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信息流廣告入門(mén) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115550293
- 條形碼：9787115550293 ; 978-7-115-55029-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
信息流廣告入門(mén) 本書(shū)特色
適讀人群 ：本書(shū)適合從事市場(chǎng)推廣的甲方人員、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人士閱讀。 本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)練，通俗易懂，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)和廣告基礎(chǔ)知識(shí)的朋友也能讀懂，比如大學(xué)生或想轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友。開(kāi)戶、充值、審核、計(jì)費(fèi)……廣告投放細(xì)節(jié)逐一講解 字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度……主流信息流平臺(tái)投放思路解析 了解行業(yè)、用后臺(tái)、做創(chuàng)意、分析數(shù)據(jù)……優(yōu)化師職業(yè)技能解鎖 給你一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！給你通俗易懂的講解！ 作者靠譜，超萬(wàn)名信息流從業(yè)者都在看她寫(xiě)的文章！ 廣告主、代理商、資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者齊點(diǎn)贊！
信息流廣告入門(mén) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內(nèi)容流中穿插展現(xiàn)，近年來(lái)從業(yè)人員激增。本書(shū)是為即將入行以及剛?cè)胄械膹臉I(yè)者量身定制的“入門(mén)操作手冊(cè)”，從零開(kāi)始介紹信息流廣告的行業(yè)知識(shí)和優(yōu)化師的日常工作。 本書(shū)講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹了字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和百度這三個(gè)信息流廣告媒體后臺(tái)的使用方法，帶領(lǐng)大家學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意的基本思路和數(shù)據(jù)分析的方法，很后分析了實(shí)際投放案例。 本書(shū)語(yǔ)言簡(jiǎn)練，通俗易懂，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)和廣告基礎(chǔ)知識(shí)的朋友也能讀懂，比如大學(xué)生或想轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友。
信息流廣告入門(mén) 目錄
基礎(chǔ)篇
第1章 信息流廣告基本介紹 2
1.1 信息流廣告是什么 2
1.1.1 信息流廣告的定義 2
1.1.2 信息流廣告的特點(diǎn) 4
1.2 信息流廣告的行業(yè)發(fā)展 6
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式 6
1.2.2 信息流廣告的規(guī)模 11
1.2.3 主要企業(yè)介紹 13
1.3 信息流廣告在產(chǎn)業(yè)鏈中的主要角色 14
1.4 一條廣告是怎么出現(xiàn)在你的手機(jī)上的 16
1.5 信息流廣告常用術(shù)語(yǔ) 17
1.5.1 互聯(lián)網(wǎng)常用語(yǔ) 17
1.5.2 媒體廣告常用語(yǔ) 18
1.5.3 廣告主常用語(yǔ) 18
第2章 廣告投放流程 21
2.1 開(kāi)戶 21
2.1.1 賬戶是什么 21
2.1.2 開(kāi)戶的行業(yè)限制 22
2.1.3 開(kāi)戶需要的資質(zhì) 22
2.2 充值 23
2.3 廣告內(nèi)容審核常見(jiàn)要求 23
2.4 監(jiān)測(cè)廣告效果 24
2.4.1 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的作用 24
2.4.2 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方式 24
2.4.3 常見(jiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司 27
2.5 廣告的收費(fèi)方式 27
2.5.1 廣告拍賣會(huì) 27
2.5.2 計(jì)費(fèi)點(diǎn) 29
2.5.3 “廣義第二計(jì)費(fèi)”機(jī)制 30
第3章 廣告投放的基本原理 31
3.1 一個(gè)賣雞肉的攤位 31
3.2 定向——選定廣告給誰(shuí)看 33
3.2.1 產(chǎn)品的用戶畫(huà)像 33
3.2.2 媒體支持的定向 35
3.2.3 把它們做匹配 37
3.3 創(chuàng)意——給用戶看什么 38
3.3.1 投放App下載 38
3.3.2 投放落地頁(yè) 39
3.4 競(jìng)價(jià)——廣告之間的PK 40
3.4.1 預(yù)算 41
3.4.2 出價(jià) 41
3.4.3 媒體的流量分配邏輯 42
媒 體 篇
第4章 字節(jié)跳動(dòng)廣告 46
4.1 媒體資源介紹 47
4.1.1 頭條不只是頭條 47
4.1.2 廣告位的設(shè)立 48
4.1.3 廣告展現(xiàn)機(jī)制 53
4.1.4 廣告的創(chuàng)意形式 56
4.1.5 一條廣告的構(gòu)成分析 58
4.2 媒體后臺(tái)整體介紹 60
4.2.1 巨量引擎后臺(tái)怎么登錄 61
4.2.2 后臺(tái)有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪里學(xué)習(xí)這個(gè)媒體
怎么投 64
4.3 賬戶搭建的兩個(gè)基本概念 66
4.3.1 計(jì)劃是什么 66
4.3.2 賬戶結(jié)構(gòu)是怎么回事 67
4.4 后臺(tái)主要功能介紹 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定向功能 69
4.4.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意 75
4.4.3 程序化創(chuàng)意 77
4.4.4 選標(biāo)題 78
4.4.5 預(yù)算功能 79
4.4.6 轉(zhuǎn)化出價(jià) 81
4.4.7 投放管家 86
4.5 從一個(gè)案例來(lái)看后臺(tái)的具體設(shè)置 86
4.5.1 投放規(guī)劃 87
4.5.2 賬戶層級(jí)的設(shè)置 87
4.5.3 廣告組的設(shè)置 88
4.5.4 計(jì)劃的設(shè)置 89
4.5.5 創(chuàng)意的設(shè)置 91
4.6 怎樣查看數(shù)據(jù) 94
4.6.1 “報(bào)表”主要功能 95
4.6.2 怎樣使用“報(bào)表”來(lái)做日?qǐng)?bào) 96
4.6.3 “報(bào)表”的一些高級(jí)功能 102
第5章 騰訊廣告 104
5.1 騰訊廣告資源 104
5.1.1 騰訊有哪些產(chǎn)品 104
5.1.2 騰訊在什么地方可能有廣告 105
5.1.3 騰訊可以投放哪些形式的廣告 113
5.1.4 騰訊支持哪些投放目的 114
5.1.5 用戶從看見(jiàn)廣告到轉(zhuǎn)化需要經(jīng)歷哪些步驟 114
5.2 騰訊廣告后臺(tái)整體介紹 117
5.2.1 騰訊廣告后臺(tái)登錄 117
5.2.2 騰訊廣告后臺(tái)概括介紹 117
5.2.3 在哪里學(xué)習(xí)騰訊廣告投放 121
5.3 騰訊廣告的賬戶結(jié)構(gòu) 122
5.4 后臺(tái)主要功能介紹 123
5.4.1 推廣目標(biāo) 123
5.4.2 “行為興趣意向”定向 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 出價(jià)方式 134
5.4.5 日期和時(shí)間 136
5.4.6 廣告版位 140
第6章 百度廣告 143
6.1 百度廣告資源 144
6.1.1 百度有哪些產(chǎn)品 144
6.1.2 百度廣告的位置 145
6.1.3 百度支持的創(chuàng)意形式 147
6.2 百度后臺(tái) 148
6.2.1 百度后臺(tái)登錄 148
6.2.2 百度后臺(tái)概括介紹 148
6.2.3 媒體投放知識(shí)去哪里學(xué) 151
6.3 百度廣告投放的賬戶結(jié)構(gòu) 154
6.4 百度后臺(tái)主要功能介紹 154
6.4.1 轉(zhuǎn)化出價(jià) 155
6.4.2 意圖詞 157
6.4.3 廣告的“開(kāi)”和“關(guān)” 168
6.4.4 后臺(tái)復(fù)制單元的快捷方式 171
6.4.5 歷史操作記錄 173
創(chuàng) 意 篇
第7章 信息流廣告的創(chuàng)意 176
7.1 信息流廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 177
7.1.1 廣告要“像內(nèi)容” 177
7.1.2 信息流內(nèi)容的特點(diǎn) 178
7.1.3 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 179
7.2 信息流廣告創(chuàng)意制作 180
7.2.1 創(chuàng)意是誰(shuí)做的，是優(yōu)化師嗎 180
7.2.2 優(yōu)化師做的創(chuàng)意 182
7.2.3 “量產(chǎn)”的信息流廣告 184
7.2.4 信息流廣告的質(zhì)量低嗎 184
7.3 學(xué)習(xí)信息流創(chuàng)意的**步 187
7.4 信息流廣告創(chuàng)意的基本原則 193
7.4.1 吸引用戶 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 貸款產(chǎn)品創(chuàng)意案例 202
第8章 視頻創(chuàng)意方法 205
8.1 做創(chuàng)意*重要的是什么 206
8.2 創(chuàng)意內(nèi)容的常用思路 208
8.2.1 賣家秀：直接使用產(chǎn)品 208
8.2.2 買(mǎi)家秀：描述產(chǎn)品使用體驗(yàn) 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 對(duì)比 217
8.3.2 游戲化 219
8.3.3 街邊采訪 222
8.4 免費(fèi)小說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)意案例 223
8.4.1 產(chǎn)品分析 223
8.4.2 用戶分析 223
8.4.3 創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 223
數(shù) 據(jù) 篇
第9章 數(shù)據(jù)分析 228
9.1 數(shù)據(jù)從哪兒看 228
9.2 數(shù)據(jù)分析看什么 229
9.3 數(shù)據(jù)分析的基本思路 232
9.4 信息流廣告的規(guī)律 233
9.4.1 數(shù)據(jù)和投放時(shí)間的關(guān)系 233
9.4.2 賬戶內(nèi)的二八定律 236
9.5 信息流廣告數(shù)據(jù)的特點(diǎn) 238
9.6 賬戶調(diào)整“三板斧” 240
9.6.1 出價(jià) 240
9.6.2 預(yù)算 241
9.6.3 開(kāi)關(guān) 242
9.6.4 組合應(yīng)用 243
9.7 數(shù)據(jù)分析的案例 245
附錄A 信息流廣告常用行話 248
附錄B 常用優(yōu)化思路 251
附錄C 一些“憑感覺(jué)”的參考值 253
附錄D 優(yōu)化師常用的工具和參考資料 255
展開(kāi)全部
信息流廣告入門(mén) 作者簡(jiǎn)介
寧阿姨，本名寧姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流廣告投放，服務(wù)過(guò)51信用卡、國(guó)美金融、ofo、陌陌、秒拍等多個(gè)客戶，單賬戶日消耗峰值過(guò)百萬(wàn)，負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)投放金額過(guò)億。2017年開(kāi)始在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部做新人培訓(xùn)，2018年在個(gè)人公眾號(hào)“三里屯信息流”上分享信息流廣告的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，2020年將新人入門(mén)所需知識(shí)整理成書(shū)。
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