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公關(guān)策劃的理論與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787532652167
- 條形碼：9787532652167 ; 978-7-5326-5216-7
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
公關(guān)策劃的理論與實(shí)踐 本書特色
適讀人群 ：大眾 公關(guān)策劃是公共關(guān)系教學(xué)體系的一個(gè)重要組成部分，公關(guān)策劃的水平是公關(guān)活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)、掌握公關(guān)策劃對(duì)于一個(gè)組織提高競(jìng)爭(zhēng)能力，樹立良好形象有著重要的促進(jìn)作用。
公關(guān)策劃的理論與實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要由九章內(nèi)容構(gòu)成，包括公共關(guān)系策劃概述、公共關(guān)系策劃創(chuàng)意、公共關(guān)系策劃流程、組織形象策劃、危機(jī)公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系傳播策劃、公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃、公共關(guān)系策劃書寫作、經(jīng)典公共關(guān)系策劃選編等。
公關(guān)策劃的理論與實(shí)踐 目錄
*章 公共關(guān)系策劃概述
*節(jié) 公共關(guān)系策劃的定義
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的發(fā)展和趨勢(shì)
第二章 公共關(guān)系策劃創(chuàng)意
*節(jié) 創(chuàng)意的概念和作用
第二節(jié) 創(chuàng)意的產(chǎn)生和形成
第三節(jié) 創(chuàng)意思維的訓(xùn)練方法
第三章 公共關(guān)系策劃流程
*節(jié) 公共關(guān)系策劃的調(diào)查研究
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃方案的制訂
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的實(shí)施
第四節(jié) 公共關(guān)系策劃的評(píng)估
第四章 組織形象策劃
*節(jié) 組織形象策劃的含義和特點(diǎn)
第二節(jié) 組織形象策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 組織形象策劃中的CI
第五章 危機(jī)公共關(guān)系策劃
*節(jié) 危機(jī)公共關(guān)系概述
第二節(jié) 危機(jī)公共關(guān)系策劃的原則和發(fā)展趨 勢(shì)
第三節(jié) 危機(jī)公共關(guān)系策劃步驟
第六章 公共關(guān)系傳播策劃
*節(jié) 公共關(guān)系的傳播媒介
第二節(jié) 公共關(guān)系新聞傳播策劃
第三節(jié) 新聞媒體關(guān)系策劃
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)型公共關(guān)系活動(dòng)的策劃
第五節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)的策劃
第七章 公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃
*節(jié) 公共關(guān)系專題活動(dòng)概述
第二節(jié) 文化型專題公共關(guān)系活動(dòng)策劃
第三節(jié) 公益類公共關(guān)系活動(dòng)的策劃
第八章 公共關(guān)系策劃書寫作
*節(jié) 公共關(guān)系策劃書的含義、類型和特點(diǎn)
第二節(jié) 公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃方案的基本格式
第九章 經(jīng)典公共關(guān)系策劃選編
主要參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部
公關(guān)策劃的理論與實(shí)踐 節(jié)選
策劃在本質(zhì)上是一種智力活動(dòng)，也稱規(guī)劃、謀略。在《中國(guó)公共關(guān)系大辭典》中，策劃被定義為：“是指人們?yōu)榱送瓿赡撤N特定的目標(biāo)，借助一定科學(xué)的方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制定策劃方案的過(guò)程”。通俗地說(shuō)，策劃就是出好的主意，古人云：“人可以謀人，可以謀事，亦可以謀天，亦可以謀地。謀則變，不謀則不得變，謀則成，不謀則不得成。”從管理學(xué)的角度解釋，策劃就是決策謀略、規(guī)劃方案、制定程序的意思。 關(guān)于策劃有許多通俗的表達(dá)：策劃是通過(guò)精心安排的宣傳和手段，對(duì)事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)行操作；策劃就是對(duì)于未來(lái)發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，就是有好的創(chuàng)意和點(diǎn)子；策劃就是有效地組織各種策略方法來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程；策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為；策劃是一種設(shè)計(jì)，一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。 一言以蔽之，策劃是事先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。 因此，從一定意義上來(lái)說(shuō)，策劃既是一種預(yù)測(cè)，又是一種決策。從預(yù)測(cè)的角度看，它要對(duì)組織未來(lái)發(fā)展的前景和戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)的論證和評(píng)估，做到“春江水暖鴨先知”；從決策的角度看，是在預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)組織的發(fā)展和措施作出決定。策劃作為一種謀略的運(yùn)用，無(wú)論大至安邦定國(guó)，還是小至一般的工作計(jì)劃，都需要選擇正確的策略和謀略。歷史上許多偉大的政治家、軍事家從某種意義上來(lái)說(shuō)均是策劃的大師。 策劃是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。作為一門科學(xué)，策劃是一種理性行為，核心在于從哲學(xué)層面上對(duì)方法論的掌控，它要求策劃邏輯程序要清晰、嚴(yán)密、有條不紊；作為一門藝術(shù)，要在創(chuàng)新意識(shí)的引導(dǎo)下，充分發(fā)揮想象力，出新招、出高招，不斷超越，不斷發(fā)展。 公共關(guān)系的策劃，簡(jiǎn)而言之，就是公共關(guān)系理論在公共關(guān)系活動(dòng)中的具體應(yīng)用，它要求公共關(guān)系人員在策劃中，對(duì)公共關(guān)系戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)進(jìn)行超前的設(shè)計(jì)和謀劃。
公關(guān)策劃的理論與實(shí)踐 作者簡(jiǎn)介
洪守義，上海師范大學(xué)青年學(xué)院（上海團(tuán)校）教授、華東師范大學(xué)特聘教授。多年從事公共關(guān)系教學(xué)和理論研究，任中國(guó)高教公共關(guān)系學(xué)會(huì)理事、曾獲共青團(tuán)中央“全國(guó)優(yōu)秀教師”稱號(hào)、中國(guó)教育學(xué)會(huì)公關(guān)專業(yè)委員會(huì)“教書育人楷模”稱號(hào)。
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