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普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材電子商務(wù)概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787302558446
- 條形碼：9787302558446 ; 978-7-302-55844-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材電子商務(wù)概論 本書特色
圖書特色:新穎性。本書根據(jù)教育部普通高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會的相關(guān)要求，以及各領(lǐng)域?qū)﹄娮由虅?wù)人才需求的新特征，結(jié)合現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展的特點，參考國內(nèi)外優(yōu)秀文獻(xiàn)，采用新的案例和數(shù)據(jù)，從電子商務(wù)應(yīng)用的角度出發(fā)，理論聯(lián)系實際，系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)知識。 系統(tǒng)性。本書根據(jù)作者多年的電子商務(wù)教學(xué)實踐經(jīng)驗?zāi)毝，結(jié)構(gòu)完整，條理清楚，內(nèi)容翔實、新穎，突出實務(wù)性，同時具有理論深度，適用范圍廣，應(yīng)用性強(qiáng)。書中引用了大量典型案例，幫助讀者理解電子商務(wù)的基本知識和基本理論。 應(yīng)用性。每章都精心編排了案例分析和習(xí)題，其中案例均是具有代表性的企業(yè)或網(wǎng)站的真實運(yùn)作事例，并且針對案例提出相應(yīng)的問題，進(jìn)而提高學(xué)生解決問題的能力。 隨書贈送教學(xué)大綱、教案、教學(xué)課件和習(xí)題參考答案，獲取地址見書前言。
普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材電子商務(wù)概論 內(nèi)容簡介
《電子商務(wù)概論(第2版)》共9章，章介紹電子商務(wù)概述，第2章介紹電子商務(wù)交易模式，第3章介紹電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)，第4章介紹電子商務(wù)安全，第5章介紹網(wǎng)絡(luò)金融與網(wǎng)上支付，第6章介紹電子商務(wù)物流，第7章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷，第8章介紹電子商務(wù)發(fā)展的活躍領(lǐng)域，第9章介紹電子商務(wù)法律法規(guī)。 《電子商務(wù)概論(第2版)》根據(jù)作者多年的電子商務(wù)教學(xué)實踐經(jīng)驗?zāi)毝桑Y(jié)構(gòu)完整，條理清楚，內(nèi)容翔實、新穎，實務(wù)性強(qiáng)，同時具有理論深度，因而適用范圍廣，應(yīng)用性強(qiáng)。此外，《電子商務(wù)概論(第2版)》介紹了大量的經(jīng)典案例，理論聯(lián)系實際，通俗易懂。 《電子商務(wù)概論(第2版)》可作為電子商務(wù)專業(yè)、信息管理專業(yè)以及其他經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)電子商務(wù)課程的教材，也可作為從事電子商務(wù)相關(guān)工作的管理人員和技術(shù)人員以及對電子商務(wù)感興趣者的參考書。
普通高等教育經(jīng)管類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材電子商務(wù)概論 目錄
目 錄
第1章 電子商務(wù)概述 1
1.1 電子商務(wù)的概念和分類 1
1.1.1 電子商務(wù)的概念 1
1.1.2 電子商務(wù)的分類 3
1.2 電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展 5
1.2.1 電子商務(wù)的產(chǎn)生 5
1.2.2 電子商務(wù)的發(fā)展 6
1.3 電子商務(wù)的框架 13
1.3.1 電子商務(wù)的系統(tǒng)框架 13
1.3.2 電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)框架 14
1.3.3 電子商務(wù)系統(tǒng)的組成 15
習(xí)題 16
第2章 電子商務(wù)交易模式 21
2.1 電子商務(wù)模式概述 21
2.1.1 什么是商業(yè)模式 21
2.1.2 傳統(tǒng)商業(yè)模式的局限性 22
2.1.3 電子商務(wù)模式的內(nèi)涵 23
2.1.4 電子商務(wù)模式的分類 26
2.2 B2B電子商務(wù)模式 26
2.2.1 B2B電子商務(wù)的含義 26
2.2.2 B2B電子商務(wù)的特點與優(yōu)勢 28
2.2.3 B2B電子商務(wù)的價值 29
2.2.4 B2B電子商務(wù)的分類 32
2.2.5 我國B2B電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析 35
2.3 B2C電子商務(wù)模式 39
2.3.1 B2C電子商務(wù)的含義 39
2.3.2 B2C電子商務(wù)的功能與優(yōu)勢 39
2.3.3 B2C電子商務(wù)的流程 40
2.3.4 適合于B2C銷售的商品 41
2.3.5 B2C電子商務(wù)的模式 41
2.3.6 我國B2C電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
2.4 C2C電子商務(wù)模式 45
2.4.1 C2C電子商務(wù)的含義 45
2.4.2 C2C電子商務(wù)的優(yōu)勢及議價方式 45
2.4.3 C2C電子商務(wù)的基本要素 46
2.4.4 B2C和C2C電子商務(wù)的比較 47
2.5 其他交易模式 48
2.5.1 O2O電子商務(wù)模式 48
2.5.2 C2B電子商務(wù)模式 49
2.5.3 新零售 50
2.5.4 社交電商 52
2.5.5 B2B2C電子商務(wù)模式 56
2.5.6 B2G電子商務(wù)模式 56
習(xí)題 56
第3章 電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ) 60
3.1 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 60
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)的特點與分類 61
3.1.2 網(wǎng)際互聯(lián) 63
3.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用 64
3.2.1 Internet 64
3.2.2 物聯(lián)網(wǎng) 65
3.2.3 云計算 66
3.2.4 云存儲 67
3.2.5 互聯(lián)網(wǎng)+ 68
3.2.6 大數(shù)據(jù) 68
3.2.7 區(qū)塊鏈技術(shù) 70
3.2.8 推薦系統(tǒng) 71
3.3 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)步驟及相關(guān)技術(shù) 71
3.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè) 71
3.3.2 電子商務(wù)網(wǎng)站的體系結(jié)構(gòu) 73
3.3.3 開發(fā)網(wǎng)頁語言介紹 73
3.4 EDI技術(shù) 74
3.4.1 EDI原理及工作步驟 75
3.4.2 EDI的優(yōu)點 76
習(xí)題 76
第4章 電子商務(wù)安全 79
4.1 電子商務(wù)安全概述 79
4.1.1 電子商務(wù)安全現(xiàn)狀 79
4.1.2 電子商務(wù)安全的概念與特性 81
4.1.3 電子商務(wù)安全的威脅與風(fēng)險 81
4.1.4 電子商務(wù)系統(tǒng)安全的構(gòu)成 83
4.2 電子商務(wù)安全保障技術(shù) 84
4.2.1 數(shù)據(jù)加密技術(shù) 84
4.2.2 數(shù)字摘要技術(shù) 89
4.2.3 數(shù)字簽名技術(shù) 92
4.2.4 數(shù)字證書技術(shù) 93
4.2.5 數(shù)字信封技術(shù) 97
4.2.6 數(shù)字時間戳技術(shù) 97
4.2.7 防火墻 98
4.2.8 網(wǎng)絡(luò)入侵檢測 100
4.3 電子商務(wù)安全協(xié)議 101
4.3.1 SSL協(xié)議 101
4.3.2 SET協(xié)議 103
4.4 電子商務(wù)交易用戶身份鑒別 106
習(xí)題 108
第5章 網(wǎng)絡(luò)金融與網(wǎng)上支付 111
5.1 網(wǎng)絡(luò)金融概述 111
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展 111
5.1.2 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)金融的關(guān)系 113
5.2 網(wǎng)絡(luò)銀行 114
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)銀行概述 114
5.2.2 網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù) 117
5.2.3 網(wǎng)絡(luò)銀行的結(jié)構(gòu) 118
5.2.4 網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展中的問題 120
5.3 網(wǎng)上支付 121
5.3.1 網(wǎng)上支付概述 121
5.3.2 網(wǎng)上支付系統(tǒng) 123
習(xí)題 131
第6章 電子商務(wù)物流 135
6.1 物流概述 135
6.1.1 物流的產(chǎn)生 135
6.1.2 物流的定義 136
6.1.3 現(xiàn)代物流 137
6.1.4 物流活動的功能要素 140
6.1.5 物流的分類 140
6.1.6 物流配送 142
6.1.7 配送中心 146
6.2 物流系統(tǒng) 149
6.2.1 物流系統(tǒng)的概念與組成 149
6.2.2 物流系統(tǒng)的分類 151
6.3 電子商務(wù)與物流的關(guān)系 152
6.3.1 電子商務(wù)環(huán)境下物流的特點 152
6.3.2 電子商務(wù)中物流的作用 153
6.3.3 電子商務(wù)環(huán)境下物流的發(fā)展 153
6.4 電子商務(wù)物流模式 154
6.4.1 企業(yè)自營物流模式 155
6.4.2 第三方物流模式 156
6.4.3 物流聯(lián)盟 160
6.4.4 第四方物流模式 162
6.4.5 綠色物流模式 164
6.5 物流技術(shù) 166
6.5.1 射頻及標(biāo)簽識別技術(shù) 166
6.5.2 條形碼技術(shù) 167
6.5.3 地理信息系統(tǒng) 169
6.5.4 GPS技術(shù) 170
6.5.5 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 172
習(xí)題 173
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷 176
7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 176
7.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及發(fā)展 176
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 179
7.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 180
7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ) 182
7.2.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論 182
7.2.2 關(guān)系營銷理論 183
7.2.3 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 183
7.2.4 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論 184
7.2.5 數(shù)據(jù)庫營銷理論 185
7.3 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法 186
7.3.1 搜索引擎營銷 186
7.3.2 電子郵件營銷 188
7.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 190
7.3.4 博客營銷 193
7.3.5 微博營銷 195
7.3.6 微信營銷 196
7.3.7 O2O營銷 198
7.3.8 APP營銷 199
7.3.9 大數(shù)據(jù)營銷 201
7.3.10 自媒體營銷 202
7.3.11 直播和短視頻營銷 204
7.3.12 軟文營銷 207
7.4 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實施 208
7.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 208
7.4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷實施 210
習(xí)題 212
第8章 電子商務(wù)發(fā)展的活躍領(lǐng)域 215
8.1 農(nóng)村電子商務(wù) 215
8.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)概述 215
8.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)模式 219
8.1.3 各大電商平臺的農(nóng)村電商實踐 221
8.1.4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題及對策 223
8.1.5 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景與趨勢 227
8.2 跨境電子商務(wù) 230
8.2.1 跨境電子商務(wù)概述 230
8.2.2 跨境電子商務(wù)的交易模式 233
8.2.3 跨境電子商務(wù)的商業(yè)模式 235
8.2.4 跨境電子商務(wù)物流 237
8.2.5 跨境電子商務(wù)支付 241
8.2.6 跨境電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題及對策 244
8.2.7 跨境電子商務(wù)發(fā)展前景與趨勢 248
習(xí)題 251
第9章 電子商務(wù)法律法規(guī) 254
9.1 電子商務(wù)法概述 254
9.1.1 電子商務(wù)法的概念 254
9.1.2 電子商務(wù)立法的重要性 255
9.1.3 電子商務(wù)立法的基本原則 256
9.2 國內(nèi)外電子商務(wù)立法現(xiàn)狀 257
9.2.1 國外電子商務(wù)立法現(xiàn)狀 257
9.2.2 國內(nèi)電子商務(wù)立法現(xiàn)狀 258
9.3 相關(guān)電子商務(wù)法 260
9.3.1 聯(lián)合國《電子商務(wù)示范法》 260
9.3.2 電子合同法 260
9.3.3 電子簽名法 262
9.3.4 電子商務(wù)法 264
9.4 電子商務(wù)稅收制度 267
9.4.1 稅收和稅法概述 267
9.4.2 電子商務(wù)稅收的法律問題 269
9.4.3 電子商務(wù)中的稅收管理 271
9.5 電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 273
9.5.1 網(wǎng)絡(luò)作品著作權(quán)保護(hù) 273
9.5.2 商標(biāo)與域名 278
9.5.3 網(wǎng)上商業(yè)秘密保護(hù) 285
習(xí)題 287
參考文獻(xiàn) 290
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