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市場(chǎng)營銷理論與實(shí)驗(yàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787542951649
- 條形碼：9787542951649 ; 978-7-5429-5164-9
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷理論與實(shí)驗(yàn) 內(nèi)容簡介
《市場(chǎng)營銷理論與實(shí)驗(yàn)/中等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營銷學(xué)的新理論及其發(fā)展實(shí)踐。全書共分10章，其主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營銷概述，市場(chǎng)營銷環(huán)境，市場(chǎng)購買行為分析，市場(chǎng)營銷調(diào)研，目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品策略，分銷策略，價(jià)格策略，促銷策略，市場(chǎng)競(jìng)爭營銷戰(zhàn)略。每章還增加了案例賞析、營銷實(shí)驗(yàn)等內(nèi)容，使各章內(nèi)容的應(yīng)用性、實(shí)踐性、可讀性突出。
市場(chǎng)營銷理論與實(shí)驗(yàn) 目錄
**章 市場(chǎng)營銷概述
**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)研究對(duì)象及框架體系
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的含義及相關(guān)概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì)
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三章 市場(chǎng)購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為分析
第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 問卷調(diào)查
第三節(jié) 案頭調(diào)研
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)研
第五節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)處理
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 規(guī)模定制
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 商標(biāo)、品牌及包裝策略
第七章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道性質(zhì)
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理
第三節(jié) 分銷渠道模式
第八章 價(jià)格策略
**節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)技巧與策略
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
第十章 市場(chǎng)競(jìng)爭營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 競(jìng)爭者分析
第二節(jié) 確定競(jìng)爭對(duì)象與戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)研究對(duì)象及框架體系
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的含義及相關(guān)概念
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì)
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三章 市場(chǎng)購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為分析
第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
**節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 問卷調(diào)查
第三節(jié) 案頭調(diào)研
第四節(jié) 實(shí)地調(diào)研
第五節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)處理
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 規(guī)模定制
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 商標(biāo)、品牌及包裝策略
第七章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道性質(zhì)
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理
第三節(jié) 分銷渠道模式
第八章 價(jià)格策略
**節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)技巧與策略
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
第十章 市場(chǎng)競(jìng)爭營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 競(jìng)爭者分析
第二節(jié) 確定競(jìng)爭對(duì)象與戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
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