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跨境電子商務(wù)操作實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302529552
- 條形碼：9787302529552 ; 978-7-302-52955-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電子商務(wù)操作實務(wù) 本書特色
《跨境電子商務(wù)操作實務(wù)》重點解構(gòu)了知名跨境電商平臺亞馬遜、eBay、Wish、速賣通的運營策略，并介紹了Lazada、UMKA、Cdiscount、Paytm、Kilimall等新興市場主要特色平臺的概況，簡明扼要地梳理各平臺的運營要點，針對獨立站運營、海外營銷、跨境物流及跨境支付等方面提供實戰(zhàn)技法。
跨境電子商務(wù)操作實務(wù) 內(nèi)容簡介
近年來，跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為深化外貿(mào)改革的重要突破口。隨著國家政策的大力推動，跨境電商支付、物流、配套政策和法律法規(guī)環(huán)境等的不斷完善，未來幾年跨境電商將迎來新一輪的跨越式發(fā)展，對專業(yè)人才的需求量將日益增加。《跨境電子商務(wù)操作實務(wù)》立足于跨境電商操作實務(wù)，闡述了跨境電子商務(wù)的概念和主要模式，重點解構(gòu)了知名跨境電商平臺y馬遜、eBay、Wish、速賣通的運營策略，并介紹了Lazada、UMKA、Cdiscount、Paytm、Kilimall等新興市場主要特色平臺的概況。同時，在跨境電商企業(yè)建立和運營獨立站、海外營銷、跨境物流、跨境支付等方面作了詳細(xì)的闡述。作者力圖深入淺出地闡明概念，條理清晰、簡明扼要地梳理各平臺的運營要點，針對獨立站運營、海外營銷、跨境物流及跨境支付等方面提供實戰(zhàn)技法。 《跨境電子商務(wù)操作實務(wù)》內(nèi)容豐富、邏輯清晰、圖文并茂、實用性強，適合作為國際貿(mào)易專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)等本科跨境電子商務(wù)實務(wù)課程的教材，同時也適合跨境電商行業(yè)初入職者及對跨境電商知識感興趣的人士閱讀參考。
跨境電子商務(wù)操作實務(wù) 目錄
目 錄
**章 跨境電子商務(wù)概述 1
**節(jié) 跨境電商概述 2
一、跨境電商的定義 2
二、跨境電子商務(wù)的市場區(qū)域 3
三、發(fā)展跨境電子商務(wù)的意義 3
四、跨境電子商務(wù)發(fā)展中面臨
的問題 4
第二節(jié) 跨境出口電商 5
一、跨境出口電商的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 5
二、跨境出口電商模式 6
三、創(chuàng)新的通關(guān)模式 7
四、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商 8
第三節(jié) 跨境進口電商 11
一、跨境進口電商的發(fā)展階段 11
二、跨境進口電商的模式 11
三、跨境進口電商試點城市的
業(yè)務(wù)模式 13
四、跨境電商自由貿(mào)易試驗區(qū) 16
課后習(xí)題 24
第二章 跨境電商第三方平臺——
亞馬遜 25
**節(jié) 亞馬遜平臺概述 26
一、亞馬遜平臺介紹 26
二、亞馬遜全球開店項目 27
三、全球開店站點 27
四、中國企業(yè)為何要選擇全球開店 28
五、亞馬遜的四大商業(yè)理念 28
第二節(jié) 亞馬遜全球開店注冊流程 29
一、全球開店的注冊方式 30
二、全球開店的注冊資料 30
三、全球開店的注冊流程 31
第三節(jié) 亞馬遜后臺功能設(shè)置 35
第四節(jié) 亞馬遜產(chǎn)品上傳及管理 40
一、分類審核的項目 40
二、自建Listing(單個上傳產(chǎn)品) 41
三、自建Listing(批量上傳產(chǎn)品) 46
四、亞馬遜產(chǎn)品跟賣 50
第五節(jié) 亞馬遜Listing優(yōu)化 51
一、產(chǎn)品標(biāo)題的書寫規(guī)則 51
二、五點描述(Bullet Points)書寫
規(guī)則 53
三、Search Terms書寫規(guī)則 55
四、如何獲取關(guān)鍵詞填到
Search?Terms里面 57
五、亞馬遜圖片規(guī)則 61
六、亞馬遜站內(nèi)推廣 66
七、亞馬遜促銷 68
八、亞馬遜秒殺 72
九、亞馬遜專屬物流模式——
亞馬遜FBA 74
課后習(xí)題 83
第三章 跨境電商第三方平臺
——eBay 84
**節(jié) eBay平臺概述 86
一、eBay平臺概況 86
二、eBay中國 88
第二節(jié) eBay賬戶的注冊流程 89
一、eBay注冊要求 89
二、注冊eBay的流程 90
三、eBay開店注冊注意事項 94
第三節(jié) eBay產(chǎn)品定位及產(chǎn)品上傳 94
一、eBay平臺賬戶運營管理 94
二、eBay平臺商品管理 95
三、eBay平臺選品策略 96
四、eBay平臺產(chǎn)品上傳 98
第四節(jié) eBay 標(biāo)題優(yōu)化 104
一、搜集關(guān)鍵詞 104
二、選詞策略 105
三、組詞技巧 105
四、關(guān)聯(lián)營銷 105
第五節(jié) eBay售后服務(wù) 106
一、郵件回復(fù) 106
二、糾紛處理 109
課后習(xí)題 113
第四章 跨境電商第三方平臺——
Wish 114
**節(jié) Wish 平臺概述及開店流程 115
一、Wish平臺概述 115
二、Wish平臺開店條件及
注冊流程 116
第二節(jié) Wish平臺產(chǎn)品上傳 126
一、手動添加新產(chǎn)品 126
二、主圖和副圖 129
第三節(jié) Wish平臺產(chǎn)品優(yōu)化 131
一、圖片優(yōu)化 131
二、標(biāo)題優(yōu)化 133
三、Tags優(yōu)化 134
四、產(chǎn)品描述優(yōu)化 135
五、價格優(yōu)化 135
課后習(xí)題 136
第五章 跨境電商第三方平臺——
Aliexpress全球速賣通 137
**節(jié) 全球速賣通平臺介紹 138
一、全球速賣通Aliexpress 138
二、全球速賣通的相關(guān)服務(wù) 139
第二節(jié) 全球速賣通平臺規(guī)則 140
一、注冊規(guī)則 140
二、經(jīng)營規(guī)則 141
第三節(jié) 全球速賣通平臺注冊流程 142
一、速賣通平臺入駐新規(guī) 142
二、速賣通開店流程 143
第四節(jié) 速賣通選品及上傳產(chǎn)品 145
一、速賣通平臺店鋪運營策略 145
二、速賣通平臺店鋪的選品思路 146
三、速賣通平臺店鋪選品實戰(zhàn)
策略 147
四、貨源把控 147
五、速賣通平臺產(chǎn)品發(fā)布技巧 148
課后習(xí)題 150
第六章 跨境電商之新興市場平臺 151
**節(jié) 新興市場平臺Lazada：
東南亞本地電商 152
一、東南亞市場機遇 152
二、Lazada平臺概述和注冊流程 155
第二節(jié) 新興市場平臺UMKA：
俄羅斯本地電商 159
一、俄羅斯市場概況 159
二、UMKA的簡介和入駐條件 161
第三節(jié) 新興市場平臺Cdiscount：
法國本地電商 162
一、法國電商市場機遇 162
二、Cdiscount平臺的簡介及
注冊流程 163
第四節(jié) 新興市場平臺Paytm：
印度本地電商 164
一、印度電商市場機遇 164
二、Paytm的簡介和注冊流程 166
第五節(jié) 新興市場平臺Kilimall：
非洲本地電商 168
一、非洲電商市場機遇 168
二、Kilimall的簡介和注冊條件 169
課后習(xí)題 170
第七章 跨境電商獨立站 171
**節(jié) 跨境電商獨立站的概念 172
一、跨境電商獨立站的概念 172
二、獨立站的歷史和現(xiàn)狀 172
三、優(yōu)勢和困難 173
四、建站模式 174
五、建站誤區(qū) 175
第二節(jié) 獨立站的站內(nèi)建設(shè) 175
一、色彩和結(jié)構(gòu) 175
二、網(wǎng)站的靈魂：Banner 176
三、站內(nèi)SEO相關(guān)信息 178
四、網(wǎng)站常見的功能有哪些 179
第三節(jié) 獨立站的Listing建設(shè) 179
一、商品特點 179
二、Listing建設(shè) 179
三、商品營銷手段 180
四、政策法規(guī) 180
第四節(jié) 獨立站的引流 181
一、概念 181
二、方向和原則 182
課后習(xí)題 182
第八章 跨境電商海外營銷 183
**節(jié) 營銷的本質(zhì) 184
一、營銷的本質(zhì)和含義 184
二、傳統(tǒng)營銷 184
三、數(shù)字營銷 185
第二節(jié) 搜索引擎營銷的應(yīng)用 187
一、搜索引擎營銷的含義 187
二、搜索引擎營銷的實質(zhì) 187
三、谷歌搜索引擎 189
第三節(jié) 跨境電商社交媒體營銷 191
一、跨境電商社交媒體營銷的
主要平臺 191
二、Facebook在跨境電商中的
應(yīng)用 192
課后習(xí)題 200
第九章 跨境電商物流 201
**節(jié) 跨境物流概述 202
一、跨境物流的概念 202
二、跨境電商物流的發(fā)展趨勢 202
三、制約跨境電商物流發(fā)展的
因素 203
第二節(jié) 跨境電商的物流模式 207
一、郵政物流 207
二、商業(yè)快遞 213
三、專線物流 220
第三節(jié) 海外倉 222
一、海外倉和海外倉儲服務(wù) 223
二、海外倉興起的原因 223
三、海外倉成本分析 224
四、海外倉運營模式 224
五、海外倉儲模式的優(yōu)勢與劣勢 226
六、跨境電商賣家如何
選擇海外倉 227
課后習(xí)題 228
第十章 跨境電商支付 230
**節(jié) 跨境電商第三方支付 231
一、第三方支付的概念和業(yè)務(wù)
模式 232
二、第三方跨境支付流程 233
三、第三方跨境支付的特點 235
四、外匯跨境支付與人民幣跨境
支付的區(qū)別 236
第二節(jié) 跨境電商平臺的支付方式 237
一、全球速賣通平臺的支付方式 237
二、亞馬遜、eBay、Wish等主流
平臺的支付方式 238
三、PayPal的跨境支付流程、
安全問題和盈利模式 240
課后習(xí)題 242
參考文獻 243
展開全部
跨境電子商務(wù)操作實務(wù) 作者簡介
姜紅波，從事電子商務(wù)教學(xué)及科研工作，具有多年企業(yè)工作經(jīng)驗。主持多項課題，發(fā)表10多篇學(xué)術(shù)論文，主編1部教材。 戴曉敏，廈門贏眾科技有限公司總經(jīng)理，具有跨境電子商務(wù)實際運營經(jīng)驗，以及跨境電商培訓(xùn)經(jīng)驗。
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