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廣告策劃與整合傳播:案例教學(xué)

包郵 廣告策劃與整合傳播:案例教學(xué)

作者：高萍著
出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-12-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 189
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廣告策劃與整合傳播:案例教學(xué) 版權(quán)信息

廣告策劃與整合傳播:案例教學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，是廣告活動(dòng)推進(jìn)的依據(jù)，得廣告活動(dòng)取勝的基礎(chǔ)。因此，廣告策劃可以說(shuō)是廣告戰(zhàn)役的重中之重。　　《廣告策劃與整合傳播：案例教學(xué)》分為五講，每講都由理論講解與案例分析構(gòu)成，力求從個(gè)案具象中抽一處代表意義，以期將現(xiàn)代商業(yè)策劃的一般規(guī)律上升到商業(yè)策劃理論的高度，為讀者了解廣告策劃與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播并親自去參與策劃活動(dòng)提供活生生的參照。

廣告策劃與整合傳播:案例教學(xué) 目錄

**講 當(dāng)代廣告策劃的思維起點(diǎn)
一、廣告策劃的邏輯起點(diǎn)
二、廣告策劃是陽(yáng)光下的謀略
三、廣告策劃的思維邏輯
案例一：好策劃生于好內(nèi)容——從電視劇《人民的名義》熱播看策劃的真誠(chéng)性
一、萬(wàn)千寵“媒”抵不過(guò)好內(nèi)容
二、好內(nèi)容的界定
三、好內(nèi)容源于編創(chuàng)時(shí)的好策劃
四、好內(nèi)容值得好策劃去推廣

第二講 廣告策劃與整合傳播的定位策略
一、廣告策劃長(zhǎng)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)更有賴(lài)于品牌定位
二、新時(shí)代廣告品牌定位更需要科學(xué)化
三、廣告策劃中針對(duì)新產(chǎn)品的品牌定位
四、揭示“定位的本質(zhì)是差異化”的品牌重新定位內(nèi)涵
案例二：品牌定位的客觀依據(jù)和文化取向——從六個(gè)核桃看廣告策劃的科學(xué)性
一、養(yǎng)元六個(gè)核桃誕生了：發(fā)現(xiàn)需求看準(zhǔn)商機(jī)
二、六個(gè)核桃的品牌定位及客觀依據(jù)：精準(zhǔn)定位點(diǎn)亮品牌
三、養(yǎng)元六個(gè)核桃品牌定位的文化取向
四、品牌的重新定位是新時(shí)期的必然要求
五、養(yǎng)元六個(gè)核桃品牌的整合式重新定位

第三講 廣告策劃與整合傳播的媒介執(zhí)行
一、當(dāng)代廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的媒介策劃
二、全媒體社交平臺(tái)的整合策劃與策略
案例三：基于全社交平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播——從小米手機(jī)品牌的線上營(yíng)銷(xiāo)看媒介策略
一、被稱(chēng)為“全社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)先鋒”的小米
二、小米的“雙微”營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
三、小米的全社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

第四講 廣告策劃與整合傳播中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
一、數(shù)媒時(shí)代對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播的挑戰(zhàn)
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵辨析
三、從原生廣告到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的演變
四、關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廣告策劃
案例四：數(shù)媒時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃——從農(nóng)夫山泉看廣告策劃中的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
一、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”成功入口
二、數(shù)媒時(shí)代農(nóng)夫山泉傳播的內(nèi)容升級(jí)
三、農(nóng)夫山泉的體驗(yàn)式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
四、農(nóng)夫山泉品牌下品類(lèi)內(nèi)容的延伸與收獲

第五講 廣告策劃與整合傳播中的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)使老品牌年輕化
二、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)使品牌IP化
三、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果中的體驗(yàn)性與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
四、從意愿經(jīng)濟(jì)走向品牌素養(yǎng)
案例五：品牌年輕化和IP化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃——從雕牌虛擬化IP人物“雕兄”看廣告策劃的傳播策略
一、以雕的精神成就本土洗滌劑品牌
二、雕牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的IP化升級(jí)
三、雕牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的品牌體驗(yàn)性
參考文獻(xiàn)
后記
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廣告策劃與整合傳播:案例教學(xué) 作者簡(jiǎn)介

　　高萍，北京師范大學(xué)哲學(xué)碩士，2000年創(chuàng)辦北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院并擔(dān)任院長(zhǎng)兼廣告學(xué)學(xué)科帶頭人。現(xiàn)任北京印刷學(xué)院傳播學(xué)科廣告?zhèn)鞑シ较驅(qū)W術(shù)帶頭人，主要研究方向?yàn)椋簭V告?zhèn)鞑ァ⒚浇樗仞B(yǎng)。出版過(guò)《公益廣告初探》《企業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新思維》《廣告媒介》《廣告策劃與整合傳播》《“批判”傳播學(xué)》《當(dāng)代媒介素養(yǎng)》等學(xué)術(shù)專(zhuān)著和教材，先后在《人民日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》及《中國(guó)廣告》上發(fā)表多篇文章。

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