包郵旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China

作者：林巧，王元浩主編

出版社：浙江大學(xué)出版社出版時間：2018-12-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 324頁

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥47.8(8.7折) 定價 ~~¥55.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥47.8 加入購物車

版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China 版權(quán)信息

ISBN：9787308185363
條形碼：9787308185363 ; 978-7-308-18536-3
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
銷售

旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China 內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷：理論與中國新實踐/21世紀(jì)旅游管理學(xué)精品圖書》努力兼顧初學(xué)者和實用者的需要，在內(nèi)容上采用“理念探究+使用手冊+實踐案例”，既包含了營銷的基本思想和原理，又重視開展?fàn)I銷活動的關(guān)鍵步驟，更生動剖析中國旅游企業(yè)和旅游目的地的新營銷實踐，適合于想初步了解營銷的學(xué)生、快速學(xué)習(xí)營銷的任務(wù)執(zhí)行者、或者尋求實踐參考和啟迪的企業(yè)管理者。

旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China 目錄

**篇營銷啟智篇
**章緒論：啟蒙營銷之識
**節(jié) 正確認(rèn)識營銷
第二節(jié) 科學(xué)的營銷觀念
第三節(jié) 旅游營銷的挑戰(zhàn)

第二篇營銷生態(tài)環(huán)境篇
第二章掃描營銷生態(tài)：環(huán)境總覽
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境及其趨勢
第三節(jié) 營銷機會分析方法
第三章開啟機會之眼：顧客研究
**節(jié) 顧客需求及其分類
第二節(jié) 個體和家庭的旅游需求
第三節(jié) 組織的旅游需求
第四章啟動競爭之智：競爭分析
**節(jié) 正確認(rèn)識行業(yè)競爭
第二節(jié) 競爭對手分析方法
第三節(jié) 競爭性營銷戰(zhàn)略
第五章點亮市場之光：營銷調(diào)研
**節(jié) 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
第二節(jié) 營銷調(diào)研的過程
第三節(jié) 調(diào)研方法、工具和抽樣

第三篇營銷戰(zhàn)略篇
第六章破除迷霧：市場細(xì)分和目標(biāo)市場
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第七章立地生根：市場定位
**節(jié) 市場定位的基本理念
第二節(jié) 市場定位的步驟和方法
第三節(jié) 旅游定位的常用策略

第四篇營銷方案篇
第八章旅游產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計
**節(jié) 正確理解旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品組合及優(yōu)化管理
第五節(jié) 旅游品牌管理
第九章旅游價格策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的制約因素
第二節(jié) 定價目標(biāo)的選擇
第三節(jié) 定價的基本方法
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品的價格調(diào)整
第十章渠道構(gòu)建與管理
**節(jié) 什么是分銷渠道
第二節(jié) 旅游分銷渠道的成員
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
第四節(jié) 分銷渠道的實施和管理
第十一章營銷傳播與溝通
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游公共關(guān)系策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品人員推銷
第五節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第六節(jié) 旅游促銷組合

第五篇創(chuàng)新趨勢篇
第十二章旅游營銷創(chuàng)新趨勢
**節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 旅游體驗營銷
第三節(jié) 旅游整合營銷
第四節(jié) 旅游目的地營銷
參考文獻(xiàn)

展開全部

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦