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品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究 版權信息
- ISBN：9787509665855
- 條形碼：9787509665855 ; 978-7-5096-6585-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究 本書特色
品牌定量分析理論及診斷技術是品牌管理科學研究的關鍵領域、國家實施品牌發展計劃的關鍵瓶頸問題之一，是目前品牌學界研究的前沿問題。它是解決品牌評價問題以及品牌定量化管理的有效途徑，為機構和企業對品牌進行擇優、排序提供了可行的方法論，為品牌進行系統評估和決策提供了極有價值的參考數據。
《品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究》補充了大量企業實踐案例和《品牌信息管理軟件輔助計算平臺》（著作權）等應用成果，使讀者能夠全面掌握品牌定量分析理論與診斷技術的理論知識和實戰技巧。
《品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究》內容包括：品牌數據的來源及獲取品牌數據的方法、品牌數據的初步分析方法、品牌度量原理與品牌信息計算方法、品牌定量分析理論和實踐應用五個部分，覆蓋了從獲取數據到進行診斷解讀的全過程，能夠為讀者提供品牌管理和實施方面的理論知識、診斷工具及解決方案。為品牌管理者提供科學嚴謹的方法，進而為企業品牌管理提供有效的參考依據，*終實現了品牌診斷及傳播的數據化、品牌管理定量化。
品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究 內容簡介
品牌定量分析理論及診斷技術是品牌管理科學研究的關鍵領域、國家實施品牌發展計劃的關鍵瓶頸問題之一，是目前品牌學界研究的前沿問題。它是解決品牌評價問題以及品牌定量化管理的有效途徑，為機構和企業對品牌進行擇優、排序提供了可行的方法論，為品牌進行系統評估和決策提供了極有價值的參考數據。 《品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究》補充了大量企業實踐案例和《品牌信息管理軟件輔助計算平臺》（著作權）等應用成果，使讀者能夠全面掌握品牌定量分析理論與診斷技術的理論知識和實戰技巧。 《品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究》內容包括：品牌數據的來源及獲取品牌數據的方法、品牌數據的初步分析方法、品牌度量原理與品牌信息計算方法、品牌定量分析理論和實踐應用五個部分，覆蓋了從獲取數據到進行診斷解讀的全過程，能夠為讀者提供品牌管理和實施方面的理論知識、診斷工具及解決方案。為品牌管理者提供科學嚴謹的方法，進而為企業品牌管理提供有效的參考依據，*終實現了品牌診斷及傳播的數據化、品牌管理定量化。
品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究 目錄
第1部分 品牌數據的來源
1．全面認識品牌的作用
1．1 品牌的市場價值（市場作用）
1．2 品牌作用的分析框架
1．3 品牌作用的層次
1．4 品牌經營數據與其他經營數據的關系
2．品牌經營指標的術語體系
2．1 品牌知名度的概念
2．2 品牌認知度的概念
2．3 品牌延伸度的概念
2．4 品牌美譽度的概念
2．5 品牌忠誠度的概念
3．調研問卷的設計
3．1 問題設計
3．2 問卷組織
4．品牌術語體系的指標測算方法
4．1 品牌知名度的測算方法
4．2 品牌平均認知度的度量方法及公式
4．3 品牌美譽度的測算方法
4．4 品牌忠誠度的測算方法
5．調研實施與品牌基礎數據生成
5．1 樣本點選擇與調研實施
5．2 錄入計算與數據生成
第2部分 品牌數據的初步分析方法
6．指標的閾值及其性質的判定
6．1 知名度的有效范圍
6．2 認知度的有效范圍
6．3 美譽度的有效范圍
6．4 忠誠度的有效范圍
7．品牌經營指標結構
7．1 指標間關系的分析
7．2 品牌經營指標的結構分析
……
第3部分 品牌度量原理與品牌信息量的計算方法
第4部分 品牌定量分析理論
第5部分 品牌定量分析理論的實踐應用
附錄
參考文獻
后記
1．全面認識品牌的作用
1．1 品牌的市場價值（市場作用）
1．2 品牌作用的分析框架
1．3 品牌作用的層次
1．4 品牌經營數據與其他經營數據的關系
2．品牌經營指標的術語體系
2．1 品牌知名度的概念
2．2 品牌認知度的概念
2．3 品牌延伸度的概念
2．4 品牌美譽度的概念
2．5 品牌忠誠度的概念
3．調研問卷的設計
3．1 問題設計
3．2 問卷組織
4．品牌術語體系的指標測算方法
4．1 品牌知名度的測算方法
4．2 品牌平均認知度的度量方法及公式
4．3 品牌美譽度的測算方法
4．4 品牌忠誠度的測算方法
5．調研實施與品牌基礎數據生成
5．1 樣本點選擇與調研實施
5．2 錄入計算與數據生成
第2部分 品牌數據的初步分析方法
6．指標的閾值及其性質的判定
6．1 知名度的有效范圍
6．2 認知度的有效范圍
6．3 美譽度的有效范圍
6．4 忠誠度的有效范圍
7．品牌經營指標結構
7．1 指標間關系的分析
7．2 品牌經營指標的結構分析
……
第3部分 品牌度量原理與品牌信息量的計算方法
第4部分 品牌定量分析理論
第5部分 品牌定量分析理論的實踐應用
附錄
參考文獻
后記
展開全部
品牌定量分析理論與品牌診斷技術研究 作者簡介
周云，1972年11月生，山東金鄉人，經濟學博士，現任北方工業大學經濟管理學院副教授。兼任中國質量協會品牌評價首席專家，中國品牌發展公益基金首席專家，中國市場營銷教育與研究協作會品牌管理研究中心執行主任，首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長，安徽省滁州市品牌顧問，《品牌研究》雜志、《品質》雜志等期刊編委委員等職務。
著作
《品牌信息本論——品牌信息本質的確定及其量的度量理論》
《品牌診斷學——品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》
《品牌管理學科化發展研究》
《品牌信息的度量原理
《品牌學——知識體系與管理實務》 周云，1972年11月生，山東金鄉人，經濟學博士，現任北方工業大學經濟管理學院副教授。兼任中國質量協會品牌評價首席專家，中國品牌發展公益基金首席專家，中國市場營銷教育與研究協作會品牌管理研究中心執行主任，首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長，安徽省滁州市品牌顧問，《品牌研究》雜志、《品質》雜志等期刊編委委員等職務。
著作
《品牌信息本論——品牌信息本質的確定及其量的度量理論》
《品牌診斷學——品牌經營數據的指標結構研究及品牌定量分析理論》
《品牌管理學科化發展研究》
《品牌信息的度量原理>
《品牌學——知識體系與管理實務》
《品牌忠誠度的測算方法研究》
《基于多屬性決策理論的品牌排序方法實證研究》
《農產品品牌的經營與管理》
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