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智能營銷-從4P時代到4E時代 版權信息
- ISBN：9787509214879
- 條形碼：9787509214879 ; 978-7-5092-1487-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
智能營銷-從4P時代到4E時代 本書特色
【營銷“4E”理論】 ■ 核心——“內容創意 技術傳播” ■ 本質——消費者與產品互動 ■ 模型——數字體驗（Experience）、數字估值（Evaluation）、數字場景（Environment）、數字關聯（Engagement） 剖析“互聯網 ”時代營銷的核心概念， 大量實踐案例！
智能營銷-從4P時代到4E時代 內容簡介
★營銷領域領跑者必讀★ 【一本直指未來的營銷秘籍，創造性地提出4E營銷模型】 【4E精髓：人腦 電腦 創意 技術】 【40個案例 ◆ 4P至4E ◆營銷秘籍 ◆劍指未來】 【廈大教授、中國廣告協會學術委員會原主任陳培愛， 亞洲廣告聯盟主席蘇雄，上海大學影視學院教授許正林，中國傳媒大學客座教授袁俊，錦聚成董事禹雷，凱洛中國副總裁高務修等 鼎力推薦】 【4E核心——“內容創意 技術傳播”】 【4E本質——消費者與產品互動】 【4E模型——數字體驗（Experience）、數字估值（Evaluation）、數字場景（Environment）、數字關聯（Engagement）】
智能營銷-從4P時代到4E時代 目錄
**篇 智能營銷的起源：從營銷1.0到營銷4.0
**章 這是*好的時代，也是*壞的時代，這是智能營銷的4.0時代
智能營銷的4.0時代，一切固有的東西被打破
智能營銷的4.0時代，重構一種全新的營銷方式
［案例分享］海爾C2B
DIY定制 開放供應鏈第二章 從營銷1.0到營銷4.0，智能營銷顛覆一個時代以產品為中心的營銷1.0
［案例分享］甲殼蟲“Think
small”——想想還是小的好以消費者為中心的營銷2.0營銷1.0與營銷2.0的時代標志——品牌形象
［案例分享］穿“哈格威”襯衫的男人
第三章 構建鏈接的營銷3.0
以產品與消費者關系為中心的營銷3.0時代營銷3.0的時代標志——基于整合營銷傳播的關系營銷
整合營銷傳播
［案例分享］西門子家電——味覺大戰
關系營銷
第四章 智能營銷，4.0時代的主旋律
“內容創意 技術傳播”的營銷4.0時代
營銷4.0的時代標志——人工智能與網絡新媒體
人工智能技術
［案例分享］智能密集儲分一體化系統
網絡新媒體
第五章 智能營銷的理論價值和現實意義
第二篇 智能營銷的概念：人腦 電腦、創意 技術
第六章 智能營銷的概念
第七章 智能營銷的特征
虛擬實體被打通
［案例分享］ 微軟HoloLens
時空約束被打破
［案例分享］“品勝•當日達”O2O經營模式個人帝國主義
［案例分享］高端咖啡品牌Blue
Bottle
利用大眾力量
［案例分享］人人快遞網
第八章 可預見的智能營銷技術移動互聯網
移動終端技術
［案例分享］微軟全息眼鏡HoloLens接入網絡技術
移動應用服務技術
網絡安全技術
物聯網
射頻識別
［案例分享］RFID與智能交通
傳感器網絡與檢測技術
［案例分享］奔馳智能互聯系統
智能技術
［案例分享］The ONE智能鋼琴
納米技術
云計算
云計算相關概念
［案例分享］蘋果公司iCloud云服務
云計算的服務模式
［案例分享］軟件即服務
云計算的部署模式分類
［案例分享］谷歌公司云服務
第三篇 智能營銷的理論：從4P到4E
第九章 智能營銷模型
智能營銷模型的理論基礎
智能營銷模型的構建
數字體驗
［案例分享］Hollister數字估值
數字場景
［案例分享］蘋果“重復使用及循環利用計劃”
數字關聯
［案例分享］阿爾山礦泉手寫瓶
智能營銷模型的要素
1P（產品） VS 1C（消費者） VS 1E（數字體驗）［案例分享］云衣定制
2P（價格） VS 2C（成本） VS 2E（數字估值）
3P（渠道） VS 3C（便利） VS 3E（數字場景）［案例分享］宜家《小靈感大驚喜》
4P（促銷） VS 4C（溝通） VS 4E（數字關聯）
［案例分享］天貓“省錢經濟學”盒子報
第四篇 智能營銷的應用：數字商業體系管理
第十章 數字流量
精準傳播
精準傳播理論基礎
［案例分享］Zara
［案例分享］手機百度春運火車票營銷之《過年我不回家了》病毒視頻
RTB廣告模式概述
［案例分享］東風Honda“春季服務月”
RTB廣告的特點RTB和DSP模式的操作
［案例分享］RTB操作
搜索引擎營銷
移動搜索
搜索引擎優化
企業制定SEM的步驟
線下流量追蹤
友盟的Oplus
科達智能門店管理系統
第十一章 數字價值
品牌管理
品牌美學，選擇正確的數字化品牌元素
［案例分享］慕思 《從晚安到心安的音樂感官營銷》
強勢品牌概述
［案例分享］Superme
打造強勢品牌
內容管理
UGC、OGC、PGC
UGC概述
UGC產生的基礎
［案例分享］思科
活動管理
互動營銷
互動廣告
［案例分享］為盲胞讀書2.0互動廣告實現
［案例分享］梅賽德斯-奔馳冠名贊助及產品植入優酷《侶行》第二季
［案例分享］零預算也能撬動大傳播
第十二章 數字資產
CRM管理CRM的內涵我國主要行業的CRM應用
［案例分享］國航CRM管理
社交管理
SNS的概述［案例分享］4月5日“和頤酒店遇襲”事件
SNS營銷方式［案例分享］Sephora美容活動
［案例分享］紅牛事件營銷——“紅牛同溫層計劃”
［案例分享］故宮博物院與騰訊合作
［案例分享］全新奧迪TT超級英雄版電商銷售
SOLOMO
顧客忠誠度管理
顧客忠誠度的內涵
顧客忠誠度的影響因素
［案例分享］中國移動積分聯盟
顧客忠誠度計劃
［案例分享］通用積分
結 語 智能營銷 預見未來
智能營銷再造全新商業模式
智能營銷成就移動互聯網創新
智能營銷將創造品牌數字化資產
遇見智能 預見未來
后 記
展開全部
智能營銷-從4P時代到4E時代 相關資料
賈麗軍博士在《智能營銷：從4P時代到4E時代》一書中，創造性地提出了4E理論體系，將有助于我們洞察商業領域的創新問題。與此同時，該理論還可以更有效地引導我們尋求更符合中國市場的發展規律。 ——禹雷 朗勢公關董事，錦聚成董事，ECI Awards（艾奇獎）執委 《智能營銷：從4P時代到4E時代》一書的問世，系統化剖析了互聯網智能與營銷之間作用力的邏輯規則，對于未來營銷加速結合互聯網科技、加速驅動互聯網商業、加速融入互聯網生態，起到了指導性的作用。尤其是賈博士的4E理論體系，是一個更符合現代營銷的方式。 ——高務修 IDG Digital Media Group 首席運營官 賈麗軍博士的《智能營銷：從4P時代到4E時代》一書，堪稱每個營銷、市場、廣告、公關等從業人員的“隨身讀物”。書中對應經典營銷4P理論提出互聯網時代的智能營銷4E理論， 方便我們運用“智能營銷”的框架模型，打通不同的營銷理論基礎，適應時刻推進的技術更迭，順應隨時變革的媒體環境，形成一套具有系統且標準化的營銷思考與實踐模式，運用到實際的工作中。——李媛萍 暴風集團股份有限公司副總裁 在營銷4.0時代，你是希望引領潮流，還是隨波逐流？賈麗軍博士又一力作——《智能營銷：從4P時代到4E時代》，深刻剖析了“人腦 電腦、創意 技術”的智能營銷概念，用近幾年國內外影響力極大的金獎案例，反映了“智能 ”時代，營銷傳播的全新理念和實戰的重大突破。讀完這本書，你就是4.0時代的主旋律！——高超 網易傳媒銷售運營中心總經理 賈麗軍博士“智能營銷”概念的提出，讓傳統行業的4P思維轉換到互聯網4E思維，可以有一個燈塔式的指引。也把互聯網行業鏈接各產業的特性，從技術層面拉到智能營銷的落地層面。隨著技術與創新比重的加大，各個產業都將面臨徹底的顛覆式創新，而智能營銷則是這個顛覆創新時代的開始。可以說，智能營銷具有劃時代的意義。 ——閆軍 膠囊時尚（廈門）網絡科技有限公司創始人 非常高興看到賈麗軍博士《智能營銷：從4P時代到4E時代》這本書，也非常認同其中提到的“一切固有的東西都會被打破”這一核心理念。時代進步，行業升級，數字營銷理念、方法必須在實踐中不斷地優化革新以適應企業需求和消費市場的用戶體驗。這本書從數字營銷的流量、資產、價值等理論層面都做了深度剖析。智能營銷，必將是數字生態下的一次完美革命！ ——張蓬 珍島集團運營總裁 “互聯網 ”下的大數據時代，用戶變了、媒體變了、體驗變了，策略要變、創意要變、品牌要變。互聯網營銷已經從PC時代的廣告、互動、公關到移動端的精準營銷，目前已經是人工智能技術推動的智能營銷階段。賈麗軍博士的《智能營銷：從4P時代到4E時代》為我們傳道、授業、解惑，閱讀此書，*不虛此行。 ——孫曉晨 康得新復合材料集團應用事業群場景營銷中心、互娛中心總經理
智能營銷-從4P時代到4E時代 作者簡介
【賈麗軍博士】 IECIA 聯合創始人 ECI Awards (國際艾奇獎) 執行主席 中國商務廣告協會商業創新委員會執行主席《創意經濟》雜志主編 New-E智能營銷集團創始人 傳播學博士，是“品牌建筑學”、“品牌美學”、“卷入式數字營銷”和“智能營銷”等理論與概念的提出者。致力于中國“品牌建筑師”理論體系及IBC (整合品牌傳播) 專業品牌工具的研創，并開創中國商業創意先河，被譽為“走在產業創意和學術教育45度的職業廣告人”，被國家授予“優秀留學歸國人員”稱號。 代表著作有《品牌建筑學》《品牌美學》《智能營銷》《DING級品牌營銷九式》。其中《DING級品牌營銷九式》匯集了全球營銷實效排名前50位企業的實效案例及市場總監（CMO）證言，深刻揭示了讓營銷具有實效的市場規律，為CMO提供標準營銷評估實效工具。博士論文《品牌美學》構建了品牌審美溝通模型，通過嚴謹的理論分析和實踐模型、工具及案例解析，首次對品牌美學概念和價值進行了全面詳細的解析。還曾與國家廣告研究院院長丁俊杰教授聯合編著了《中國營銷實效趨勢報告》《國際電商創新案例年鑒》。 多次率領卓越創意群獲得中國廣告創意大獎和中國EFFIE獎等眾多金、銀、銅獎項；成功主持過眾多國內外品牌建筑與傳播工程。 一直倡導與行業精英機構和專家一起“做一件影響世界的事”，認為創意創新不僅僅是一種職業，更是一種生活方式。
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