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互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場(chǎng)策劃設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787303251933
- 條形碼：9787303251933 ; 978-7-303-25193-3
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場(chǎng)策劃設(shè)計(jì) 本書(shū)特色
用“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維進(jìn)行品牌賣場(chǎng)策劃設(shè)計(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場(chǎng)策劃設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材的編寫(xiě)是在服務(wù)型品牌賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)案例中，得出以品牌賣場(chǎng)企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷為目的，以服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)＋”連鎖賣場(chǎng)的空間特點(diǎn)與空間設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，達(dá)到面向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)思維，*后形成服務(wù)型“互聯(lián)網(wǎng)＋”連鎖賣場(chǎng)空間賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)策略。 本教材共有四篇，分別是品牌策劃、企業(yè)形象、營(yíng)銷策略系統(tǒng)挖掘、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)。本教材是跨互聯(lián)網(wǎng)電商、營(yíng)銷、文案、視覺(jué)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)類書(shū)籍。通過(guò)整合服務(wù)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、管理學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)、空間設(shè)計(jì)學(xué)、東西方哲學(xué)等領(lǐng)域，來(lái)研究和找到如何運(yùn)用設(shè)計(jì)來(lái)提升服務(wù)型連鎖企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場(chǎng)策劃設(shè)計(jì) 目錄
**篇 品牌策劃
**章 行業(yè)分析 2
**節(jié) 把握當(dāng)前趨勢(shì) 3
第二節(jié) 當(dāng)前餐飲行業(yè)的發(fā)展周期 8
第三節(jié) 延長(zhǎng)品牌生命周期 11
第二章 消費(fèi)人群分析 13
**節(jié) 消費(fèi)者心智的重要性 14
第二節(jié) 精準(zhǔn)的消費(fèi)群體分析為賣場(chǎng)帶來(lái)的價(jià)值 17
第三章 品牌定位——怎么賣 21
**節(jié) 品牌定位的本質(zhì)在于“位” 22
第二節(jié) 品牌命名——好的品牌名自己會(huì)說(shuō)話 25
第三節(jié) 餐飲賣場(chǎng)聚焦 26
第四節(jié) 餐飲品牌名稱的定位誤區(qū) 29
第五節(jié) 品牌定位是否和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別 33
第四章 目標(biāo)消費(fèi)人群分析——賣給誰(shuí) 37
**節(jié) 消費(fèi)需求（乘“需”而入） 38
第二節(jié) 利用消費(fèi)動(dòng)機(jī)吸引消費(fèi)者 42
第三節(jié) 撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的品牌關(guān)系 44
第五章 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析——賣什么 48
**節(jié) 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 49
第二節(jié) 品牌文化 55
第六章 品牌溝通語(yǔ) 58
**節(jié) 品牌核心價(jià)值 59
第二節(jié) 品牌溝通語(yǔ)的作用 62
第三節(jié) 語(yǔ)言釘子 64
第七章 品牌故事和品牌原型 68
**節(jié) 品牌故事 69
第二節(jié) 品牌原型 70
第三節(jié) 賦予品牌人性的溫度 72
第二篇 企業(yè)形象
**章 品牌記憶點(diǎn) 77
**節(jié) 用好視覺(jué)的“錘子” 78
第二節(jié) 有效地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智 80
第二章 VI基礎(chǔ) 82
**節(jié) 品牌LOGO 83
第二節(jié) 創(chuàng)始人商標(biāo) 86
第三節(jié) 賣場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)色 89
第四節(jié) 別樹(shù)一幟的標(biāo)準(zhǔn)色 93
第五節(jié) 舉足輕重的字體品牌設(shè)計(jì) 95
第六節(jié) 賣場(chǎng)輔助圖形的應(yīng)用 98
第七節(jié) 輔助圖形的延展 101
第八節(jié) 品牌吉祥物 103
第三章 品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 107
**節(jié) VI 應(yīng)用——內(nèi)在氣質(zhì)的化身 108
第二節(jié) VI應(yīng)用——與消費(fèi)者溝通的橋梁 109
第三篇 營(yíng)銷策略系統(tǒng)挖掘
**章 品牌燈塔管理與品牌實(shí)施策略 112
**節(jié) 品牌燈塔管理 113
第二節(jié) 品牌實(shí)施策略 114
第二章 產(chǎn)品規(guī)劃和服務(wù)規(guī)劃 117
**節(jié) 產(chǎn)品規(guī)劃的價(jià)值 118
第二節(jié) 定位讓服務(wù)更精準(zhǔn) 120
第三節(jié) 品牌服務(wù)價(jià)值 123
第四節(jié) 品牌傳播從品牌定位出發(fā) 126
第三章 企業(yè)品牌傳播推廣（形象標(biāo)準(zhǔn)） 129
**節(jié) 企業(yè)品牌的線上、線下定位融合 130
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站如何吸引用戶 133
第三節(jié) 商城定位設(shè)計(jì) 136
第四節(jié) 開(kāi)業(yè)活動(dòng) 137
第五節(jié) 會(huì)員營(yíng)銷為品牌帶來(lái)的優(yōu)勢(shì) 140
第六節(jié) 人員培訓(xùn)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì) 142
第四篇 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化微信重構(gòu)
**章 微信推廣策劃內(nèi)容（階段性路線擬定） 145
**節(jié) 打造高效益的微信推廣平臺(tái) 146
第二節(jié) 借助微信推廣平臺(tái)樹(shù)立品牌形象 146
第二章 微信推廣工具 149
**節(jié) 微商城、微官網(wǎng)的戰(zhàn)略定位 150
第二節(jié) 品觀找貨與馬克華菲 150
展開(kāi)全部
互聯(lián)網(wǎng)+品牌賣場(chǎng)策劃設(shè)計(jì) 作者簡(jiǎn)介
尹一軍，副教授，品牌設(shè)計(jì)博士，高級(jí)工程師，設(shè)計(jì)藝術(shù)系老師、賣場(chǎng)品牌設(shè)計(jì)導(dǎo)師，兼任多家連鎖品牌賣場(chǎng)設(shè)計(jì)顧問(wèn)；主要講授連鎖賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)、展示空間設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、公共空間設(shè)計(jì)等課程；在《建筑裝飾》《摩登時(shí)代》等雜志上發(fā)表論文多篇；獲得全國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大展金獎(jiǎng)、“史丹利杯”中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽佳作獎(jiǎng)、“華耐杯”中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽優(yōu)秀獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
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