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普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材國際市場營銷(第2版)/陳文漢 孫暢 版權信息
- ISBN：9787302556152
- 條形碼：9787302556152 ; 978-7-302-55615-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材國際市場營銷(第2版)/陳文漢 孫暢 本書特色
深入地闡述國際市場營銷的理論和實務 。正文穿插豐富的案例和拓展閱讀，來補充相關背景知識，便于讀者加深對內容的理解。每章安排學習目標、導入案例和課后習題，幫助讀者學練結合，達到*學習效果。對國際市場營銷報告和演示做擴展研究，幫助讀者拓寬視野。
普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材國際市場營銷(第2版)/陳文漢 孫暢 內容簡介
《靠前市場營銷（第2版）》從靠前市場分析、靠前市場營銷戰略、靠前市場營銷策略三個層面對靠前市場營銷的理論和實務進行系統而深入的闡述。全書共11章，內容包括靠前市場營銷的基本概念、靠前市場營銷的環境分析、靠前營銷調研、靠前目標市場選擇、靠前市場營銷戰略、靠前營銷組合策略和靠前市場營銷管理等，并采用靠前營銷典型案例，展示了靠前市場營銷的研究成果和發展方向。此外，《靠前市場營銷（第2版）》以附錄形式對靠前市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野。 為了便于讀者掌握靠前市場營銷的知識，《靠前市場營銷（第2版）》在每章篇首均設有學習目標及導入案例，篇末配有針對性的營銷實訓及習題，讀者學練結合，可以達到很好學習效果。 《靠前市場營銷（第2版）》可作為高等院校電子商務、市場營銷、靠前經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的教材，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的參考資料。
普通高等教育經管類專業“十三五”規劃教材國際市場營銷(第2版)/陳文漢 孫暢 目錄
目 錄
第 1 章 國際市場營銷導論 1
1.1 國際市場營銷的相關概念 1
1.1.1 市場營銷 2
1.1.2 國際市場營銷 2
1.1.3 國際市場營銷與市場營銷 3
1.1.4 國際市場營銷與國際貿易 6
1.2 國際市場營銷的產生與發展 7
1.2.1 國際市場營銷的形成與發展 8
1.2.2 企業國際市場營銷的觀念 8
1.2.3 企業國際市場營銷的發展階段 9
1.3 企業國際化經營與國際市場營銷 10
1.3.1 企業國際化經營的動因 11
1.3.2 我國企業國際化經營的主要方式 13
1.4 國際市場營銷實訓營 16
1.5 推薦學習網站 18
1.6 綜合練習 18
第 2 章 國際市場營銷環境 21
2.1 國際市場營銷環境概述 22
2.1.1 國際市場營銷環境的含義 22
2.1.2 環境類型和反應模式 22
2.1.3 國際市場營銷環境的分析思路 24
2.1.4 國際市場營銷環境的分析方法 25
2.1.5 各類企業的不同對策 26
2.2 國際市場營銷的經濟環境 27
2.2.1 全球經濟環境 27
2.2.2 區域經濟環境 31
2.2.3 本國經濟環境 35
2.3 國際市場營銷的政治環境 38
2.3.1 國際政治風險的概念及類型 38
2.3.2 政治風險的主要表現 38
2.3.3 國際政治風險的預測評價方法 40
2.3.4 國際政治風險的控制 41
2.4 國際市場營銷的社會文化環境 42
2.4.1 文化與國際文化環境的含義 43
2.4.2 文化環境在國際市場營銷中的重要意義 44
2.4.3 國際市場營銷中應考慮的主要文化因素 44
2.4.4 國際市場營銷文化的適應與變遷 49
2.5 國際市場營銷的法律環境 51
2.5.1 母國的法律環境 51
2.5.2 東道國的法律環境 51
2.5.3 國際法與國際市場營銷 53
2.5.4 解決商務爭端的途徑 53
2.6 國際市場營銷的科技環境 54
2.6.1 技術對國際市場營銷的影響 54
2.6.2 互聯網與國際市場營銷 56
2.7 國際市場營銷實訓營 57
2.8 推薦學習網站 58
2.9 綜合練習 58
第 3 章 國際市場營銷調研 61
3.1 國際市場營銷調研概述 62
3.1.1 國際市場營銷調研的概念 62
3.1.2 國際市場營銷調研的主要類型 63
3.1.3 國際市場營銷調研的主要內容 64
3.2 國際市場營銷調研的程序與方法 67
3.2.1 國際市場營銷調研的程序 67
3.2.2 國際市場營銷調研的基本方法 70
3.3 國際市場營銷調研信息系統 73
3.3.1 國際市場營銷信息系統的組成 73
3.3.2 國際市場信息的來源和收集渠道 74
3.4 國際市場營銷實訓營 78
3.5 推薦學習網站 79
3.6 綜合練習 79
第 4 章 國際目標市場營銷與進入方式 82
4.1 國際市場細分 83
4.1.1 國際市場細分的基本理論 83
4.1.2 國際市場細分的原則與步驟 85
4.1.3 國際市場宏觀細分 87
4.1.4 國際市場微觀細分 90
4.2 國際目標市場選擇 93
4.2.1 國際目標市場的含義 94
4.2.2 評估國際目標市場的標準 94
4.2.3 選擇國際目標市場的過程 96
4.2.4 國際目標市場戰略及其影響因素 97
4.2.5 選擇目標市場應考慮的因素 99
4.2.6 國際目標市場的拓展 99
4.3 國際目標市場定位 101
4.3.1 國際目標市場定位的含義 101
4.3.2 國際目標市場定位的步驟 101
4.3.3 國際市場定位策略 103
4.4 國際市場進入的障礙與方式 104
4.4.1 國際市場進入的障礙 105
4.4.2 出口進入方式 106
4.4.3 投資進入方式 108
4.4.4 契約進入方式 108
4.5 國際市場營銷實訓營 110
4.6 推薦學習網站 112
4.7 綜合練習 112
第 5 章 國際市場營銷戰略 115
5.1 國際市場競爭環境分析 116
5.1.1 行業競爭結構分析 116
5.1.2 競爭對手的分析 119
5.2 國際市場營銷競爭戰略的選擇 123
5.2.1 市場領導者戰略 123
5.2.2 市場挑戰者戰略 126
5.2.3 市場追隨者戰略 128
5.2.4 市場補缺者戰略 129
5.3 國際戰略聯盟 130
5.3.1 國際戰略聯盟的含義 130
5.3.2 國際戰略聯盟的主要形式 131
5.3.3 國際戰略聯盟的優勢 132
5.3.4 國際戰略聯盟的建立 133
5.3.5 國際戰略聯盟的控制和管理 133
5.4 國際市場營銷實訓營 135
5.5 推薦學習網站 136
5.6 綜合練習 136
第 6 章 國際市場營銷的產品策略 139
6.1 產品及產品整體概念 140
6.1.1 產品概念 140
6.1.2 產品整體概念 140
6.2 國際市場產品生命周期 143
6.2.1 產品生命周期及其營銷策略 143
6.2.2 國際市場產品生命周期的內涵及其意義 148
6.3 國際市場新產品開發 149
6.3.1 新產品的概念 149
6.3.2 國際市場新產品開發的途徑及方向 150
6.3.3 新產品的開發程序 151
6.4 國際市場產品的標準化和差異化策略 154
6.4.1 國際市場產品標準化策略 154
6.4.2 國際市場產品差異化策略 155
6.4.3 國際市場產品標準化與差異化策略的選擇 157
6.5 國際產品調整與修正政策 158
6.5.1 產品系列的調整 159
6.5.2 國際產品的適應策略 160
6.6 國際市場產品品牌、包裝及服務策略 162
6.6.1 品牌與商標概述 162
6.6.2 品牌與商標策略 164
6.6.3 包裝及包裝策略 167
6.6.4 服務及服務策略 168
6.7 國際市場營銷實訓營 169
6.8 推薦學習網站 170
6.9 綜合練習 170
第 7 章 國際市場價格策略 175
7.1 國際市場定價依據和定價目標 176
7.1.1 國際市場定價依據 176
7.1.2 國際市場定價目標 180
7.2 國際市場定價方法 181
7.2.1 成本導向定價法 181
7.2.2 需求導向定價法 183
7.2.3 競爭導向定價法 184
7.3 國際市場定價策略 185
7.3.1 新產品定價策略 185
7.3.2 心理定價策略 187
7.3.3 差別定價策略 188
7.3.4 折扣定價策略 189
7.3.5 產品組合定價策略 190
7.3.6 國際轉移定價策略 191
7.4 國際市場價格的管理和控制 192
7.4.1 外銷產品的報價控制 192
7.4.2 價格揚升的控制 192
7.4.3 平行輸入的控制 193
7.4.4 租賃和相對貿易的價格控制 194
7.5 國際市場定價應注意的問題 195
7.5.1 統一定價與差別定價 196
7.5.2 總部定價與子公司定價 196
7.5.3 傾銷與反傾銷 197
7.6 國際市場營銷實訓營 198
7.7 推薦學習網站 199
7.8 綜合練習 199
第 8 章 國際市場分銷渠道策略 202
8.1 國際市場分銷策略概述 203
8.1.1 國際市場分銷渠道基本結構 203
8.1.2 國際市場營銷渠道的功能 204
8.1.3 國際市場分銷渠道的系統 205
8.1.4 影響國際市場分銷渠道設計與選擇的基本因素 206
8.2 國際市場營銷渠道成員 208
8.2.1 國際市場營銷渠道成員(中間商)的基本類型 209
8.2.2 國際市場營銷渠道成員(中間商)的選擇 212
8.3 國際市場營銷渠道決策 213
8.3.1 營銷渠道的長度和寬度決策 214
8.3.2 營銷渠道的標準化和差異化決策 215
8.3.3 新建渠道與利用現有渠道的決策 216
8.4 國際市場營銷渠道管理 221
8.5 國際市場營銷實訓營 225
8.6 推薦學習網站 226
8.7 綜合練習 226
第 9 章 國際市場促銷策略 229
9.1 國際市場人員促銷策略 231
9.1.1 國際市場人員促銷的方式 231
9.1.2 國際市場人員促銷的特點與類型 232
9.1.3 國際市場人員促銷的管理 233
9.2 國際市場廣告策略 237
9.2.1 國際廣告的含義和特點 237
9.2.2 國際廣告的限制性因素 237
9.2.3 國際廣告決策 239
9.2.4 國際廣告媒體的選擇 241
9.3 國際營業推廣策略 245
9.3.1 國際營業推廣的含義 246
9.3.2 國際營業推廣方式 246
9.3.3 國際營業推廣策略的制定 248
9.4 國際公共關系策略 250
9.4.1 國際公共關系的任務 250
9.4.2 國際公共關系策劃 251
9.5 國際市場營銷實訓營 253
9.6 推薦學習網站 254
9.7 綜合練習 255
第 10 章 國際市場營銷管理 258
10.1 國際市場營銷計劃 259
10.1.1 國際市場營銷計劃的含義 259
10.1.2 國際市場營銷企業計劃的制訂 260
10.1.3 國際市場營銷計劃的協調 261
10.2 國際市場營銷的組織結構 263
10.2.1 影響組織結構設計的主要因素 263
10.2.2 國際企業組織形式 264
10.2.3 國際企業組織結構 265
10.3 國際市場營銷控制 270
10.3.1 國際市場營銷控制的程序 270
10.3.2 國際市場營銷控制的方法 272
10.3.3 國際市場營銷控制的內容 275
10.4 國際市場營銷實訓營 275
10.5 推薦學習網站 276
10.6 綜合練習 276
第 11 章 國際市場營銷新發展 279
11.1 整合營銷傳播理論 279
11.1.1 整合營銷傳播理論概述 280
11.1.2 整合營銷傳播的特點 280
11.1.3 整合營銷傳播的五步流程 281
11.1.4 國際整合營銷傳播策略 282
11.2 綠色營銷 284
11.2.1 綠色營銷的興起 284
11.2.2 綠色營銷策略 285
11.3 文化營銷 287
11.3.1 文化營銷的概念 287
11.3.2 企業文化營銷的意義 287
11.3.3 現代企業文化營銷管理中存在的問題 288
11.3.4 國際企業怎樣開展有效的文化營銷 289
11.4 網絡營銷 292
11.4.1 網絡營銷的概念 292
11.4.2 網絡營銷的基本職能 292
11.4.3 網上市場調研 293
11.4.4 企業網上經營的方式和內容 295
11.4.5 網絡營銷績效的提高 301
11.5 國際市場營銷實訓營 302
11.6 推薦學習網站 303
11.7 綜合練習 303
附錄 國際市場營銷報告的準備與演示 305
參考文獻 306
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