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霸屏營銷(全5冊(cè)) 版權(quán)信息
- ISBN：9787551151511
- 條形碼：9787551151511 ; 978-7-5511-5151-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
霸屏營銷(全5冊(cè)) 本書特色
《霸屏營銷(共5冊(cè))》包括《社群營銷》《口碑營銷》《短視頻營銷》《跨界營銷》《直播營銷》。本書讓每個(gè)人和每個(gè)品牌找到與消費(fèi)者連接的路徑*短的*便捷的機(jī)會(huì)。只要你有足夠的閃光點(diǎn)、吸引力、人格魅力及營銷能力，你就能做到霸屏營銷。如果你能夠去經(jīng)營那些社群，那么，你將可能在一個(gè)競爭激烈的新的商業(yè)世界找到新品牌存在的機(jī)會(huì)，你的霸屏營銷也可以讓企業(yè)的變革和品牌的再造得以實(shí)現(xiàn)。如何制定群夫，如何線上分享，如何做線下活動(dòng)，選擇什么樣的平臺(tái)等，大量干貨秘笈一應(yīng)俱全，并提供豐富的實(shí)操案例，配以PPT圖片精準(zhǔn)提煉要點(diǎn)。
霸屏營銷(全5冊(cè)) 內(nèi)容簡介
本書包括《社群營銷》《口碑營銷》《短視頻營銷》《跨界營銷》《直播營銷》。本書讓每個(gè)人和每個(gè)品牌找到與消費(fèi)者連接的路徑*短的*便捷的機(jī)會(huì)。
霸屏營銷(全5冊(cè)) 目錄
短視頻營銷
短視頻：多屏?xí)r代的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口
越刷越有趣的短視頻
選對(duì)適合自己的平臺(tái)
短視頻營銷的4個(gè)特點(diǎn)
短視頻創(chuàng)業(yè)3個(gè)要素
短視頻營銷*火爆的6大平臺(tái)
抖音：一個(gè)迅速崛起的娛樂營銷流量池
快手：真實(shí)生活中的短視頻營銷
秒拍：專注年輕化營銷
西瓜：綜藝類短視頻營銷
火山：圈層化的短視頻營銷
美拍：女性經(jīng)濟(jì)視域下的短視頻營銷
找準(zhǔn)調(diào)性：適合才是*好的
專業(yè)領(lǐng)域媒體化
圖文包裝模板化
選題創(chuàng)意聯(lián)合化
用戶分析算法化
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)化
策劃先行：好策劃才有好作品
按照大綱安排素材
在腳本與劇本中取舍
鏡頭流動(dòng)：引導(dǎo)觀眾營造影響
背景音樂：與畫面呼應(yīng)，強(qiáng)化音樂感
拍攝制作：尋找質(zhì)量與成本的平衡點(diǎn)
拍攝器材的選擇
腳架的選擇
燈光照明設(shè)備的選擇
巧用場(chǎng)地提高制作水準(zhǔn)
4種不同天氣的應(yīng)對(duì)方案
光線運(yùn)用的幾個(gè)技巧
短視頻的構(gòu)圖法則與后期制作要點(diǎn)
中心構(gòu)圖，明確主體
三分線構(gòu)圖，平衡畫面
前景構(gòu)圖，層次分明
圓形構(gòu)圖，規(guī)整唯美
后期制作必須學(xué)會(huì)的6種軟件
短視頻剪輯與優(yōu)化的4個(gè)方法
短視頻剪輯必須注意的7大事項(xiàng)
快速引爆：低成本也能100萬
如何取一個(gè)100萬播放量的視頻標(biāo)題
如何提高今日頭條的短視頻播放量
如何提高美拍的粉絲關(guān)注數(shù)
如何通過短視頻給微信公眾號(hào)導(dǎo)流
總結(jié)經(jīng)驗(yàn)方法，提高更新速率
流量變現(xiàn)：短視頻的盈利
內(nèi)容付費(fèi)
打賞訂閱
渠道分成
廣告植入
電商合作
跨界營銷
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史——邊界消亡，跨界崛起
互聯(lián)網(wǎng)的起源與關(guān)鍵技術(shù)突破
呼嘯而來的無邊界時(shí)代
跨界思維：系統(tǒng)重組，木匠一樣能當(dāng)好裁縫
商業(yè)社會(huì)的必然與跨界
跨界營銷的前世今生
跨界營銷的七大原則
常見的跨界營銷方式
行走在時(shí)代尖端—互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨界營銷
網(wǎng)易云音樂×亞朵輕居
網(wǎng)易云音樂×屈臣氏
網(wǎng)易云音樂×三槍
抖音×光大銀行
騰訊×肯德基
QQ音樂×故宮
跳動(dòng)齒間的文化符號(hào)—一食品行業(yè)的跨界營銷
麥當(dāng)勞×《魔獸世界》
新辣道魚火鍋×《小時(shí)代3》
德克士×《絕地求生》xFamily Mart
德芙×《戀與制作人》
奧利奧×《權(quán)力的游戲》
淺人喉，深人心——飲料行業(yè)的跨界營銷
旺仔牛奶×《光明大陸》
可口可樂×《復(fù)仇者聯(lián)盟4》
康師傅綠茶×《小綠和小藍(lán)》
王老吉×《風(fēng)暴英雄》
星巴克×阿里巴巴
瑞幸咖啡×騰訊
有情懷的科技范兒—電子產(chǎn)業(yè)的跨界營銷
華為nova2sx《紀(jì)念碑谷2》
kindlex故宮
華為暢享7×肯德基
靠“有趣”收割少女—化妝品行業(yè)的跨界營銷
御泥坊×周黑鴨
百雀羚×喜茶
菲詩小鋪×可口可樂
美加凈×大白兔
氣味圖書館x大白兔
珀萊雅×中國國家地理
M·A·Cx《王者榮耀》
資生堂×《美少女戰(zhàn)士》
被玩壞的創(chuàng)意梗—酒類產(chǎn)品的跨界營銷
瀘州老窖×氣味圖書館
江小白×《后來的我們》
RlO×六神花露水
RIO×英雄墨水
營銷界的“泥石流”—意料之外的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
卡地亞×故宮
安踏×故宮
路虎×中國國家地理
ofox“小黃人”
Asics Tigerx MY LAB
社群營銷
左手社群，右手營銷
社交生態(tài)里，人們都不希望落單
粉絲經(jīng)濟(jì)的社會(huì)學(xué)原理
社群效應(yīng)的基礎(chǔ)：交互與協(xié)同
小眾時(shí)代社群經(jīng)濟(jì)成為大勢(shì)所趨
圈層經(jīng)濟(jì)助推社群營銷迅猛發(fā)展
相同愛好的人更易組成社群
引發(fā)群體共鳴，成就社群營銷
社群變現(xiàn)的4種常見途徑
案例：一家湘菜館的冷啟動(dòng)
不相信廣告，更相信鄰居
社群營銷里的“口碑”
如何通過社群營銷打造口碑
靠譜的人推薦的東西也靠譜
情感導(dǎo)向，營銷只是“順便”的事
回歸本質(zhì)，好產(chǎn)品才有好口碑
案例：社交媒體木智工坊的銷售陣地
5種常見的社群類型
興趣型社群
粉絲型社群
知識(shí)型社群
行業(yè)型社群
區(qū)域型社群
案例：一碗米粉里的鄉(xiāng)情
如何創(chuàng)建并維護(hù)一個(gè)社群
確定創(chuàng)建社群目的
找準(zhǔn)社群定位
制定群規(guī)
獲取種子用戶
讓社群裂變壯大
玩轉(zhuǎn)精準(zhǔn)化社群營銷
不建群也可以營銷
案例：小米社群的啟示
社群運(yùn)營的常見套路
用入群儀式強(qiáng)化身份認(rèn)同
紅包人人愛，怎么發(fā)有技巧
社群內(nèi)容輸出的3個(gè)關(guān)鍵
社群直播助推內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)
你的社群為什么不活躍
把“死”群做活的9個(gè)方法
親民是主流，接地氣是王道
案例：無印良品是如何贏得民心的
社群營銷的6條軍規(guī)
始終從用戶角度出發(fā)
合適的參與者越多越好
用高中端帶動(dòng)普通群成員
讓社群成員參與產(chǎn)品構(gòu)建
超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品才是*好的
快速對(duì)粉絲群體需求做出反應(yīng)
舉辦活動(dòng)，讓社群活力四射
線上活動(dòng)的特點(diǎn)
線上活動(dòng)的要素
線上活動(dòng)的關(guān)鍵
線上活動(dòng)的步驟
必要的線下活動(dòng)
線下活動(dòng)的步驟
案例：《大圣歸來》是怎么火的
口碑營銷
*有效的營銷是好口碑
什么是口碑營銷
口碑營銷的優(yōu)勢(shì)
囗碑營銷的5T原則
CRM與囗碑營銷
SNS與口碑營銷
自媒體語境下的口碑營銷
“勢(shì)”在人為是口碑營銷的根本
借勢(shì)：四兩撥千斤
造勢(shì)：KOL引導(dǎo)口碑
生勢(shì)：鐵桿粉絲的力量
聚勢(shì)：“圍觀群眾”的參與
口碑傳播的4大平臺(tái)
微博：*火爆的口碑營銷平臺(tái)
微信公眾號(hào)：將口碑營銷代入淺閱讀
抖音：直播帶貨引領(lǐng)口碑營銷新潮流
小紅書：大咖種草，建立產(chǎn)品好口碑
撬動(dòng)口碑的4大形象
產(chǎn)品形象：口碑的基石
員工形象：口碑的源頭
客戶形象：口碑傳播的載體
社會(huì)形象：口碑長青的保障
口碑營銷的5大著力點(diǎn)
蹭熱點(diǎn)，借助熱點(diǎn)做爆款
抓痛點(diǎn)，以情感作為紐帶
趕節(jié)日：歡天喜地做營銷
做公益：提升企業(yè)美譽(yù)度
創(chuàng)事件：有眼球的地方就有市場(chǎng)
通過服務(wù)提升口碑的6個(gè)細(xì)節(jié)
服務(wù)是世上*好的營銷
靠服務(wù)提升客戶滿意度
鎖定你的消費(fèi)群體
找到并滿足用戶的需求
比用戶想到的還要多
豎起耳朵傾聽客戶的意見
口碑進(jìn)階：品牌IP化的7個(gè)招數(shù)
傳統(tǒng)廣告為何失效
企業(yè)IP化生存是大勢(shì)
IP是品牌營銷的升級(jí)版
用好IP整合營銷的傳播載體
開發(fā)IP故事創(chuàng)意的小技巧
“三只松鼠”的啟示
直播營銷
直播營銷為什么那么火
直播營銷的基本概念
直播營銷的3個(gè)特點(diǎn)
直播營銷的8個(gè)流程
適合直播營銷的4類產(chǎn)品
直播營銷常用的幾個(gè)平臺(tái)
斗魚TV：泛娛樂直播營銷平臺(tái)
虎牙直播：游戲直播營銷平臺(tái)
花椒直播：明星屬性強(qiáng)的社交平臺(tái)
快手：用戶量超大的直播平臺(tái)
映客直播：開創(chuàng)全民直播帶貨先河
淘寶直播：絕對(duì)的帶貨大殺器
不同主播的營銷效果
企業(yè)官方播：發(fā)布專業(yè)信息帶動(dòng)營銷
明星直播：利用粉絲效應(yīng)打造爆品
網(wǎng)絡(luò)紅人直播：流量帶貨譜寫營銷神話
素人直播：布衣王者成就另類營銷
直播營銷需要做哪些準(zhǔn)備
直播營銷的3種模式
主播如何選對(duì)服裝顏色
永不過時(shí)的幾種衣服搭配
不同場(chǎng)景下的機(jī)器配置
直播營銷的低成本獲客秘訣
發(fā)布企業(yè)日常，塑造品牌形象
活動(dòng)直播，廣泛吸引流量關(guān)注
深度互動(dòng)，充分黏住忠實(shí)粉絲
電商營銷，快速實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化
企業(yè)主播如何快速漲粉
新主播如何冷啟動(dòng)
選擇合適的話題
與觀眾愉快互動(dòng)
語言要有個(gè)性
常見的5種直播營銷行業(yè)解析
旅游直播，打造身臨其境的感官體驗(yàn)
金融直播，資本風(fēng)口下的吸金大法
餐飲直播，萬眾矚目的饕餮盛宴
教育直播，知識(shí)變現(xiàn)的絕佳渠道
電競直播，精彩賽事成就品牌營銷
成功直播案例解析
許知遠(yuǎn)的文藝自救
陸琪的“撒幣計(jì)劃”
來伊份的直播綜藝
當(dāng)唯品會(huì)遇上周杰倫
肯德基聯(lián)手斗魚直播
汰漬與張藝興合作直播
賽事直播，助推游戲之王
電商+直播，收獲喜多多
傳統(tǒng)電商迎來了機(jī)會(huì)
電商+直播的幾種玩法
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