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引爆互聯網營銷 版權信息
- ISBN：9787513055437
- 條形碼：9787513055437 ; 978-7-5130-5543-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
引爆互聯網營銷 本書特色
互聯網時代，傳統的營銷手段已經接近失效，整個市場都在被顛覆，互聯網正在重塑企業的市場營銷。本書以此立意，從互聯網營銷的“思維創新”“體系創新”“策略創新”三個層面，遞進式講解如何在互聯網時代進行營銷創新。本書邏輯清晰，案例豐富，滴滴、*、小米、江小白、三只松鼠、盒馬生鮮等這些借助互聯網思維而野蠻生長的企業都在分析之列。
引爆互聯網營銷 內容簡介
北大、清華等大學MBA班和企業家特訓班品牌課程之一。以往的市場競爭中，誰的產品能比其他產品做到“更”，誰就能在競爭中脫穎而出，而如今的競爭態勢，像“更”產品這種基礎創新，已經很難滿足市場的需求。在互聯網瘋狂發展的今天，傳統的營銷手段顯得越來越乏力，既然傳統的營銷手段已經接近失效，是不是我們的營銷已經無章可循了呢？
引爆互聯網營銷 目錄
目錄
前言市場大顛覆
導論重新定義營銷
**部分互聯網營銷思維創新
01互聯網正在重構企業的市場營銷
**節從增量市場到存量市場
第二節細分市場、差異化競爭已經“失靈”
第三節定位理論已經“失效”
第四節消費者發生了變化
第五節營銷關注點在發生轉移
第六節營銷渠道在發生改變
02互聯網時代的競爭特性
**節互聯網融合
第二節營銷無邊界
第三節開放與免費
第四節大數據運用
第五節周期在縮短
第六節顛覆式創新
第七節平臺化戰略
第八節去中介化
03 打破市場邊界，重塑營銷優勢
**節打破需求邊界
第二節跨越行業邊界
第三節發現行業需求
第四節重新鏈接價值
第五節重新塑造優勢
第二部分互聯網營銷體系創新
04市場營銷的本質
**節由滿足需求到創造價值
第二節什么是客戶價值
第三節如何提升客戶價值
第四節聚焦客戶
第五節發現未被滿足的精準需求
第六節營銷的核心是客戶而非產品
05重新定義企業價值
**節價值營銷
第二節企業價值定位
第三節由賣產品到解決問題
第四節營銷需要系統
第五節營銷需要戰略
06創造新的市場空間
**節如何細分市場
第二節提高創造新市場的意識
第三節由發現需求到創造需求
第四節創造新的市場空間
07構建新的營銷模式
**節營銷模式創新
第二節由B2C到C2B
第三節產消合一
第四節共享價值
第五節營銷模式創新的流程
08打造營銷價值鏈
**節銷售就是傳遞價值
第二節何謂價值鏈
第三節從價值鏈到價值網
第四節營銷價值鏈的概念
第五節營銷價值鏈的構建
第六節營銷價值鏈的實踐
第七節打造客戶體驗價值鏈
第三部分互聯網營銷策略創新
09營銷“心理學”
**節定價要講策略
第二節“渴望”讓消費者成為忠誠用戶
第三節“互惠”讓消費者變得順從
第四節“喜好”讓賺錢變得簡單
第五節大數據心理學——營銷的未來
10營銷轉化率
**節要“流量”，更要“轉化率”
第二節購買行為模型
第三節購買動機
第四節購買能力
第五節購買觸發器
11大數據與精準營銷
**節何謂大數據營銷
第二節一切皆可數據化的大數據時代
第三節數據讓你的目標客戶越來越清晰
第四節大數據時代的客戶管理
第五節未來營銷的核心：大數據平臺
12社群與粉絲營銷
**節什么是社群
第二節什么是社群營銷
第三節如何進行社群營銷
第四節社群客戶關系維護
第五節社群粉絲吸納方式
13互聯網時代的品牌傳播與塑造
**節互聯網時代,如何構建品牌
第二節互聯網時代，如何傳播品牌
第三節內容為王
第四節塑造場景化
第五節品牌的*高境界
14新零售——營銷新優勢
**節新零售時代的到來
第二節新零售的核心是什么
第三節新零售發展趨勢
第四節新零售模式探索與案例分析
展開全部
引爆互聯網營銷 作者簡介
作者：石澤杰，華智晟遠（北京）管理咨詢有限公司創始人、董事長華智晟遠(北京)投資有限公司創始人、董事長中國管理科學研究院學術委員會特約研究員國家科技部專家庫專家評委南京市政府“領軍型科技創業人才引進計劃321工程”專家評委鄭州市政府“智匯鄭州1125聚財計劃”專家評委武漢市政府“3551光谷人才計劃”專家評委北京大學、清華大學、中國礦業大學、西安交通大學、貴州大學、重慶大學、中南大學、中南財經政法大學、山東財經大學EMBA總裁班導師北京航空航天大學、對外經濟貿易大學在職研究生(大數據、互聯網金融、互聯網營銷方向)導師多家企業戰略顧問、獨立董事創辦中國第一家商業模式研究咨詢公司，中國最早從事商業模式創新的研究者主要著作：《開放式戰略——互聯網 商業模式顛覆式創新》《無邊界競爭——企業如何應對失控的未來》《商業模式創新設計路線圖——互聯網 戰略重構》《營銷戰略升級與模式創新——開創企業價值營銷新時代》專注研究領域：商業模式創新、平臺戰略、傳統企業互聯網轉型、產業升級、品牌營銷、大數據與精準營銷、電商轉化率主要咨詢領域與主講課程：《無邊界競爭——互聯網 商業模式顛覆式創新》《開放式戰略——商業模式創新與戰略轉型》《新舊動能轉換——企業戰略升級與轉型》《新引擎時代的大數據營銷模式變革》《互聯網時代企業品牌打造》部分咨詢與培訓企業：唐山鋼鐵、徐州煙草、好想你股份、河南萬莊農資股份集團、通贏天下（天津）網絡科技公司、浙江雙金機械股份、浙江永藝控股集團（股票代碼：603600）、廈門嘉晟供應鏈股份、山東冶金設計院股份、天通股份（股票代碼：600330）、盾安股份（股票代碼：002011）、澳柯瑪股份（股票代碼：600336）、諾普信股份（股票代碼：002215）、貝發集團（北京2008年奧運會文具獨家供應商）、千喜鶴集團（北京2008年奧運會冷鮮豬肉及豬肉制品獨家供應商）、廣東駿豐頻譜股份、山東星火國際傳媒集團、山東銀香偉業集團、吉林筑石地產、寧波甬嘉變壓器有限公司、廈門來明工業（臺資企業）、甘肅華瑞農業股份有限公司（股票代碼：833462）、山西豪佳電力股份、北京互樂文化公司、武漢阿瑪施眼科醫院、菏澤白癜風醫院、貴州金維益大健康產業、武漢中博生物等。
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