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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787516419458
- 條形碼：9787516419458 ; 978-7-5164-1945-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
迅速變化的市場形勢常常使企業(yè)在昨天取勝的經(jīng)營法寶成為明日黃花。縱觀中外企業(yè)興衰成敗的演變歷程，一條重要的規(guī)律——得顧客者興，失顧客者崩。成功的企業(yè)無不重視市場營銷，且能夠嚴格地以市場為中心，精準捕捉顧客需求。通過為顧客創(chuàng)造價值來實現(xiàn)盈利是市場營銷的基本概念，這一理念亦貫穿營銷活動的始終。
市場營銷學 內容簡介
本書主要內容包括: 市場營銷 ; 營銷環(huán)境分析 ; 消費者市場及購買行為分析 ; 組織市場及行為分析 ; 市場調研與市場營銷系統(tǒng) ; 營銷戰(zhàn)略制訂等。
市場營銷學 目錄
目錄
**章 市場營銷
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學的發(fā)展史
第三節(jié) 市場營銷的發(fā)展趨勢
第二章 營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析的過程
第三章 消費者市場及購買行為分析
**節(jié) 消費者市場的特點與行為模式
第二節(jié) 影響購買行為的因素分析
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四章 組織市場及行為分析
**節(jié) 組織市場的類型和特點
第二節(jié) 生產者市場和購買行為分析
第三節(jié) 中間商市場和購買行為分析
第四節(jié) 非營利組織市場及購買行為分析
第五章 市場調研與市場營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 市場營銷調研過程
第二節(jié) 市場營銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)及其構成
第六章 營銷戰(zhàn)略制訂
**節(jié) 營銷戰(zhàn)略的制訂
第二節(jié) 有效的市場細分
第三節(jié) 目標市場選擇
第四節(jié) 合適的市場定位
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略
第八章 新產品開發(fā)戰(zhàn)略
**節(jié) 新產品開發(fā)的必要性
第二節(jié) 新產品與新產品開發(fā)方式
第三節(jié) 新產品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程
第九章 產品與服務策略
**節(jié) 產品組合策略
第二節(jié) 產品生命周期
第三節(jié) 服務與服務營銷
第四節(jié) 服務質量管理
第五節(jié) 服務的有形展示
第十章 價格與成本策略
**節(jié) 企業(yè)定價目標
第二節(jié) 影響產品定價的因素
第三節(jié) 基本定價方法
第四節(jié) 價格策略與定價技巧
第五節(jié) 價格調整
第十一章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道成員
第三節(jié) 渠道設計及其過程
第四節(jié) 分銷渠道管理
第十二章 促銷-溝通策略
**節(jié) 促銷與促銷組合策略
第二節(jié) 整合營銷傳播
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 推銷策略
第五節(jié) 銷售促進策略
第六節(jié) 公共關系策略
第十三章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
第十四章 市場營銷的新領域與新概念
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷
展開全部
市場營銷學 作者簡介
徐軍委，1982年出生，理學學士，理學碩士，管理學博士，中國勞動關系學院中國信息研究中心副主任，中國勞動關系學院講師，主要研究方向為企業(yè)管理、信息經(jīng)濟、能源經(jīng)濟等，出版專著和教材5部，發(fā)表核心期刊論文多篇，曾深入多家大型企業(yè)展開調研與咨詢活動，積累了豐富的實踐經(jīng)驗。
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