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媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告 版權(quán)信息
- ISBN：9787508663319
- 條形碼：9787508663319 ; 978-7-5086-6331-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告 本書特色
近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速崛起，媒體形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了根本性的改變，新興媒體“攻城略地”，傳統(tǒng)媒體亟待突破轉(zhuǎn)型，“媒體融合”成為媒體發(fā)展新的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命，實(shí)現(xiàn)交互式發(fā)展？
素以打造爆款節(jié)目著稱的湖南廣電，得益于自身多年內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的積累、品牌價(jià)值的鞏固和人才隊(duì)伍的壯大，特別是近年來，以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心，“融合發(fā)展，以我為主”，精準(zhǔn)實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，基本形成了湖南衛(wèi)視與芒果TV“一云多屏，兩翼齊飛”的全媒體發(fā)展格局，基本建成了自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)。
這本書正是記錄了湖南廣電六年來建設(shè)新型主流媒體的探索歷程，充分展示實(shí)踐過程中的成功與失敗、困惑與磨難、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，用大量的數(shù)據(jù)與分析，提煉芒果人對(duì)媒體融合及未來發(fā)展的思考、總結(jié)與研判。從芒果TV獨(dú)播亮劍，到湖南衛(wèi)視和芒果TV的資源互補(bǔ)、分進(jìn)合擊；從全媒體人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和機(jī)制改革，到快樂購重大資產(chǎn)重組成功、芒果超媒成軍，這本書以大量翔實(shí)的史料，以平實(shí)的語言風(fēng)格，提供了傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)和傳播方式變革中轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功案例，由此更突顯其在媒體融合進(jìn)程中的史料價(jià)值和實(shí)踐意義。
媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告 內(nèi)容簡(jiǎn)介
近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速崛起，媒體形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了根本性的改變，新興媒體“攻城略地”，傳統(tǒng)媒體亟待突破轉(zhuǎn)型，“媒體融合”成為媒體發(fā)展新的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體與新興媒體能否突破彼此的邏輯宿命，實(shí)現(xiàn)交互式發(fā)展？ 素以打造爆款節(jié)目著稱的湖南廣電，得益于自身多年內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的積累、品牌價(jià)值的鞏固和人才隊(duì)伍的壯大，特別是近年來，以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流宣傳輿論為核心，“融合發(fā)展，以我為主”，精準(zhǔn)實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，基本形成了湖南衛(wèi)視與芒果TV“一云多屏，兩翼齊飛”的全媒體發(fā)展格局，基本建成了自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)。 這本書正是記錄了湖南廣電六年來建設(shè)新型主流媒體的探索歷程，充分展示實(shí)踐過程中的成功與失敗、困惑與磨難、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，用大量的數(shù)據(jù)與分析，提煉芒果人對(duì)媒體融合及未來發(fā)展的思考、總結(jié)與研判。從芒果TV獨(dú)播亮劍，到湖南衛(wèi)視和芒果TV的資源互補(bǔ)、分進(jìn)合擊；從全媒體人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和機(jī)制改革，到快樂購重大資產(chǎn)重組成功、芒果超媒成軍，這本書以大量翔實(shí)的史料，以平實(shí)的語言風(fēng)格，提供了傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)和傳播方式變革中轉(zhuǎn)型的一個(gè)成功案例，由此更突顯其在媒體融合進(jìn)程中的史料價(jià)值和實(shí)踐意義。
媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告 目錄
前 言 _ V
引 子 _ 001 **章 時(shí)代的機(jī)遇與戰(zhàn)略的抉擇
巔峰的憂思與“造舟”的源頭 _ 005
“23條”與“731會(huì)議”的時(shí)代背景 _ 014
遠(yuǎn)觀與近研：植入新媒體基因 _ 029
路徑的選擇及“小徑分岔的花園” _ 039 第二章 湖南衛(wèi)視：發(fā)揮芒果媒體融合核動(dòng)力
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)—湖南衛(wèi)視持續(xù)引領(lǐng)背后的“1、2、3、4” _ 060
融合拐點(diǎn)—《歌手》等爆款I(lǐng)P帶來的市場(chǎng)“海嘯” _ 078
團(tuán)隊(duì)建設(shè)—“我家”系列誕生記：芒果的“根” _ 089
內(nèi)容生產(chǎn)—《聲入人心》：湖南衛(wèi)視爆款論 _ 099
劇場(chǎng)建設(shè)—《人民的名義》為何會(huì)在湖南衛(wèi)視大爆？ _ 110
藝人體系—湖南衛(wèi)視“造星工廠”大揭秘 _ 123
廣告經(jīng)營(yíng)—洪濤身邊的一瓶天價(jià)水 _ 131 第三章 芒果TV: 打造芒果媒體融合新引擎
平臺(tái)進(jìn)化史—獨(dú)播—獨(dú)特—獨(dú)創(chuàng)的模式創(chuàng)新 _ 146
內(nèi)容制播—馬欄山基因與互聯(lián)網(wǎng)王道 _ 159
版權(quán)運(yùn)營(yíng)—獨(dú)享與通吃的IP 必殺技 _ 172
品效合一 —廣告的逆襲與奇襲 _ 186
會(huì)員掘金—賣廣告的媒體人怎么做會(huì)員？ _ 196
師夷長(zhǎng)技—產(chǎn)品技術(shù)迭代創(chuàng)變 _ 212
管理機(jī)制—“窮人孩子”精準(zhǔn)當(dāng)家 _ 219 第四章 壯大主流輿論：芒果媒體融合的核心要義
探索芒果模式的媒體融合機(jī)制 _ 236
臺(tái)網(wǎng)融合下新聞作品的推陳出新 _ 251
加快媒體融合 講好中國(guó)故事 _ 266
打造有時(shí)代記憶的媒體平臺(tái) _ 276
管理同標(biāo)中的若干實(shí)踐 _ 292 第五章 創(chuàng)新體制機(jī)制：芒果媒體融合的關(guān)鍵要素
事企融合：突破體制創(chuàng)新難點(diǎn) _ 308
芒果傳媒：一體兩翼管理融合的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn) _ 313
分灶吃飯：機(jī)制創(chuàng)新的改革抓手 _ 319
人才是金：培養(yǎng)新型全媒體人才 _ 324
芒果生態(tài)：（內(nèi)容 技術(shù) 用戶）× 資本 _ 332
一段歷史：芒果超媒的前世今生 _ 337 結(jié) 語 道路與夢(mèng)想：已經(jīng)走過的路和未來之路
戰(zhàn)略的逆襲 _ 351
夢(mèng)想的靠近 _ 355 附 錄 湖南廣播電視臺(tái)媒體融合大事記 _ 357
引 子 _ 001 **章 時(shí)代的機(jī)遇與戰(zhàn)略的抉擇
巔峰的憂思與“造舟”的源頭 _ 005
“23條”與“731會(huì)議”的時(shí)代背景 _ 014
遠(yuǎn)觀與近研：植入新媒體基因 _ 029
路徑的選擇及“小徑分岔的花園” _ 039 第二章 湖南衛(wèi)視：發(fā)揮芒果媒體融合核動(dòng)力
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)—湖南衛(wèi)視持續(xù)引領(lǐng)背后的“1、2、3、4” _ 060
融合拐點(diǎn)—《歌手》等爆款I(lǐng)P帶來的市場(chǎng)“海嘯” _ 078
團(tuán)隊(duì)建設(shè)—“我家”系列誕生記：芒果的“根” _ 089
內(nèi)容生產(chǎn)—《聲入人心》：湖南衛(wèi)視爆款論 _ 099
劇場(chǎng)建設(shè)—《人民的名義》為何會(huì)在湖南衛(wèi)視大爆？ _ 110
藝人體系—湖南衛(wèi)視“造星工廠”大揭秘 _ 123
廣告經(jīng)營(yíng)—洪濤身邊的一瓶天價(jià)水 _ 131 第三章 芒果TV: 打造芒果媒體融合新引擎
平臺(tái)進(jìn)化史—獨(dú)播—獨(dú)特—獨(dú)創(chuàng)的模式創(chuàng)新 _ 146
內(nèi)容制播—馬欄山基因與互聯(lián)網(wǎng)王道 _ 159
版權(quán)運(yùn)營(yíng)—獨(dú)享與通吃的IP 必殺技 _ 172
品效合一 —廣告的逆襲與奇襲 _ 186
會(huì)員掘金—賣廣告的媒體人怎么做會(huì)員？ _ 196
師夷長(zhǎng)技—產(chǎn)品技術(shù)迭代創(chuàng)變 _ 212
管理機(jī)制—“窮人孩子”精準(zhǔn)當(dāng)家 _ 219 第四章 壯大主流輿論：芒果媒體融合的核心要義
探索芒果模式的媒體融合機(jī)制 _ 236
臺(tái)網(wǎng)融合下新聞作品的推陳出新 _ 251
加快媒體融合 講好中國(guó)故事 _ 266
打造有時(shí)代記憶的媒體平臺(tái) _ 276
管理同標(biāo)中的若干實(shí)踐 _ 292 第五章 創(chuàng)新體制機(jī)制：芒果媒體融合的關(guān)鍵要素
事企融合：突破體制創(chuàng)新難點(diǎn) _ 308
芒果傳媒：一體兩翼管理融合的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn) _ 313
分灶吃飯：機(jī)制創(chuàng)新的改革抓手 _ 319
人才是金：培養(yǎng)新型全媒體人才 _ 324
芒果生態(tài)：（內(nèi)容 技術(shù) 用戶）× 資本 _ 332
一段歷史：芒果超媒的前世今生 _ 337 結(jié) 語 道路與夢(mèng)想：已經(jīng)走過的路和未來之路
戰(zhàn)略的逆襲 _ 351
夢(mèng)想的靠近 _ 355 附 錄 湖南廣播電視臺(tái)媒體融合大事記 _ 357
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媒體融合的芒果實(shí)踐報(bào)告 作者簡(jiǎn)介
呂煥斌，現(xiàn)任湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，芒果傳媒有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)視協(xié)第六屆副主席。1977年考入湖南師范學(xué)院中文系，1988年獲得湖南師范大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位，被譽(yù)為湖南電視人“三大巨頭”之一。
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