
從品牌營銷到心智聚焦，從“不變”入手而求“已變”（宇見）
Part 2營銷的本質(zhì)
營銷之基——產(chǎn)品
如果產(chǎn)品沒有場景，我建議你洗洗睡了（吳聲）
有些產(chǎn)品，用戶為什么不想嘗鮮？（李叫獸）
被高估的用戶忠誠度，被低估的終端影響力（益普索）
營銷之根——品牌
品牌廣告究竟如何表達(dá)（宇見）
跟大品牌學(xué)營銷，為何越學(xué)越糟糕？（李叫獸）
營銷之路——傳播
為什么你會寫自嗨型文案——X 型文案與 Y 型文案（李叫獸）
免費(fèi)的才是*貴的——花錢看廣告的逆互聯(lián)網(wǎng)精神之勝利（王冠雄）
新媒體與企業(yè)傳播變革（張志安）
傳統(tǒng)快消品牌遭遇四大傳播困境（譚北平）
Part3 重新定義營銷
大數(shù)據(jù)變局
如何在新媒體時(shí)代挖掘“大數(shù)據(jù)金礦”？（沈陽）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你90% 的廣告費(fèi)都浪費(fèi)了！（李光斗）
連接變局
電商就是買流量？錯(cuò)！現(xiàn)在是場景驅(qū)動時(shí)代（肖明超）
深扒一下電梯背后的商業(yè)邏輯（王冠雄）
當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)都撲向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，為什么互聯(lián)網(wǎng)公司卻在加大線下傳播？（肖明超）
新媒體變局
企業(yè)自媒體要學(xué)會說人話（青龍老賊）
今天的中小品牌還有未來嗎？（萬能的大熊）
傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗(yàn)面對新媒體時(shí)失靈了嗎？（小馬宋）
新媒體營銷的三大正確姿勢和全景圖（龔鉑洋）
未來十年的媒體變革方向（趙梅）
Part4實(shí)戰(zhàn)：營銷還可以這樣玩兒
爭議化傳播成就*大化影響力（肖榮燊）
新媒體時(shí)代的傳播策略（王冬）
尚品宅配如何玩轉(zhuǎn)微信營銷（曾凱）
途家網(wǎng)：3 年28 億，你家人知道嗎？（唐挺）
移動出行新風(fēng)口（付強(qiáng)）
全渠道時(shí)代的時(shí)尚商業(yè)（陳煜）
用高價(jià)值內(nèi)容讓音頻產(chǎn)業(yè)重生（楊廷皓）
窩趣輕社區(qū)模式，長租也能逆襲？（劉輝）
Part 1移動互聯(lián)時(shí)代，營銷的變與不變
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從品牌營銷到心智聚焦，從“不變”入手而求“已變”（宇見）
Part 2營銷的本質(zhì)
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如果產(chǎn)品沒有場景，我建議你洗洗睡了（吳聲）
有些產(chǎn)品，用戶為什么不想嘗鮮？（李叫獸）
被高估的用戶忠誠度，被低估的終端影響力（益普索）
營銷之根——品牌
品牌廣告究竟如何表達(dá)（宇見）
跟大品牌學(xué)營銷，為何越學(xué)越糟糕？（李叫獸）
營銷之路——傳播
為什么你會寫自嗨型文案——X 型文案與 Y 型文案（李叫獸）
免費(fèi)的才是*貴的——花錢看廣告的逆互聯(lián)網(wǎng)精神之勝利（王冠雄）
新媒體與企業(yè)傳播變革（張志安）
傳統(tǒng)快消品牌遭遇四大傳播困境（譚北平）
Part3 重新定義營銷
大數(shù)據(jù)變局
如何在新媒體時(shí)代挖掘“大數(shù)據(jù)金礦”？（沈陽）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你90% 的廣告費(fèi)都浪費(fèi)了！（李光斗）
連接變局
電商就是買流量？錯(cuò)！現(xiàn)在是場景驅(qū)動時(shí)代（肖明超）
深扒一下電梯背后的商業(yè)邏輯（王冠雄）
當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)都撲向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，為什么互聯(lián)網(wǎng)公司卻在加大線下傳播？（肖明超）
新媒體變局
企業(yè)自媒體要學(xué)會說人話（青龍老賊）
今天的中小品牌還有未來嗎？（萬能的大熊）
傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗(yàn)面對新媒體時(shí)失靈了嗎？（小馬宋）
新媒體營銷的三大正確姿勢和全景圖（龔鉑洋）
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Part4實(shí)戰(zhàn)：營銷還可以這樣玩兒
爭議化傳播成就*大化影響力（肖榮燊）
新媒體時(shí)代的傳播策略（王冬）
尚品宅配如何玩轉(zhuǎn)微信營銷（曾凱）
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全渠道時(shí)代的時(shí)尚商業(yè)（陳煜）
用高價(jià)值內(nèi)容讓音頻產(chǎn)業(yè)重生（楊廷皓）
窩趣輕社區(qū)模式，長租也能逆襲？（劉輝）
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重新定義營銷-移動互聯(lián)時(shí)代.營銷大變局 作者簡介
陳特軍，藍(lán)莓會創(chuàng)始人，百果園首席營銷顧問，湯臣倍健品牌公關(guān)顧問，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院客座教授，暨南大學(xué)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。曾獲評“中國年度優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人”“
中國新營銷100人”。歷任伊利集團(tuán)、立白集團(tuán)、湯臣倍健營銷管理崗位。
專注于品牌營銷與公關(guān)傳播領(lǐng)域16年，在營銷戰(zhàn)略、品牌管理、公關(guān)傳播、危機(jī)管理、企業(yè)自媒體管理、企業(yè)文化、企業(yè)社會責(zé)任等方面具有豐富的理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
策劃的多個(gè)案例榮獲新媒體傳播創(chuàng)新獎，所處理的螺旋藻行業(yè)危機(jī)、巨星被訴虛假代言危機(jī)為近年最成功危機(jī)公關(guān)案例。
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