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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 版權信息
- ISBN：9787569306187
- 條形碼：9787569306187 ; 978-7-5693-0618-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 內容簡介
“公益慈善品牌管理”是慈善學的一個分支，本教材立意新穎，反映了當今慈善學發展的趨勢與方向。本書分為三篇十一個章節，分別是：品牌管理概述、公益組織概述、公益組織CI戰略、公益組織品牌定位、公益組織品牌傳播、公益組織品牌營銷、公益組織品牌維系、公益組織品牌資產、公益組織品牌危機管理、公益組織品牌創新、公益組織品牌延伸。本書是慈善學系列教材具有開創性意義之作，可作為相關專業的課堂教學用書，也可作為相關人士的參考用書。
公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 目錄
**篇 公益慈善品牌管理導論
**章 品牌管理概述
**節 品牌概述
第二節 品牌管理
第二章 公益組織概述
**節 公益組織
第二節 公益組織與品牌管理
第二篇 公益慈善品牌創建
第三章 公益組織CI戰略
**節 公益組織CI戰略概述
第二節 公益組織MI
第三節 公益組織BI
第四節 公益組織VI
第五節 公益組織CIS戰略的案例分析：以壹基金為例
第四章 公益組織品牌定位
**節 公益組織品牌定位概述
第二節 公益組織如何進行品牌定位
第五章 公益組織品牌傳播
**節 公益組織品牌傳播概述
第二節 公益組織品牌傳播特點及創建
第三節 公益組織品牌傳播方案的制定
第四節 互聯網時代的公益組織品牌傳播
第六章 公益組織品牌營銷
**節 公益組織的品牌營銷概述
第二節 公益組織開展營銷活動的過程
第三節 公益組織營銷的案例
第三篇 公益慈善品牌維護
第七章 公益組織品牌維系
**節 品牌維系的定義與概念
第二節 品牌維系的方式與策略
第八章 公益組織品牌資產
**節 公益組織品牌資產戰略：品牌IDEA理論
第二節 品牌資產
第三節 品牌形象
第四節 品牌資產的傳播管理
第五節 公益組織品牌資產管理的案例
第九章 公益組織品牌危機管理
**節 公益組織危機概述
第二節 危機處理的原則與策略
第三節 危機處理的操作流程
第四節 公益組織公共關系危機處理的案例分析：以中國紅十字會
第四篇 公益慈善品牌發展提升
第十章 公益組織品牌創新
**節 公益組織品牌創新概述
第二節 公益組織品牌創新的原則和策略
第十一章 公益組織品牌延伸
**節 公益組織品牌延伸概述
第二節 進行公益組織品牌延伸的原因
第三節 進行公益組織品牌延伸的方法
后記
展開全部
公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善學系列教材 作者簡介
周如南，人類學博士，中山大學傳播與設計學院教師，中山大學中國公益慈善研究院傳播總監，廣州公益慈善書院執行院長。主要研究方向為公益傳播、健康傳播、人類學理論與方法、社會組織研究等。主持和參與省部級課題和委托課題多項。
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