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不懂營銷創什么業:創業營銷的精益策略及心理學應用 版權信息
- ISBN：9787519428112
- 條形碼：9787519428112 ; 978-7-5194-2811-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
不懂營銷創什么業:創業營銷的精益策略及心理學應用 本書特色
馬洪海著的《不懂營銷創什么業(創業營銷的精益策略及心理學應用)》以精益和心理學的視角，給已經創業者和準備創業者*實際的指導，告訴讀者如何把創造價值，創造客戶變成實際的路線圖。本書從分析商業需求開始，教導創業者如何把市場、客戶、產品、路徑等，一一在自己的企業落地。簡單、幽默、接地氣。以本書為主體的演講，在深圳舉辦40余場次，影響人群超過3000人次。本書主體演講也是深圳大學全校公選課程(2學分）的內容。從精益與心理學角度告訴同學們如何一開始就做對，減少浪費。
不懂營銷創什么業:創業營銷的精益策略及心理學應用 內容簡介
本書共分為營銷的本質 ; 市場推廣的精益策略 ; 新產品形成與推廣的心理學 ; 初創型企業營銷管理 ; 營銷管理工具及精益營銷路線圖五章, 其主要內容包括: 營銷到底是什么 ; 互聯網條件下, 營銷變了嗎等。
不懂營銷創什么業:創業營銷的精益策略及心理學應用 目錄
序 言
**章 營銷的本質
營銷到底是什么
互聯網條件下，營銷變了嗎
營銷的基本功能
理解市場
區分客戶和用戶
錢從哪里來
怎么樣在市場當中活下來
快速迭代你的賺錢模式
第二章 市場推廣的精益策略
目標市場與目標客戶
顧客涉人理論
選擇樣本
選擇*佳路徑
創造熱點
策略
聚焦
第三章 新產品形成與推廣的心理學
差異化及其形成原理
《水平營銷》與信息交合論
社會階層與產品定位
新產品形成的功能定義
創造突破性產品
老產品的改良與升級
換個角度理解客戶
杜賓銷售法
形成定勢
第四章 初創型企業營銷管理
營銷需要管理
傳統營銷管理理論
初創型企業的營銷管理
結果導向還是流程導向
營銷管理的基本邏輯
手段與目標
初創型企業的品牌認知與建設
第五章 營銷管理工具及精益營銷路線圖
營銷工具有哪些
再談互聯網
理解精益，減少浪費
構建自己的精益營銷路線圖
后記
展開全部
不懂營銷創什么業:創業營銷的精益策略及心理學應用 作者簡介
馬洪海，營銷咨詢顧問，百科全書式人物，深圳大學創業學院創業導師，深圳市高瞻智囊公司總經理。1989年，中等師范學校畢業。靠自學修完自學考試計算機本科全部課程。先后從事教師、實習醫生、新聞、健康管理、企業管理等工作。2003年后進入商界，擔任過多家公司高管，曾受管理學大師羅伯特斯威博士（德魯克弟子）教誨。并在世界精益咨詢公司GEMBA任職。2009年于深圳創辦高瞻智囊科技公司。曾受邀在中國兵器、浙江大學研究生院、北京大學深圳研究生院、深圳大學等授課。輔導過數百家企業，大部分為利基市場前三甲，目前正帶領團隊致力于構建精益營銷生態圈。
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