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品牌與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787509656143
- 條形碼：9787509656143 ; 978-7-5096-5614-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌與策劃 內(nèi)容簡介
《品牌與策劃》一書是為了廣告學、網(wǎng)絡(luò)與新媒體這兩個專業(yè)的學生了解品牌和策劃的理論、增長與品牌相關(guān)的專業(yè)知識、增強社會知識和文化底蘊而著。其他專業(yè)學生對品牌與策劃感興趣的，同樣可以閱讀以增加知識面。 《品牌與策劃》在內(nèi)容上考慮了不同專業(yè)方向存在諸多差異卻又有共同需求的情況，整體架構(gòu)分為三篇：**篇為品牌理論，介紹了品牌的基本理論，包括品牌戰(zhàn)略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣、品牌保護；第二篇為不同行業(yè)領(lǐng)域中的著名品牌，介紹了與幾個專業(yè)相關(guān)的各領(lǐng)域品牌產(chǎn)生和發(fā)展過程，包括國際和國內(nèi)的著名品牌；第三篇為策劃理論，在了解了品牌理論的基礎(chǔ)上，鍛煉學生獨立完成創(chuàng)意策劃，希望學生通過學習，能夠在未來的工作領(lǐng)域中有能力完成某項策劃工作。 品牌猶如企業(yè)的生命，從呱呱墜地到蹣跚學步，由歷經(jīng)風雨后的成熟至垂暮之年的滄桑，每一個成功品牌背后都有著豐富的故事。但并不是所有的品牌都會成為成功品牌、為企業(yè)創(chuàng)造巨大的價值。企業(yè)希望將品牌的活力注入產(chǎn)品，使產(chǎn)品不只具有本身的使用價值，更具有精神屬性，這樣才能維持產(chǎn)品的生命力，即使到了產(chǎn)品生命周期結(jié)束，品牌依舊可以具有頑強的生命力，繼續(xù)在其他產(chǎn)品上存在。 《品牌與策劃》旨在面向?qū)ζ放坪筒邉澑信d趣的初學者，并不是一味講授專業(yè)知識，而是讓初學者了解品牌的內(nèi)涵和意義，對品牌有多方面的認知，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己的專業(yè)學會運用專業(yè)知識開展與策劃相關(guān)的活動。
品牌與策劃 目錄
導論
品牌的產(chǎn)生
品牌的定義
品牌的內(nèi)涵
品牌的特性
品牌與商標
**篇 品牌理論
**章 品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌化決策
一、無品牌或有品牌策略
二、制造商品牌或中間商品牌策略
第二節(jié) 品牌模式選擇
一、統(tǒng)一品牌或多品牌策略
二、聯(lián)合品牌還是主副品牌策略
第三節(jié) 品牌識別界定
一、CIS理論
二、品牌識別與品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌延伸規(guī)劃
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的優(yōu)勢和風險
第五節(jié) 品牌管理規(guī)劃
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式設(shè)計
四、品牌管理
第六節(jié) 品牌遠景設(shè)立
一、遠景組成
二、戰(zhàn)略選擇
第二章 品牌形象塑造
**節(jié) 品牌形象理論
一、品牌形象定義
二、驅(qū)動要素
三、評判指標
第二節(jié) 品牌形象策略
一、構(gòu)成要素
二、塑造方式
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則
一、系統(tǒng)性原則
二、全員化原則
三、統(tǒng)一性原則
四、特色性原則
五、情感化原則
第四節(jié) 品牌形象塑造的途徑
一、加強品牌管理
二、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量
三、明確品牌定位
四、優(yōu)化品牌設(shè)計
五、做好公關(guān)與廣告
第三章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位概念和意義
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的意義
第二節(jié) 品牌定位原則
一、保持原有定位不變
二、高端產(chǎn)品不觸及價格戰(zhàn)
三、考慮產(chǎn)品本身的特點
四、考慮企業(yè)的資源條件
五、考慮競爭對手的策略
……
第二篇 不同行業(yè)領(lǐng)域中的著名品牌
第三篇 策劃理論
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
品牌的產(chǎn)生
品牌的定義
品牌的內(nèi)涵
品牌的特性
品牌與商標
**篇 品牌理論
**章 品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌化決策
一、無品牌或有品牌策略
二、制造商品牌或中間商品牌策略
第二節(jié) 品牌模式選擇
一、統(tǒng)一品牌或多品牌策略
二、聯(lián)合品牌還是主副品牌策略
第三節(jié) 品牌識別界定
一、CIS理論
二、品牌識別與品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌延伸規(guī)劃
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的優(yōu)勢和風險
第五節(jié) 品牌管理規(guī)劃
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式設(shè)計
四、品牌管理
第六節(jié) 品牌遠景設(shè)立
一、遠景組成
二、戰(zhàn)略選擇
第二章 品牌形象塑造
**節(jié) 品牌形象理論
一、品牌形象定義
二、驅(qū)動要素
三、評判指標
第二節(jié) 品牌形象策略
一、構(gòu)成要素
二、塑造方式
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則
一、系統(tǒng)性原則
二、全員化原則
三、統(tǒng)一性原則
四、特色性原則
五、情感化原則
第四節(jié) 品牌形象塑造的途徑
一、加強品牌管理
二、重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量
三、明確品牌定位
四、優(yōu)化品牌設(shè)計
五、做好公關(guān)與廣告
第三章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位概念和意義
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的意義
第二節(jié) 品牌定位原則
一、保持原有定位不變
二、高端產(chǎn)品不觸及價格戰(zhàn)
三、考慮產(chǎn)品本身的特點
四、考慮企業(yè)的資源條件
五、考慮競爭對手的策略
……
第二篇 不同行業(yè)領(lǐng)域中的著名品牌
第三篇 策劃理論
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
展開全部
品牌與策劃 作者簡介
馬君蕊，2007年畢業(yè)于北京化共大學經(jīng)濟管理學院企業(yè)管理專業(yè)，碩士學位。2007年存北京聯(lián)合大學從教至今，目前就職于北京聯(lián)合大學應(yīng)用文理學院新聞與傳播系，任網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)教研室主任，教學過程中多次指導學生參加專業(yè)學科競賽，獲得校級、市級、國家多項獎勵。曾出版專著《新手也能寫策劃——大學生策劃案寫作全程指導》，主要研究力向：市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與創(chuàng)意、品牌學等。
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