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升級(jí)定位 版權(quán)信息
- ISBN：9787111658191
- 條形碼：9787111658191 ; 978-7-111-65819-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
升級(jí)定位 本書(shū)特色
1、赫爾曼·西蒙 龔焱 張?jiān)?江南春 牛文文 余惠勇 王川 雕爺 陶石泉 李云龍 班麗嬋 李叫獸 賈大宇 陳琪 奈雪 劉軍等知名學(xué)者和創(chuàng)業(yè)者 鼎力推薦 2、作者歷經(jīng)18年投資生涯，用百億投資驗(yàn)證過(guò)的品牌戰(zhàn)略理論 3、全書(shū)將理論工具化、清單化，是一本實(shí)用的指導(dǎo)、落地手冊(cè)
升級(jí)定位 內(nèi)容簡(jiǎn)介
定位圈流傳著一句話(huà)：定位一學(xué)就會(huì)，一用就錯(cuò)。還有人認(rèn)為定位理論“運(yùn)用之妙，存乎一心”。這都表明定位理論還不夠完善，亟待發(fā)展。 馮衛(wèi)東在商業(yè)實(shí)踐中結(jié)合多元學(xué)科知識(shí)對(duì)定位理論進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)，提出了顧客價(jià)值配方、戰(zhàn)略二分法、品牌商業(yè)模式、品類(lèi)三界論、品牌戰(zhàn)略五階段等新的理論，并總結(jié)出品類(lèi)命名、品牌起名、定位廣告“二語(yǔ)三性法則”等清單化工具。 本書(shū)是作者歷經(jīng)18年投資生涯，用百億投資驗(yàn)證的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，希望能幫你避免方向性錯(cuò)誤，少走彎路，不踩大坑。
升級(jí)定位 目錄
科學(xué)創(chuàng)業(yè)系列叢書(shū)說(shuō)明
贊譽(yù)
前言 少走彎路，不踩大坑
**部分
品牌戰(zhàn)略新視野
第1章 大火燒不掉的經(jīng)營(yíng)成果 / 002
第2章 品牌怎樣創(chuàng)造顧客 / 011
第3章 顧客價(jià)值配方 / 020
第4章 定位理論三大貢獻(xiàn)之一：
競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是顧客心智 / 030
第5章 定位理論三大貢獻(xiàn)之二：
競(jìng)爭(zhēng)的基本單位是品牌 / 039
第6章 定位理論三大貢獻(xiàn)之三：
品牌是品類(lèi)及其特性的代表 / 047
第二部分
定位的基本操作
第7章 品牌三問(wèn)之一：你是什么 / 058
第8章 品牌三問(wèn)之二：有何不同 / 068
第9章 品牌三問(wèn)之三：何以見(jiàn)得 / 078
第10章 配稱(chēng)的三種分類(lèi) / 087
第11章 配稱(chēng)與商業(yè)模式 / 096
第12章 品類(lèi)命名八字訣 / 107
第13章 品牌起名四要 / 115
第14章 二語(yǔ)三性法則 / 126
第三部分
定位的進(jìn)階知識(shí)
第15章 品類(lèi)三界之產(chǎn)品品類(lèi) / 138
第16章 品類(lèi)三界之渠道品類(lèi) / 151
第17章 品類(lèi)三界之導(dǎo)購(gòu)品類(lèi) / 162
第18章 品牌戰(zhàn)略五階段（上） / 172
第19章 品牌戰(zhàn)略五階段（中） / 186
第20章 品牌戰(zhàn)略五階段（下） / 200
第21章 戰(zhàn)略的聚焦法則 / 213
第四部分
定位的底層邏輯
第22章 定位與外部思維 / 230
第23章 六大心智規(guī)律 / 239
第24章 定位理論的邊界 / 254
后記 升級(jí)定位的經(jīng)濟(jì)解釋 / 264
展開(kāi)全部
升級(jí)定位 作者簡(jiǎn)介
馮衛(wèi)東 天圖投資CEO，清華大學(xué)工商管理碩士（MBA）。 高維學(xué)堂、黑馬實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，福布斯中國(guó)“2018最佳創(chuàng)投人”。
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