包郵旅游市場營銷

作者：鄧卓鵬，李慧主編

出版社：湖南大學出版社出版時間：2018-08-01

開本： 23cm 頁數： 241頁

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版權信息
內容簡介
目錄

旅游市場營銷版權信息

ISBN：9787566715876
條形碼：9787566715876 ; 978-7-5667-1587-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

旅游市場營銷內容簡介

本書稿主要介紹旅游市場營銷基礎知識、運用市場調節工具分析潛在旅客需求行為、確定旅游目標市場、制定目標市場戰略和競爭戰略等。且每章附有二維碼鏈接編者制作的微課。

旅游市場營銷目錄

**章緒論
**節市場營銷與旅游市場營銷
第二節旅游市場營銷的產生與發展
第三節旅游市場營銷學及其內容體系
思考與習題

第二章旅游市場營銷環境
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節旅游市場營銷微觀環境分析
思考與習題

第三章旅游者購買行為分析
**節旅游者購買行為概述
第二節影響旅游者購買行為的因素
第三節旅游者購買決策過程分析
思考與習題

第四章旅游市場營銷調研
**節旅游市場營銷調研概述
第二節旅游市場營銷調研的內容與程序
第三節旅游市場營銷調研的方法和技術
思考與習題

第五章旅游市場細分與目標市場選擇
**節旅游市場細分概述
第二節旅游市場細分的標準、程序與原則
第三節旅游目標市場的選擇
第四節旅游目標市場的營銷策略及影響因素
思考與習題

第六章旅游市場營銷戰略與組合決策
**節旅游市場營銷戰略概述
第二節旅游市場定位戰略
第三節旅游市場增長戰略
第四節旅游市場競爭戰略
第五節旅游市場營銷組合戰略
思考與習題

第七章旅游產品策略
**節旅游產品概述
第二節旅游產品生命周期與營銷策略
第三節旅游新產品開發策略
第四節旅游產品組合策略
思考與習題

第八章旅游產品定價策略
**節旅游產品定價概述
第二節旅游產品定價方法和程序
第三節旅游產品定價策略和技巧
思考與習題

第九章旅游產品營銷渠道策略
**節旅游產品營銷渠道概述
第二節旅游中間商
第三節旅游產品營銷渠道策略
思考與習題

第十章旅游促銷策略
**節旅游促銷概述
第二節旅游促銷方式
第三節旅游促銷組合策略
思考與習題

第十一章旅游創新營銷
**節網絡營銷
第二節事件營銷
第三節關系營銷
第四節整合營銷
思考與習題

第十二章旅游市場營銷管理
**節旅游市場營銷管理過程
第二節旅游市場營銷計劃管理
第三節旅游市場營銷組織
思考與習題
參考文獻

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