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放大:如何放大你的小才華 版權信息
- ISBN：9787521720129
- 條形碼：9787521720129 ; 978-7-5217-2012-9
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
放大:如何放大你的小才華 本書特色
1.系統全面的新媒體從業指南。在新媒體時代，“放大”自己的小才華成為一個人的底層能力。本書從找到適合自己的平臺和內容方向，到如何進行內容運營、用戶運營、商業變現，結合大量真實或虛構的案例，手把手教你放大自己的小才華，快速打造個人品牌，漲粉變現，甚至改變命運。 2.數千名學員驗證的“放大”方法論。本書作者深耕自媒體行業近十年，操盤過多個百萬級IP，對自媒體行業具有深刻的洞察。同時作者打造的PlanX自媒體賦能學院，成功幫助數千名學員放大自己的小才華，用小才華賺錢。 3.自媒體大咖聯袂推薦。公眾號“小聲比比”創始人梓泉、 知名商業顧問劉潤、插座學院創始人何川、三節課聯合創始人黃有璨、網易傳媒文創事業部總監文處萄、十點讀書創始人林少 、ONE·一個總經理付圣強、新榜創始人徐達內、知名自媒體人胡辛束、公眾號“有趣青年”創始人楊康等多位自媒體大咖聯袂推薦。
放大:如何放大你的小才華 內容簡介
近幾年，“斜杠青年”頻頻登上微博熱搜，博主、主播層出不窮，“打造個人品牌”更是成為不可逆的大眾認知趨勢。在微信公眾號、淘寶直播、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩……幾億用戶每天都在見證一件事兒—— 這個時代，每個人只需要擁有一個“小才華”，就有可能擁有幾十萬、上百萬的粉絲，接到品牌廣告，甚至改變自己的命運。作者深耕自媒體行業近十年，基于個人的真實經歷以及多個不錯IP的操盤實踐，幫助讀者系統性地建立對“放大”一詞的認知，從找到適合自己的平臺和內容方向，到如何進行內容運營、用戶運營、商業變現，全面掃清讀者在“打造個人品牌”的過程中可能會遇到的障礙。同時，作者結合大量的、容易復制的成功案例，在實操層面給出具體的、可落地的運營技巧，讓讀者在“放大”之路上走得更順暢。
放大:如何放大你的小才華 目錄
推薦序
1/4 你的小才華等式
第01章 一切皆可放大
我的一次經歷
網紅店的乘號
指數級的放大
一切皆可放大
支付寶的錦鯉
第02章 隱藏的阿爾法
穩定的阿爾法
增長的阿爾法
第03章 點線面體放大
真實案例復盤
認知圈層傳播
指數級放大倍數
更多點線面體
第04章 體面線點放大
算法的世界 061
還原放大場景 066
你的小才華等式 073
2/4 解開等式的右邊
第05章 用小才華賺錢
開啟關聯思考
用小才華賺錢
賺錢底層邏輯
從ID變成IP
回到現實中來
第06章 獲得更多收益
重新認知價值
用放大來傳播
需求匹配指數
價值外的價值
3/4 解開等式的左邊
第07章 回答從零到一
宏觀中觀微觀
從零到一的Q&A
第08章 回答內容運營
運營大于創作
內容運營的Q&A
第09章 回答用戶運營
1 000個鐵桿粉絲
定義用戶運營
用戶運營的Q&A
第10章回答商業變現
投機還是投資
回憶賺錢本質
商業變現的Q&A
4/4 人生的貝塔系數
第11章 你的三個身份
貝塔系數與克效應
**個身份：學生
第二個身份：產品經理
第三個身份：投資人
第12章 你的唯一身份
從“自我認知“到“他我認知”
從“他我認知”到“自我認知”
放大=？
后 記
展開全部
放大:如何放大你的小才華 節選
一切皆可放大 “不受限”，是我每天都會提醒自己的三個字。 有很多人，用放大自己的小才華，挑戰別人的大才華；或者，用自己的單一型小才華，挑戰別人的復合型小才華，當然很難成功。 之所以會這樣，往往不是因為才華有限，而是思維受限。 講新媒體線下課的時候，我說過這么一段大實話：大家真的不是能力不行，而是見識太少。如果你關注了1 000個各領域的頭部賬號； 每天都帶著學習和思考的意識，刷一個小時的抖音；手機里還安裝了小紅書、快手、知乎、得到、在行、喜馬拉雅……你一定會高頻率地感慨：哇，原來這樣也可以？ 見得多了，認知能力自然就提升了。 你可能會想：道理我都懂，可我又不是專業的自媒體人，哪有時間看這么多內容？況且，我都不知道從何下手。 別急，這件事交給我。 接下來，我會給你一個認知、一個技巧、一個工具包，讓你先有個底。另外，以下內容，建議你邊看，邊結合自身情況進行關聯思考。 一個認知：一切皆可放大 你可以放大自己的日常生活。 無論是生活在海外還是北上廣，或是在鄉鎮小城，你都可以通過圖文或者視頻，將自己日常生活里的經歷，放大在更多人面前，獲得互動與關注。 當然了，你要先開啟自己的同理心，切換到用戶視角，琢磨琢磨什么是用戶想看的，而不是你自己覺得好看的。 舉幾個例子：日本的7-11（日本連鎖便利店品牌）和國內的相比，有什么不一樣的地方；北漂的年輕人，1 500元錢一個月，能租什么樣的房子；四線城市的商業街，都有哪些品牌，物價如何。 這樣的內容，既有資訊感，可以滿足大家的好奇心；還有價值感，可以給大家增長知識；甚至，如果內容設計得足夠優秀，還能變成值得長期訂閱的攻略。 你可以放大自己的專業積累。 如果你是某個領域的專家、資深人士，比如經濟學、管理學、心理學的教授，資深的產品經理、人力資源總監、行政總監，聲樂、美術、攝影的老師，你不僅可以寫干貨文章、拍教程類短視頻，更可以通過線上課程，打造屬于自己的知識付費產品。 北京大學前經濟學教授薛兆豐，就實現了一次經典的“放大”。 2017年2月，《薛兆豐的經濟學課》在得到App（應用程序）上線，售價199元。3個月后，課程訂閱人數破10萬。截至目前，付費學習人數已經超過49萬。一門經濟學課程，銷售額超過9 000萬元。 2017年12月29日，薛兆豐決定離開北大。 2018年，在加入《奇葩說》這檔網紅綜藝之后，薛兆豐再次打破自己的圈層，讓更多人知道了經濟學究竟是怎樣的一門學問。 但是，很多人可能永遠都不會知道：薛兆豐的很多理論，早在2017年之前，已經寫在了他的個人網站和北大課堂的黑板上。 只不過，沒有被放大。 你可以放大自己的故事觀點。 為什么小時候討厭寫作文的我們，越來越想學好寫作了？因為我們發現：在這個時代，寫作的價值被放大了很多倍。寫作的應用場景，更是拓展到我們生活的方方面面。 往小了說，擅長寫作的人，可以在朋友圈更精彩地呈現自己的生活，獲得更多點贊、留言；在朋友圈賣東西，會比別人的收入更高。 往大了說，擅長寫作的人，可以在微信、知乎、豆瓣、簡書等內容平臺，更生動地分享自己的故事、觀點，獲得更多的內容傳播、粉絲增長，以及廣告合作的機會，甚至實現“一篇文章改變命運”的成就。 可能有人會在心里嘀咕：都哪一年了，還想“騙”我們做公眾號嗎？公眾號早就沒有紅利了，現在大家都在刷抖音。 真不是公眾號沒有紅利了，而是你所放大的內容，沒有紅利了。 關于提升寫作能力、公眾號的內容定位、如何實現“一篇文章改變命運”，我會在本書后面的部分給你更詳細的答案。現在，你只需要暫時相信：通過寫作，放大你的故事與觀點，是這個時代*值得你熟練掌握的技能之一。 你還可以放大一切美好。 每個人都喜歡美好的東西。這種美好，可以是感動，可以是快樂，可以是興奮，可以是驚喜，可以是獲益，可以是賞心悅目。在這個充滿壓力、容易焦慮的時代，閱讀和觀看美好，已經成了一種新的剛性需求。 所以，請放大一切讓你感到美好的人和事。 截至目前，閱讀量*高的公眾號文章之一《謝謝你愛我。》（來自公眾號“視覺志”，推送日期2017年9月14日，閱讀量7 000萬）， 內容是18段溫暖人心的小故事。 如果你觀察一下抖音的熱點榜單，會發現其中很多內容有一個底層的共性，那就是“能夠讓人感受到美好”。 一個甜美的笑容、一則感人的故事、一段搞笑的情節、一首好聽的歌曲、一個有用的知識、一段好看的舞蹈、一手厲害的絕活……這些內容不僅有被閱讀和觀看的需求，更有機會實現指數級放大。 一切皆可放大。 美好的事物，更值得放大。 一個技巧：學會復合型放大 學會復合型放大，真的太重要了。 回到前面的問題：大部分年輕人，或多或少都嘗試過“放大”， 卻往往因為數據不好而不了了之。事實卻是，他們大多在用自己的小才華，挑戰別人的大才華；或者，用自己的單一型小才華，挑戰別人的復合型小才華。 所謂復合型放大，就是將你的多個小才華，結合內容創意，進行合理地組合，變成更具獨家感的長期內容定位。 假設你擁有唱歌好聽的小才華，是那種前1%的存在，也就是說，你唱歌比99%的人好聽。唱歌好聽，就是你的主要才華。 可是，這并不足以讓你脫穎而出。高手在民間，唱歌和你一樣好聽的人，沒有幾百萬，至少也有幾十萬人。 這個時候，你就需要在自己主要才華的基礎上，找到“次要才華+內容創意”，實現復合型放大。 假設你同時還擁有出鏡好看的才華，在唱歌好聽的人當中，是前 10%的存在，那么，出鏡好看就是你的次要才華。 唱歌好聽是前1%，出鏡好看是前10%： 1%×10%=1‰ 恭喜你，經過這樣的一次組合，你成為“長得好看的人當中， 唱歌特別好聽的那個”，或者“唱歌好聽的人當中，長得還挺好看的那個”。 這就是復合型放大的意義：組合出更直觀的差異化定位，實現獨家感，讓用戶更快地對你產生價值認可，占領其心智。 “占領用戶心智”這個概念，來自營銷學與廣告學著作《定位》。 畫一個重點：通過“放大”，讓自己獲得更多的流量與粉絲，并*終實現商業化，本質上來說，是在營銷自己的“小才華”。 有了這樣的認知，你就可以在“主要才華”“次要才華”的基礎之上，再乘以“內容創意”，實現真正的復合型放大。 復合型放大=主要才華×次要才華×內容創意 舉個例子：你不僅是“長得好看的人當中，唱歌特別好聽的那個”，而且每次唱歌之前，會先和大家嘮嗑暖場；你經常用2倍速， 甚至多倍速來唱經典歌曲。 其中，唱歌前的嘮嗑暖場，以及2倍速唱經典歌，就是你的內容創意。內容創意，不僅需要長期穩定，更要有辨識度，讓觀眾和讀者更容易記住你。 “唱歌好聽×出鏡形象優秀×暖場嘮嗑×多倍速唱經典歌”，這個復合型放大，其實來自一位在抖音擁有3 000多萬粉絲的歌手“高火火”（抖音號HuoHuo6666）。 當你掌握了復合型放大的邏輯，就能分析出很多“超級網紅”是怎樣占據我們心智的了。 比如，同樣擁有3 000多萬粉絲的美食達人“麻辣德子”（抖音號dz0528），他的復合型放大可以拆解成： =做家常菜（主才華） ×長相討喜（副才華） ×把加水叫作加點兒“生命的源泉”（內容創意1） ×做菜過程中會擦灶臺（內容創意2） ×誠懇地鞠躬，希望大家給他雙擊（內容創意3） 接下來，輪到你思考了。 李佳琦Austin（抖音號166902759，粉絲數3 000萬+）的復合型放大，你會如何進行拆解呢？ = （主才華） × （副才華） × （內容創意1） × （內容創意2） 如果你已經完成了上面的練習，可以先休息一會兒。因為接下來，還有一個更重要的思考：如何建立你自己的“復合型放大”？ 你的復合型放大（1.0版） = （主才華） × （副才華） × （內容創意1） × （內容創意2） 這一節的*后，我還為你準備了三個小提示： 1．“次要才華”與“內容創意”，雖然沒有數量上的限制，但并不是越多越好。請記住這個公式的*終目標：讓觀看內容的用戶更快記住你，更容易喜歡你。 2．隨著認知的進階、技能的提升、經歷的豐富，包括這本書閱讀進度的推進，你自己的“復合型放大”公式，很大概率會進行迭代，變成2.0版、3.0版。所以，請大膽地寫下1.0版，這只是你的一個開始。
放大:如何放大你的小才華 作者簡介
近幾年，“斜杠青年”頻頻登上微博熱搜，博主、主播層出不窮，“打造個人品牌”更是成為不可逆的大眾認知趨勢。在微信公眾號、淘寶直播、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩……幾億用戶每天都在見證一件事兒—— 這個時代，每個人只需要擁有一個“小才華”，就有可能擁有幾十萬、上百萬的粉絲，接到大牌廣告，甚至改變自己的命運。 作者深耕自媒體行業近十年，基于個人的真實經歷以及多個超級IP的操盤實踐，幫助讀者系統性地建立對“放大”一詞的認知，從找到適合自己的平臺和內容方向，到如何進行內容運營、用戶運營、商業變現，全面掃清讀者在“打造個人品牌”的過程中可能會遇到的障礙。 同時，作者結合大量的、容易復制的成功案例，在實操層面給出具體的、可落地的運營技巧，讓讀者在“放大”之路上走得更順暢。
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