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新媒體營銷系列內容是營銷之本/新媒體營銷系列 版權信息
- ISBN：9787508689791
- 條形碼：9787508689791 ; 978-7-5086-8979-1
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷系列內容是營銷之本/新媒體營銷系列 本書特色
內容營銷策略的實用指南
無論以何種形式，內容都是營銷宣傳活動的關鍵要素。尋找內容營銷和內容策略之間的平衡很難，卻非常重要。《內容是營銷之本》不再停留于介紹如何打造有吸引力的網站、博客和社交媒體內容等表面，其呈現的是作者多年來大量深入研究的成果，以及與世界知名品牌的營銷人員數小時的訪談內容。
《內容是營銷之本》一書的作者是公認的行業思想帶頭人。作者在書中闡釋了內容是如何在更廣闊的營銷框架下、組織考量內和信息技術決策中發揮作用的。這本書證明了內容不僅會為公司網站或博客等自有媒體項目帶來價值，還會為從社交媒體到廣告，再到線下渠道等其他營銷倡議活動帶來價值。
《內容是營銷之本》中的案例實用性強，案例解析引人入勝，能夠幫助營銷人員做出組織、人員配備和工作流程等方面的必要決定，以促進內容在組織各層級部門間的上傳下達。這本書經過深入調研，內容富有深度，是內容營銷的實用指南。
新媒體營銷系列內容是營銷之本/新媒體營銷系列 內容簡介
內容營銷策略的實用指南 《內容是營銷之本》超越了膚淺的關于如何產出社交媒體內容的描述，深入探討了內容營銷在更為廣闊的營銷框架中的功能，以及組織問題與IT決策制定。它將展示有價值的內容不僅能運用于自己的媒體計劃，如公司網站或博客，還能在所有其他營銷活動中發揮重要作用，從社交媒體到廣告到離線渠道。它將幫助讀者們在內容營銷工作中做出關于組織、人員、工具以及流程方面的決策，并且跨越部門和組織孤島。
新媒體營銷系列內容是營銷之本/新媒體營銷系列 目錄
贊 譽
致 謝
前 言
**章 向內容營銷轉變
更優的內容分析可以擊敗廣告的立足點
建議：制定以客戶為中心的營銷策略
第二章 內容營銷與內容策略
內容策略是內容營銷的基礎
分解內容策略公式
十步制定內容策略
內容營銷將策略和客戶聯系在一起
找到正確的內容組合：可口可樂的70/20/10 計劃
第三章 融合媒體
融合媒體術語的定義
品牌商的融合媒體經驗滯后
融合媒體：11 個成功標準
精明的品牌商能夠成功部署融合媒體
對營銷領袖的幾點建議
第四章 原生廣告
為什么使用原生廣告
原生廣告的優勢和劣勢
原生廣告概覽
建議：成功的原生廣告宣傳活動應具備的八大元素
第五章 針對內容進行布局
內容挑戰：喂食野獸
組織必須針對內容進行布局
組織內容要求
內容協調：組織模式
是認識到針對內容進行布局的時候了
第六章 內容文化
定義“內容文化”
內容文化出現于當代的原因
剖析內容文化
激勵：為內容文化提供源泉的無形要素
人：內容文化的人力基礎
流程：精簡并擴大內容文化范圍的重要因素
融合媒體促使內容產生內容
成功標準
第七章 全球內容策略
克服全球內容營銷帶來的挑戰
用恰當的人員構建基礎
簡化全球內容策略，擴大其覆蓋范圍
全球內容策略的成功因素
第八章 實時營銷
實時營銷的優勢和挑戰
實時營銷的六個案例
準備實施實時營銷需要兩種規劃方式
第九章 內容營銷軟件
為什么內容營銷工具的選擇如此困難
錯綜復雜的供應商市場使情況更加復雜
內容堆棧將會出現
內容工具*佳做法
第十章 內容營銷績效
內容評估框架
品牌健康度
營銷優化
創 收
經營效率
客戶體驗
創 新
以公司目標為評估標準
內容評估標準推薦
第十一章 場景化營銷宣傳活動
場景化營銷宣傳活動的定義
驅動因素和趨勢
場景化營銷：回報
場景化營銷：風險
從戰略角度規劃場景化營銷宣傳活動
合作伙伴和生態系統
場景化營銷宣傳活動的預算安排
技術一體化
*佳范例和建議
場景化營銷宣傳活動的未來
作者簡介
注釋
致 謝
前 言
**章 向內容營銷轉變
更優的內容分析可以擊敗廣告的立足點
建議：制定以客戶為中心的營銷策略
第二章 內容營銷與內容策略
內容策略是內容營銷的基礎
分解內容策略公式
十步制定內容策略
內容營銷將策略和客戶聯系在一起
找到正確的內容組合：可口可樂的70/20/10 計劃
第三章 融合媒體
融合媒體術語的定義
品牌商的融合媒體經驗滯后
融合媒體：11 個成功標準
精明的品牌商能夠成功部署融合媒體
對營銷領袖的幾點建議
第四章 原生廣告
為什么使用原生廣告
原生廣告的優勢和劣勢
原生廣告概覽
建議：成功的原生廣告宣傳活動應具備的八大元素
第五章 針對內容進行布局
內容挑戰：喂食野獸
組織必須針對內容進行布局
組織內容要求
內容協調：組織模式
是認識到針對內容進行布局的時候了
第六章 內容文化
定義“內容文化”
內容文化出現于當代的原因
剖析內容文化
激勵：為內容文化提供源泉的無形要素
人：內容文化的人力基礎
流程：精簡并擴大內容文化范圍的重要因素
融合媒體促使內容產生內容
成功標準
第七章 全球內容策略
克服全球內容營銷帶來的挑戰
用恰當的人員構建基礎
簡化全球內容策略，擴大其覆蓋范圍
全球內容策略的成功因素
第八章 實時營銷
實時營銷的優勢和挑戰
實時營銷的六個案例
準備實施實時營銷需要兩種規劃方式
第九章 內容營銷軟件
為什么內容營銷工具的選擇如此困難
錯綜復雜的供應商市場使情況更加復雜
內容堆棧將會出現
內容工具*佳做法
第十章 內容營銷績效
內容評估框架
品牌健康度
營銷優化
創 收
經營效率
客戶體驗
創 新
以公司目標為評估標準
內容評估標準推薦
第十一章 場景化營銷宣傳活動
場景化營銷宣傳活動的定義
驅動因素和趨勢
場景化營銷：回報
場景化營銷：風險
從戰略角度規劃場景化營銷宣傳活動
合作伙伴和生態系統
場景化營銷宣傳活動的預算安排
技術一體化
*佳范例和建議
場景化營銷宣傳活動的未來
作者簡介
注釋
展開全部
新媒體營銷系列內容是營銷之本/新媒體營銷系列 相關資料
內容營銷已經成了營銷界的寵兒，伴隨著它的到來，一大批知名人士和專家都在試圖對內容策略進行解讀，并向深陷迷茫和困惑中的品牌商提供指導。在這片嘈雜的聲音中，我們聽到了來自麗貝卡·利布的清晰而有邏輯的聲音。她不僅是一名致力于研究內容營銷的分析師，她還是一名營銷人員、作家和新聞編輯室的編輯。要想從下至上、從上至下、從里到外地了解內容營銷，就讀一讀這本書吧！
——斯蒂芬妮·洛西（Stephanie Losee）
維薩公司（Visa）內容主管
麗貝卡·利布是數字營銷和數字媒體的女“祭司長”，將自己的智慧傾注在這本全面地講述內容營銷這一主題的書中。這本書的完成是內容營銷領域的大事件，建議營銷人員來讀讀這本書。
——賈森·米勒（Jason Miller）
領英營銷解決方案（LinkedIn Marketing Solutions）全球內容營銷負責人
大多數全球營銷人員沒有清晰的內容營銷策略。而有了這本書，他們就沒有忽視策略的借口了。
——喬·普利茲（Joe Pulizzi）
內容營銷協會（Content Marketing Institute）創始人
《內容有限公司》（Content Inc）和《史詩級內容營銷》（Epic Content Marketing）作者
這本指南介紹了想要在內容營銷領域獲得成功，你需要了解的事情。
——查倫·李（Charlene Li）
鉑慧旗下奧特米特集團首席分析師
《參與型領袖》（Engaged Leader）和《開放式領導力》（Open Leadership）作者
《風潮》
（Groundswell）合著者
新媒體營銷系列內容是營銷之本/新媒體營銷系列 作者簡介
麗貝卡•利布是戰略顧問，研究分析師，主題報告人，作者和專欄作家。她在數字營銷創新方面，與多家世界知名品牌商合作。她的客戶眾多，包括從新興公司到非營利機構，再到《財富》100強公司和管制行業的多家公司。這些客戶包括臉書公司（Facebook）、雀巢公司（Nestlé）、奧多比公司（Adobe）、富達公司（Fidelity）、國際商業機器公司（IBM）、救助兒童會（Save the Children）、品趣志公司（Pinterest）、思科公司（Cisco）和紐約聯邦儲備銀行（The Federal Reserve Bank of New York）。她曾是奧特米特集團數字廣告和媒體分析師，還曾擔任過電子顧問公司（Econsultancy）副總裁。此外，麗貝卡還曾在點思網絡公司（ClickZ Network）任副總裁和總編職位長達七年。
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