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人們如何看待互聯網廣告?:基于互聯網用戶廣告態度的實證研究 版權信息
- ISBN：9787542660787
- 條形碼：9787542660787 ; 978-7-5426-6078-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
人們如何看待互聯網廣告?:基于互聯網用戶廣告態度的實證研究 本書特色
人們對待互聯網廣告的態度到底如何？本書通過問卷調查和深度訪談的方式收集數據，系統描繪了18-40歲互聯網用戶對待網絡廣告的態度，并從廣告特性和個體因素兩個角度探討了影響人們廣告態度的因素。以期為從事互聯網廣告的設計、投放、評估以及監管的機構和個人提供參考。
人們如何看待互聯網廣告?:基于互聯網用戶廣告態度的實證研究 內容簡介
人們對待互聯網廣告的態度到底如何？本書通過問卷調查和深度訪談的方式收集數據，系統描繪了18-40歲互聯網用戶對待網絡廣告的態度，并從廣告特性和個體因素兩個角度探討了影響人們廣告態度的因素。以期為從事互聯網廣告的設計、投放、評估以及監管的機構和個人提供參考。
人們如何看待互聯網廣告?:基于互聯網用戶廣告態度的實證研究 目錄
緒論
**章 文獻回顧
**節 相關概念回顧
第二節 相關理論回顧
第三節 相關研究回顧
第四節 文獻回顧的啟發
第二章 研究設計
**節 理論框架與研究假設
第二節 研究方法與實施
第三章 網絡廣告態度的數據分析
**節 量表的信效度分析
第二節 調查數據的描述性統計分析
第三節 不同網民的網絡廣告態度差異
第四節 互聯網用戶網絡廣告態度與其行為的關系
第四章 互聯網用戶網絡廣告態度的結果探討
**節 網民對門戶網站Banner廣告的態度
第二節 網民對關鍵詞廣告的態度與行為
第三節 網民對產品展示廣告的態度與行為
第五章 互聯網用戶廣告特性感知對其廣告態度的影響
**節 數據分析
第二節 結果探討
第六章 互聯網用戶個體因素對其廣告態度的影響
**節 數據分析
第二節 結果探討
結語
參考文獻
附錄1：調查問卷
附錄2：深訪提綱
展開全部
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