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文案寫作 版權(quán)信息
- ISBN：9787557670641
- 條形碼：9787557670641 ; 978-7-5576-7064-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案寫作 本書特色
一句優(yōu)秀的文案，能夠直擊人心，成倍提升產(chǎn)品銷量。然而文案寫作并不是一件容易的事，我們必須準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)掌握大量的寫作技巧，方能寫出走心的文案。 在《文案寫作》中，作者吸取了大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧，精心選取了國(guó)際廣告界廣為傳播的43個(gè)經(jīng)典案例，詳細(xì)講述了文案寫作的多種技巧。不論你是國(guó)際4A廣告公司的文案高手，還是正在學(xué)習(xí)軟文寫作的自媒體新人，這本書都能成為你的好搭檔。
文案寫作 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《文案寫作》一句很好的文案，能夠直擊人心，成倍提升產(chǎn)品銷量。然而文案寫作并不是一件容易的事，我們必須準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的心理需求，同時(shí)掌握大量的寫作技巧，方能寫出走心的文案。在這本書中，作者吸取了大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧，精心選取了靠前廣告界廣為傳播的43個(gè)經(jīng)典案例，詳細(xì)講述了文案寫作的多種技巧。不論你是靠前4A廣告公司的文案高手，還是正在學(xué)習(xí)軟文寫作的自媒體新人，這本書都能成為你的好搭檔。
文案寫作 目錄
第1章 直擊人心，方能打造爆款文案
文案寫作是為了吸引潛在消費(fèi)者 002
走心的文案讓消費(fèi)者感同身受 007
文案創(chuàng)作應(yīng)從消費(fèi)者的需求著手 013
顧客心理學(xué)是文案人的必修課 019
第2章 文案寫作的關(guān)鍵是挖掘賣點(diǎn)
深挖賣點(diǎn)，找出消費(fèi)者心中的痛點(diǎn) 026
提煉賣點(diǎn)，打造走心的文案 031
圍繞品牌定位，方能寫出優(yōu)秀文案 038
優(yōu)先傳播理念，其次推銷產(chǎn)品 044
第3章 直擊人心的五種標(biāo)題形式
**印象決定生死，用標(biāo)題打動(dòng)人心 050
懸念式標(biāo)題：觸動(dòng)讀者的好奇心 055
警告式標(biāo)題：把丑話說在前頭 061
引導(dǎo)式標(biāo)題：“你應(yīng)該這么做” 066
數(shù)據(jù)式標(biāo)題：有理有據(jù)更顯說服力 071
直白式標(biāo)題：重劍無鋒，大巧不工 076
第4章 簡(jiǎn)潔明了的敘述，讓文案更搶眼
簡(jiǎn)潔的語言才能激發(fā)購(gòu)買欲望 082
精心錘煉文案的**句話 087
自嗨式文案是文案寫作的大忌 092
以情動(dòng)人，觸及消費(fèi)者的真實(shí)情感 097
第5章 借助修辭手法，為文案畫龍點(diǎn)睛
比喻法：把抽象的事物表現(xiàn)得更加親切 102
擬人法：以人喻物，賦予產(chǎn)品生命力 108
排比法：氣勢(shì)逼人，加強(qiáng)視覺沖擊力 113
對(duì)偶法：朗朗上口，提高傳播效果 119
雙關(guān)法：一語雙關(guān)，凸顯文案的幽默感 125
通感法：使抽象的產(chǎn)品特性具象化 130
第6章 有趣的故事讓文案更吸睛
故事為文案增添色彩 136
故事型文案的三大優(yōu)點(diǎn) 141
邏輯清晰，保證了故事的生命力 145
好故事的黃金法則：讓讀者讀到自己 150
借助神轉(zhuǎn)折，寫出幽默感十足的故事 156
第7章 用戲劇沖突提升文案的可讀性
戲劇沖突是故事型文案的靈魂 160
戲劇沖突的三種表現(xiàn)形式 166
協(xié)調(diào)感性訴求與理性訴求的沖突 172
觸點(diǎn)——構(gòu)建戲劇沖突的關(guān)鍵點(diǎn) 177
第8章 運(yùn)用其他元素增添文案的顏值
四大設(shè)計(jì)元素使文案顏值爆表 182
版面設(shè)計(jì)提高文案的視覺度 187
精選圖片，成倍提升文案說服力 194
善于使用色彩的“語言” 198
用短視頻拍出創(chuàng)意的火花 203
第9章 新媒體軟文：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案寫作
文案寫作需搭上新媒體的快車 208
繪制新媒體時(shí)代的用戶畫像 212
不露痕跡地寫出優(yōu)質(zhì)軟文 216
七種常見的新媒體軟文類型 221
新媒體軟文寫作的三大誤區(qū) 228
附錄
中華人民共和國(guó)廣告法（節(jié)選） 233
文案人必讀的二十一本書 242
展開全部
文案寫作 作者簡(jiǎn)介
陸安仁，創(chuàng)意總監(jiān)及文化公司合伙人，擅長(zhǎng)商品、品牌文案撰寫，對(duì)新媒體營(yíng)銷有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在文案寫作方面，他一邊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)廣告大師的經(jīng)典理論，一邊活躍于微博、知乎、Quaro、36氪、數(shù)英網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極探索新媒體文案寫作，并且通過舉辦文案訓(xùn)練班，幫助眾多文案新手獲得了成功。
商品評(píng)論(1條)
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